市場(chǎng)調(diào)查的概述和方法(編輯修改稿)
2025-01-31 05:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 47 F 45 52 合計(jì) 120 130 150 140 解法一： （ 130+150） （ 120+140） =20 解法二： （ 150+140） — （ 120+130） =290250=40 ？ （三）實(shí)驗(yàn)組和對(duì)照組前后對(duì)比實(shí)驗(yàn) 實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組前后對(duì)比實(shí)驗(yàn)：是指對(duì)照組實(shí)驗(yàn)前后與實(shí)驗(yàn)組實(shí)驗(yàn)前后之間進(jìn)行對(duì)比的實(shí)驗(yàn)方法。 實(shí)驗(yàn)效果＝（ Yn－ Yo）－（ Xn－ Xo） 例題： 為了評(píng)價(jià)甲飲料廠采用新包裝對(duì)銷量的影響，采用實(shí)驗(yàn)組與對(duì)比組前后對(duì)比實(shí)驗(yàn)。采用新包裝前后的銷量分別是5000和 6000，與乙飲料廠作為對(duì)比組，相應(yīng)量為 3950和 4650，則實(shí)際效果為多少箱？ 實(shí)驗(yàn)效果 =（ 60005000） （ 46503950） =1000700 =300 業(yè)務(wù)資料 統(tǒng)計(jì)資料 財(cái)務(wù)資料 其他資料 內(nèi)部來源： 外部資料的來源 : 各級(jí)政府部門發(fā)布的有關(guān)資料 各級(jí)統(tǒng)計(jì)部門發(fā)布的有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料 行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的行業(yè)資料 各種信息中心和信息咨詢公司提供的市場(chǎng)信息資料 各種公開出版物 電視、廣播提供的各類資料 各類研究機(jī)構(gòu)的各種調(diào)研報(bào)告、研究論文等 國(guó)內(nèi)外各種博覽會(huì)、展銷會(huì)、交易會(huì)和訂貨會(huì) 建立公共關(guān)系網(wǎng)獲取資料 各種國(guó)際市場(chǎng)資料 1國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)、在線數(shù)據(jù)庫(kù) 文案調(diào)查的資料來源 案例一： 醫(yī)藥儀器的信息資料來源 某企業(yè)發(fā)明了一種能夠?qū)傺涝诳谇恢谢顒?dòng)情況進(jìn)行三維測(cè)定的儀器。將這種儀器批量生產(chǎn)推向市場(chǎng)之前需確定市場(chǎng)的銷售潛力。因此決定開展市場(chǎng)調(diào)查，由于目的十分明確，所需的各種資料也就十分清楚了。 主要所需資料有哪些？ 為獲得上述有關(guān)資料，資料來源的途徑有哪些？ 文案調(diào)查的方法 文獻(xiàn)資料篩選法 報(bào)刊剪輯分析法 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)檢索法 訪問調(diào)查法 訪問調(diào)查法簡(jiǎn)稱訪問法或詢問法。是指調(diào)查者以 訪談詢問 的形式，向被調(diào)查者搜集市場(chǎng)調(diào)查資料的一種方法。 （一）訪問調(diào)查的程序 設(shè)計(jì)好標(biāo)準(zhǔn)問卷或提綱 形象、禮儀、訪談技巧培訓(xùn) 依調(diào)查目的設(shè)定樣本 說明理由及條件 依提綱詢問或自由式交談 判定資料真實(shí)性，是否需重訪 口頭、書面或電話形式 培訓(xùn)訪問員（準(zhǔn)備） 確定被調(diào)查者（準(zhǔn)備） 預(yù)約（準(zhǔn)備） 訪問（實(shí)施）） 訪問結(jié)果檢查（結(jié)束） 致謝（結(jié)束） 問卷設(shè)計(jì)（準(zhǔn)備） （二）面談訪問 ? 調(diào)查有深度
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