市場調查的概述和方法(編輯修改稿)
2025-01-31 05:21 本頁面
【文章內容簡介】 47 F 45 52 合計 120 130 150 140 解法一： （ 130+150） （ 120+140） =20 解法二： （ 150+140） — （ 120+130） =290250=40 ？ （三）實驗組和對照組前后對比實驗 實驗組與對照組前后對比實驗：是指對照組實驗前后與實驗組實驗前后之間進行對比的實驗方法。 實驗效果＝（ Yn－ Yo）－（ Xn－ Xo） 例題： 為了評價甲飲料廠采用新包裝對銷量的影響，采用實驗組與對比組前后對比實驗。采用新包裝前后的銷量分別是5000和 6000，與乙飲料廠作為對比組，相應量為 3950和 4650，則實際效果為多少箱？ 實驗效果 =（ 60005000） （ 46503950） =1000700 =300 業(yè)務資料 統(tǒng)計資料 財務資料 其他資料 內部來源： 外部資料的來源 : 各級政府部門發(fā)布的有關資料 各級統(tǒng)計部門發(fā)布的有關統(tǒng)計資料 行業(yè)協(xié)會發(fā)布的行業(yè)資料 各種信息中心和信息咨詢公司提供的市場信息資料 各種公開出版物 電視、廣播提供的各類資料 各類研究機構的各種調研報告、研究論文等 國內外各種博覽會、展銷會、交易會和訂貨會 建立公共關系網獲取資料 各種國際市場資料 1國際互聯(lián)網、在線數(shù)據(jù)庫 文案調查的資料來源 案例一： 醫(yī)藥儀器的信息資料來源 某企業(yè)發(fā)明了一種能夠對假牙在口腔中活動情況進行三維測定的儀器。將這種儀器批量生產推向市場之前需確定市場的銷售潛力。因此決定開展市場調查，由于目的十分明確，所需的各種資料也就十分清楚了。 主要所需資料有哪些？ 為獲得上述有關資料，資料來源的途徑有哪些？ 文案調查的方法 文獻資料篩選法 報刊剪輯分析法 計算機網絡檢索法 訪問調查法 訪問調查法簡稱訪問法或詢問法。是指調查者以 訪談詢問 的形式，向被調查者搜集市場調查資料的一種方法。 （一）訪問調查的程序 設計好標準問卷或提綱 形象、禮儀、訪談技巧培訓 依調查目的設定樣本 說明理由及條件 依提綱詢問或自由式交談 判定資料真實性，是否需重訪 口頭、書面或電話形式 培訓訪問員（準備） 確定被調查者（準備） 預約（準備） 訪問（實施）） 訪問結果檢查（結束） 致謝（結束） 問卷設計（準備） （二）面談訪問 ? 調查有深度
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