市場(chǎng)調(diào)查方法探究(編輯修改稿)
2025-01-26 23:14 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 法的分類(lèi) ，可以分為實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)和現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn) 與銷(xiāo)售區(qū)實(shí)驗(yàn) 1/26/2023 37 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的步驟 ，提出需要研究的假設(shè)，確定實(shí)驗(yàn)變量 ，撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告 1/26/2023 38 對(duì)實(shí)驗(yàn)調(diào)查的評(píng)價(jià) 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)： 和方法 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的缺點(diǎn)： 1/26/2023 39 其它調(diào)查方法的應(yīng)用 一 .小組座談會(huì)法（焦點(diǎn)座談法）：就是采用小型座談會(huì)的形式，挑選一組具有代表性的消費(fèi)者或客戶，在裝有攝錄設(shè)備的房間內(nèi)，在主持人的組織下，就某個(gè)問(wèn)題進(jìn)行專題討論，從而獲得對(duì)有關(guān)問(wèn)題的收入了解 座談會(huì)的特點(diǎn)： 1/26/2023 40 小組座談會(huì)法（焦點(diǎn)座談法） 優(yōu)缺點(diǎn)討論 優(yōu)點(diǎn)： 缺點(diǎn)： 座談會(huì)的實(shí)施步驟：（討論） 1/26/2023 41 二 .深層訪談法 該方法是一種無(wú)結(jié)構(gòu)的、直接的、個(gè)人的訪問(wèn)，在訪問(wèn)的過(guò)程中，一個(gè)掌握高級(jí)技巧的調(diào)查員深入地訪問(wèn)一個(gè)被調(diào)查者，以揭示對(duì)某一問(wèn)題的潛在動(dòng)機(jī)、信念、態(tài)度和感情。 深層訪談法不如小組座談會(huì)那么普遍使用 1/26/2023 42 深層訪談法的實(shí)施 訪談前的準(zhǔn)備工作 （討論） 1/26/2023 43 訪談前的準(zhǔn)備工作 ： 預(yù)約訪談時(shí)間，制定訪談提綱、準(zhǔn)備訪談?dòng)闷? 1/26/2023 44 訪談實(shí)施后注意的事項(xiàng)（討論） 1/26/2023 45 訪談實(shí)施后注意的事項(xiàng)： 的意義，并創(chuàng)造一種輕松地訪談氛圍 ，訪談員可以做必要的追問(wèn)和引導(dǎo)。 1/26/2023 46 深層訪談法的應(yīng)用范圍（討論） 1/26/2023 47 深層訪談法的應(yīng)用范圍 （如香水） 1/26/2023 48 深層訪談法的優(yōu)缺點(diǎn)：（討論） 1/26/2023 49 深層訪談法的優(yōu)缺點(diǎn)： 優(yōu)點(diǎn)： 。 2.適合了解一些復(fù)雜和抽象的問(wèn)題。 3.有較多機(jī)會(huì)評(píng)價(jià)所得資料或答案的可信度。 缺點(diǎn)： 響，質(zhì)量的完整性也十分依賴調(diào)查員的技巧。 較多，訪談地 數(shù)量是十分有限的。 3.數(shù)據(jù)常常難以分析和解釋。 1/26/2023 50 三 .德?tīng)柗品? 該方法是一種專家調(diào)查法，以背對(duì)背的判斷替代了面對(duì)面的會(huì)議。這樣可以克服畏懼權(quán)威和不愿當(dāng)眾發(fā)表不同意見(jiàn)的弊病。是被調(diào)查的專家能夠充分表達(dá)自己的意見(jiàn)，最后取得比較客觀實(shí)際的調(diào)查效果。 1/26/2023 51 德?tīng)柗品ǖ膶?shí)施步驟 。這是專家回答問(wèn)題的主要依據(jù)，擬定征詢表應(yīng)注意： A.問(wèn)題要簡(jiǎn)單明確，數(shù)量不宜太多。 B.內(nèi)容要盡量接近專家熟悉的領(lǐng)域。 C.還要提供一些專家做出判斷時(shí)參考的比較全的背景資料。 （ 8—
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