選擇市場調(diào)查的方法(編輯修改稿)
2025-03-08 16:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 結(jié)果說明總體情況的調(diào)查方法 。 抽樣調(diào)查是現(xiàn)代市場調(diào)查中的重要組織形式 ， 是目前國際上公認(rèn)和普遍采用的科學(xué)的調(diào)查手段 。 抽樣調(diào)查的理論原理是概率論 。 抽樣調(diào)查法 的分類 隨機(jī)抽樣 ? 簡單隨機(jī)抽樣 ? 等距抽樣 ? 分群抽樣 ? 分層抽樣 非隨機(jī)抽樣 ? 任意抽樣 ? 判斷抽樣 ? 推薦抽樣 ? 配額抽樣 隨機(jī)抽樣 簡單隨機(jī)抽樣 ? 保證總體的每個(gè)成員具有同等的機(jī)會(huì) ? 方法簡單易行，成本低。 ? 需要預(yù)先設(shè)定每個(gè)總體成員，且需為每個(gè)總體成員提供唯一標(biāo)志。 隨機(jī)抽樣調(diào)查 等距抽樣 ? 先將全及總體各單位按一定標(biāo)志排列起來，然后按照固定的順序和一定的間隔來抽取樣本單位。 ? 應(yīng)用最廣。 ? 按與調(diào)查項(xiàng)目無關(guān)的標(biāo)志排隊(duì)； ? 按與調(diào)查項(xiàng)目有關(guān)的標(biāo)志排隊(duì)。 分群抽樣 ? 將調(diào)查總體按某種標(biāo)志分割與總體（或彼此）相似的子群體 ? 對子群體樣本內(nèi)部的個(gè)體進(jìn)行普查。 ? 采用隨機(jī)或等距抽樣的方式， ? 不重復(fù)的抽樣方法。 分層抽樣 ? 按某個(gè)市場特征將調(diào)查總體劃分成若干相互之間差異顯著的群體， ? 在各分層群體內(nèi)部進(jìn)行簡單隨機(jī)抽樣調(diào)查。 非隨機(jī)抽樣 要求回答者提供附加回答的名單。因此營銷調(diào)研者為符合研究的要求起初匯編一個(gè)比總樣本要小得多的樣本目錄 憑調(diào)查人員的主觀意愿、經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，從總體中選擇具有代表性的樣本。 首先將總體中的所有單位按一定的標(biāo)志分為若干類（組），然后在每一類（組）中用便利抽樣或判斷抽樣方法選取樣本單位。 不遵循隨機(jī)原則， 判斷抽樣 推薦抽樣 配額抽樣 任意抽樣 根據(jù)調(diào)查者的方便與否來抽取樣本的一種抽樣方法 街頭攔人法 空間抽樣法 抽樣誤差 在抽樣調(diào)查中，由于用樣本指標(biāo)代替全及指標(biāo)所產(chǎn)生的誤差可分為兩種：一種是由于主觀因素破壞了隨機(jī)原則而產(chǎn)生的誤差，稱為系統(tǒng)性誤差；另一種是由于抽樣的隨機(jī)性引起的偶然的代表性誤差。抽樣誤差僅僅是指后一種由于抽樣的隨機(jī)性而帶來的偶然的代表性誤差，而不是指前一種因不遵循隨機(jī)性原則而造成的系統(tǒng)性誤差。 抽樣誤差的影響因素 1 被研究總體各單位標(biāo)志值的變異程度。 2 抽取的調(diào)查單位數(shù)目。 3 抽樣調(diào)查的組織形式。 抽樣平均
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