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正文內(nèi)容

選擇市場調(diào)查的方法(編輯修改稿)

2025-03-08 16:42 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 結(jié)果說明總體情況的調(diào)查方法 。 抽樣調(diào)查是現(xiàn)代市場調(diào)查中的重要組織形式 , 是目前國際上公認和普遍采用的科學的調(diào)查手段 。 抽樣調(diào)查的理論原理是概率論 。 抽樣調(diào)查法 的分類 隨機抽樣 ? 簡單隨機抽樣 ? 等距抽樣 ? 分群抽樣 ? 分層抽樣 非隨機抽樣 ? 任意抽樣 ? 判斷抽樣 ? 推薦抽樣 ? 配額抽樣 隨機抽樣 簡單隨機抽樣 ? 保證總體的每個成員具有同等的機會 ? 方法簡單易行,成本低。 ? 需要預先設(shè)定每個總體成員,且需為每個總體成員提供唯一標志。 隨機抽樣調(diào)查 等距抽樣 ? 先將全及總體各單位按一定標志排列起來,然后按照固定的順序和一定的間隔來抽取樣本單位。 ? 應用最廣。 ? 按與調(diào)查項目無關(guān)的標志排隊; ? 按與調(diào)查項目有關(guān)的標志排隊。 分群抽樣 ? 將調(diào)查總體按某種標志分割與總體(或彼此)相似的子群體 ? 對子群體樣本內(nèi)部的個體進行普查。 ? 采用隨機或等距抽樣的方式, ? 不重復的抽樣方法。 分層抽樣 ? 按某個市場特征將調(diào)查總體劃分成若干相互之間差異顯著的群體, ? 在各分層群體內(nèi)部進行簡單隨機抽樣調(diào)查。 非隨機抽樣 要求回答者提供附加回答的名單。因此營銷調(diào)研者為符合研究的要求起初匯編一個比總樣本要小得多的樣本目錄 憑調(diào)查人員的主觀意愿、經(jīng)驗和知識,從總體中選擇具有代表性的樣本。 首先將總體中的所有單位按一定的標志分為若干類(組),然后在每一類(組)中用便利抽樣或判斷抽樣方法選取樣本單位。 不遵循隨機原則, 判斷抽樣 推薦抽樣 配額抽樣 任意抽樣 根據(jù)調(diào)查者的方便與否來抽取樣本的一種抽樣方法 街頭攔人法 空間抽樣法 抽樣誤差 在抽樣調(diào)查中,由于用樣本指標代替全及指標所產(chǎn)生的誤差可分為兩種:一種是由于主觀因素破壞了隨機原則而產(chǎn)生的誤差,稱為系統(tǒng)性誤差;另一種是由于抽樣的隨機性引起的偶然的代表性誤差。抽樣誤差僅僅是指后一種由于抽樣的隨機性而帶來的偶然的代表性誤差,而不是指前一種因不遵循隨機性原則而造成的系統(tǒng)性誤差。 抽樣誤差的影響因素 1 被研究總體各單位標志值的變異程度。 2 抽取的調(diào)查單位數(shù)目。 3 抽樣調(diào)查的組織形式。 抽樣平均
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