項(xiàng)目三市場(chǎng)調(diào)查的方法(編輯修改稿)
2025-02-09 04:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 實(shí)驗(yàn)環(huán)境的選擇， 難亍具有充分的代表性 實(shí)驗(yàn)法的四類要素 ?實(shí)驗(yàn)者 ?實(shí)驗(yàn)變數(shù) ?實(shí)驗(yàn)對(duì)象 ?實(shí)驗(yàn)檢測(cè) 即主持實(shí)驗(yàn)的研究者及參與實(shí)驗(yàn)過(guò)程實(shí)驗(yàn)人員。 即實(shí)驗(yàn)過(guò)程中變動(dòng)的因素。其中，實(shí)驗(yàn)中實(shí)行的措施叫 自變量，或?qū)嶒?yàn)刺激 ；由自變量決定其變化的因素，叫因變量，或倚變數(shù) 。 實(shí)驗(yàn)中涉及的人們，即 實(shí)驗(yàn)調(diào)查的群體或個(gè)人 。其中，接受自變量作用的實(shí)驗(yàn)對(duì)象構(gòu)成 實(shí)驗(yàn)組 (處理組 )，不接受的構(gòu)成 控制組（對(duì)照組）。 即在實(shí)驗(yàn)過(guò)程中對(duì)實(shí)驗(yàn)對(duì)象的觀察與測(cè)定。包括事前觀察和事后觀察兩種。 實(shí)驗(yàn)法的基本程序 ?建立假設(shè)； ?建立實(shí)驗(yàn)組與控制組； ?選擇自變量與因變量； ?前測(cè)，即實(shí)驗(yàn)前對(duì)實(shí)驗(yàn)組與控制組的度量； ?實(shí)施實(shí)驗(yàn)刺激； ?后測(cè)，即實(shí)驗(yàn)后對(duì)實(shí)驗(yàn)組與控制組的度量； ?確定自變量與因變量的關(guān)系。 ? ? 單一實(shí)驗(yàn)組前后對(duì)比設(shè)計(jì)是只選擇一批實(shí)驗(yàn)對(duì)象作為實(shí)驗(yàn)組，通過(guò)對(duì)其實(shí)驗(yàn)激發(fā)的前后檢測(cè)對(duì)比作出實(shí)驗(yàn)結(jié)論。 ? 其實(shí)驗(yàn)步驟為： ? 第一，選擇實(shí)驗(yàn)對(duì)象； ? 第二，對(duì)實(shí)驗(yàn)對(duì)象進(jìn)行前檢測(cè)； ? 第三，對(duì)實(shí)驗(yàn)對(duì)象進(jìn)行實(shí)驗(yàn)激發(fā)； ? 第四，對(duì)實(shí)驗(yàn)對(duì)象進(jìn)行后檢測(cè)； ? 第五，作出實(shí)驗(yàn)結(jié)論。公式為： ?實(shí)驗(yàn)效果 =后檢測(cè)結(jié)果 Yn— 前檢測(cè)結(jié)果 Y0 任務(wù)二 實(shí)地 調(diào)查法 ?單一實(shí)驗(yàn)組的事前事后設(shè)計(jì)例題： ? 例：某公司欲擴(kuò)大其產(chǎn)品的銷路，認(rèn)為舊有包裝的設(shè)計(jì)不理想，于是改用一種新的包裝設(shè)計(jì)。設(shè)未改用新包裝時(shí)的銷售量為 100%，經(jīng)過(guò)兩個(gè)月試驗(yàn)，該產(chǎn)品的銷售量上升了 20%，則該公司認(rèn)為新包裝的設(shè)計(jì)比舊包裝更為有效。但是，如果不采用新包裝，該產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)率會(huì)有多大，該公司并無(wú)精確的估計(jì)。其試驗(yàn)過(guò)程表示為： ? 實(shí)驗(yàn)效果 =YnY0=120%100%=20% 任務(wù)二 實(shí)地 調(diào)查法 ? ： ? 實(shí)驗(yàn)組不控制組對(duì)比實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，是指在選擇實(shí)驗(yàn)對(duì)象作為實(shí)驗(yàn)組，同時(shí)選擇一批不實(shí)驗(yàn)對(duì)象相同或相似的對(duì)象作為對(duì)照組，作為實(shí)驗(yàn)組的對(duì)比基礎(chǔ)。 ? 第一，選擇實(shí)驗(yàn)對(duì)象，并在相同或相近的市場(chǎng)條件下將其劃分為實(shí)驗(yàn)組不對(duì)照組。 ? 第二，對(duì)實(shí)驗(yàn)組進(jìn)行實(shí)驗(yàn)激發(fā)。 ? 第三，分別對(duì)實(shí)驗(yàn)組和對(duì)照組進(jìn)行試驗(yàn)后檢測(cè)。 ? 第四，作出實(shí)驗(yàn)結(jié)論。 ? 公式為：實(shí)驗(yàn)效果 =實(shí)驗(yàn)組實(shí)驗(yàn)后檢測(cè)結(jié)果 X一對(duì)照組檢測(cè)結(jié)果 Y 實(shí)驗(yàn)組不控制組對(duì)比實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì) 如上例：如果新包裝只在實(shí)驗(yàn)組的商店中推出，而在選定的對(duì)照組商店中仍然采用舊包裝，而且采用舊包裝的對(duì)照組的產(chǎn)品銷售量?jī)蓚€(gè)月后上升了 10%，則其實(shí)驗(yàn)效果為： 20%－ 10%＝ 10%。這樣，經(jīng)營(yíng)者則可以認(rèn)為這10%是由亍改變了包裝而帶來(lái)的銷售效果。 ? 實(shí)驗(yàn)組與控制組前后對(duì)比實(shí)驗(yàn)： ? 實(shí)驗(yàn)組與控制組前后對(duì)比實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，是在有對(duì)照組的試驗(yàn)中，對(duì)于實(shí)驗(yàn)組和對(duì)照組在實(shí)驗(yàn)激發(fā)前后都進(jìn)行檢測(cè)。然后根據(jù)其檢測(cè)結(jié)果作出實(shí)驗(yàn)結(jié)論。 ? 其實(shí)驗(yàn)步驟為： ? 第一，選擇實(shí)驗(yàn)對(duì)象，并將其劃分為實(shí)驗(yàn)組和對(duì)照組。 ? 第二，對(duì)實(shí)驗(yàn)組和對(duì)照組分別進(jìn)行前檢測(cè)。 ? 第三，對(duì)實(shí)驗(yàn)組進(jìn)行實(shí)驗(yàn)激發(fā)。 ? 第四，以實(shí)驗(yàn)組和對(duì)照組分別進(jìn)行后檢測(cè)。 ? 第五，作出實(shí)驗(yàn)結(jié)論。公式為： ? 實(shí)驗(yàn)效果 =實(shí)驗(yàn)組（后檢測(cè)一前檢測(cè)） ? 一對(duì)照組（后檢測(cè)一前檢測(cè)） ? 實(shí)驗(yàn)效果 =（ X2X1） （ Y2 Y1） ? 某公司測(cè)量其新產(chǎn)品包裝效果的實(shí)驗(yàn)資料如下： 實(shí)驗(yàn)效果 =（ X2X1） （ Y2 Y1） =355
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