市場(chǎng)調(diào)查方法2(編輯修改稿)
2025-01-28 06:15 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 。 第二種方式 是對(duì)被訪(fǎng)者進(jìn)行簡(jiǎn)單的培訓(xùn)或指導(dǎo)后，讓被訪(fǎng)者面對(duì)電腦屏幕上的問(wèn)卷，逐題將自己的答案親自輸入到計(jì)算機(jī)內(nèi)。 調(diào)查員不參與， 但可在旁邊，以隨時(shí)提供幫助 。 返回本章 四、 面訪(fǎng)調(diào)查的優(yōu)缺點(diǎn) ： ①可望得到具有 較高代表性 的樣本 。 ② 可望得到 較多內(nèi)容、較深問(wèn)題、較高質(zhì)量 的數(shù)據(jù) 。 ③具有 激勵(lì) 的效果 。 ： ①費(fèi)用高。 ② 時(shí)間長(zhǎng) 。 ③某些群體成功率低。 ④ 質(zhì)量控制難。 返回本章 五、 面訪(fǎng)調(diào)查的應(yīng)用范圍 。 。 。 。 返回總目錄 返回本章 167。 郵寄調(diào)查 一、 郵寄調(diào)查的步驟 二、 留置問(wèn)卷調(diào)查 三、 固定樣本郵寄調(diào)查 五、 郵寄調(diào)查的應(yīng)用范圍 四、 郵寄調(diào)查的優(yōu)缺點(diǎn) 返回本章 一、 郵寄調(diào)查的步驟 ： 將調(diào)查的問(wèn)卷及相關(guān)資料寄給被訪(fǎng)者，由被訪(fǎng)者根據(jù)要求填寫(xiě)問(wèn)卷并寄回的方法。 提高回收率 是關(guān)鍵。 ： ①確定郵寄名單。 ② 和被調(diào)查者說(shuō)明情況 。 ③寄出調(diào)查郵件。 ④向被調(diào)查者了解郵件接收情況，并希望早日回卷 。 ⑤ 登記編碼回收的問(wèn)卷。 ⑥修正誤差 。 返回本章 二、 留置問(wèn)卷調(diào)查 ： 由調(diào)查員按面訪(fǎng)方式找到被訪(fǎng)者，說(shuō)明調(diào)查目的和填寫(xiě)要求后，將問(wèn)卷留置于被訪(fǎng)者處，約定日期登門(mén)取回填好的問(wèn)卷，或附上回郵信封要求被訪(fǎng)者直接寄回 。 ： ①匿名保密性強(qiáng)。 ② 回收率高 。 返回本章 三、 固定樣本郵寄調(diào)查 ： 事先抽取一個(gè)地區(qū)性或全國(guó)性的樣本，征得樣本中家庭或個(gè)人同意后，由調(diào)查機(jī)構(gòu)向該固定樣本中成員定期郵寄調(diào)查問(wèn)卷，樣本中成員將問(wèn)卷按要求填好后，及時(shí)寄送回調(diào)查機(jī)構(gòu) 。 為防止樣本老化，應(yīng)定期調(diào)整更新樣本。 ： ① 空間范圍大，不受調(diào)查所在地區(qū)的限制 。 ② 樣本數(shù)目可以很多，而費(fèi)用開(kāi)支少 。 返回本章 四、 郵寄調(diào)查的優(yōu)缺點(diǎn) ： ①保密性強(qiáng) 。 ② 調(diào)查范圍廣 。 ③ 成本低 。 ： ①回收率較低 ，影響調(diào)查效果 。
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