【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的方面人手。通常主要是將生產(chǎn)者市場(chǎng)同消費(fèi)者市場(chǎng)聯(lián)系起來進(jìn)行考察，重點(diǎn)說明生產(chǎn)者市場(chǎng)的生產(chǎn)消費(fèi)需要、生產(chǎn)者市場(chǎng)的供應(yīng)和產(chǎn)品的壽命周期。一、生產(chǎn)者市場(chǎng)的生產(chǎn)消費(fèi)需要我國(guó)的生產(chǎn)者市場(chǎng)是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的市場(chǎng)，是關(guān)系到國(guó)計(jì)民生的重要的工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的購(gòu)銷業(yè)務(wù)活動(dòng)，是關(guān)系到國(guó)家經(jīng)濟(jì)命脈的大型骨干企業(yè)的生產(chǎn)活動(dòng)，是在國(guó)家宏觀指導(dǎo)下進(jìn)行的。同時(shí)，對(duì)其他種類繁多的商品購(gòu)銷業(yè)務(wù)和數(shù)量眾多的大中小型企業(yè)的生產(chǎn)活動(dòng)，則由企業(yè)面向市場(chǎng)，自行組織生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。這樣做有利于更好地適應(yīng)生產(chǎn)者市場(chǎng)的多種多樣的消費(fèi)需要，促進(jìn)生產(chǎn)按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律運(yùn)轉(zhuǎn)。生產(chǎn)者市場(chǎng)交易的生產(chǎn)資料種類繁多，主要有：原料、生產(chǎn)材料和零部件、各類生產(chǎn)設(shè)備、消耗材料和補(bǔ)充品。上述生產(chǎn)資料在生產(chǎn)過程中地位十分重要，購(gòu)銷順利是保證生產(chǎn)正常進(jìn)行的關(guān)鍵。這些產(chǎn)品是由分布在全國(guó)各地的成千上萬個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的，各類產(chǎn)品在制造過程中密切聯(lián)系，互為條件。生產(chǎn)者市場(chǎng)的消費(fèi)需要，具有與消費(fèi)者市場(chǎng)不同的一些特點(diǎn)。第一，市場(chǎng)需求的彈性小。第二，生產(chǎn)消費(fèi)需要發(fā)生變化時(shí)，對(duì)原材料生產(chǎn)企業(yè)影響面大。第三，生產(chǎn)消費(fèi)需要具有較強(qiáng)的專業(yè)性。第四，生產(chǎn)者市場(chǎng)的用戶主要是生產(chǎn)企業(yè)，需要的生產(chǎn)資料數(shù)量多?？傊?，生產(chǎn)者市場(chǎng)調(diào)查以生產(chǎn)企業(yè)為主要對(duì)象，購(gòu)買數(shù)量以批量購(gòu)買為主。所以要搞好生產(chǎn)資料生產(chǎn)和需求企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查。生產(chǎn)者市場(chǎng)的以上特點(diǎn)，是在生產(chǎn)與消費(fèi)的實(shí)踐中逐漸形成和發(fā)展起來的。了解這些特點(diǎn)，對(duì)于搞好生產(chǎn)者市場(chǎng)調(diào)查具有重要的意義。特別指出的是，生產(chǎn)者市場(chǎng)離不開消費(fèi)者市場(chǎng)。消費(fèi)者市場(chǎng)是最終產(chǎn)品的市場(chǎng)，因此生產(chǎn)企業(yè)之間在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中所形成的購(gòu)銷關(guān)系，歸根到底都要服從消費(fèi)者市場(chǎng)的需要。生產(chǎn)者市場(chǎng)消費(fèi)需要調(diào)查的內(nèi)容，主要有四個(gè)方面：（一）產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)狀況的調(diào)查（二）市場(chǎng)需要潛力的調(diào)查（三）產(chǎn)品性能、式樣、造型、色彩、重量等技術(shù)質(zhì)量的調(diào)查（四）新產(chǎn)品需求的調(diào)查二、生產(chǎn)者市場(chǎng)供應(yīng)生產(chǎn)者市場(chǎng)供應(yīng)是指生產(chǎn)資料的銷售，它同生產(chǎn)資料的消費(fèi)需要相對(duì)應(yīng)，構(gòu)成生產(chǎn)者市場(chǎng)互相聯(lián)系、互相對(duì)立、互相制約又互相轉(zhuǎn)化的兩個(gè)部分，也是企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)得以順利進(jìn)行的基本條件。生產(chǎn)資料的供應(yīng)、生產(chǎn)、銷售是再生產(chǎn)過程的統(tǒng)一。整個(gè)生產(chǎn)資料的社會(huì)再生產(chǎn)過程，是不斷取得生產(chǎn)資料、加工制造和制成品銷售的過程。生產(chǎn)資料供應(yīng)受多方面的因素影響，歸納起來主要有生產(chǎn)因素的影響和國(guó)家產(chǎn)業(yè)、投資、財(cái)政、信貸、環(huán)保等政策方面的影響。生產(chǎn)因素方面的有：第一，生產(chǎn)發(fā)展速度和規(guī)模的影響。第二，生產(chǎn)發(fā)展結(jié)構(gòu)的影響。第三，在生產(chǎn)過程中，企業(yè)的設(shè)備利用率、技術(shù)水平、勞動(dòng)生產(chǎn)率等經(jīng)營(yíng)管理因素，對(duì)生產(chǎn)資料供應(yīng)的質(zhì)與量也有著密切的關(guān)系。生產(chǎn)資料供應(yīng)除了受生產(chǎn)因素影響之外，還要受到國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策的影響。市場(chǎng)流通的生產(chǎn)資料數(shù)量與質(zhì)量，不是簡(jiǎn)單地取決于生產(chǎn)企業(yè)的供應(yīng)和需求，還要取決于國(guó)家產(chǎn)業(yè)、投資、財(cái)政、信貸、環(huán)保等許多方面的政策、法律制約和引導(dǎo)，兼顧各方面需要，統(tǒng)籌安排。由于影響因素多．做好生產(chǎn)資料供應(yīng)，必須收集多方面的信息，從不同方面進(jìn)行調(diào)查。生產(chǎn)資料供應(yīng)調(diào)查的內(nèi)容主要有：（一）生產(chǎn)資料可供量同生產(chǎn)能力的調(diào)查（二）主要原材料同輔助原材料的調(diào)查（三）制成品同零配件的調(diào)查三、產(chǎn)品壽命周期產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，其銷售量經(jīng)歷著客觀上存在的從小到大，再由大到小，直至退出流通領(lǐng)域的壽命周期，稱為市場(chǎng)產(chǎn)品壽命周期。產(chǎn)品壽命周期的不同階段，對(duì)于產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售有著重要的影響作用。調(diào)查產(chǎn)品壽命周期就顯得十分必要，它是科學(xué)預(yù)測(cè)生產(chǎn)者市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)的重要條件。產(chǎn)品的壽命周期大致包括萌芽期、成長(zhǎng)期、成熟飽和期、衰退期等四個(gè)不同的階段。產(chǎn)品壽命周期長(zhǎng)短有很大的區(qū)別，有的較長(zhǎng)，有的較短。當(dāng)今科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)目益激烈的環(huán)境下，產(chǎn)品壽命周期有縮短的趨勢(shì)。從總體上分析，產(chǎn)品還是有其壽命周期的。為什么會(huì)有壽命周期呢？這是由生產(chǎn)技術(shù)發(fā)展和消費(fèi)趨勢(shì)所造成的。一種新技術(shù)應(yīng)用于生產(chǎn)，一種新產(chǎn)品開發(fā)后進(jìn)人市場(chǎng)，開始時(shí)由于技術(shù)不完善，產(chǎn)品性能不穩(wěn)定，價(jià)格較高，通常只有少數(shù)人購(gòu)買，廣大的消費(fèi)者對(duì)它需要有一個(gè)了解熟悉的過程。此時(shí)，一般而言，產(chǎn)品市場(chǎng)較小，但由于產(chǎn)品技術(shù)上、性能上的優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品潛在市場(chǎng)前景廣闊。隨著生產(chǎn)技術(shù)的完善，產(chǎn)品定型，成本價(jià)格降低，新產(chǎn)品也逐漸為消費(fèi)者所熟悉、所接受。購(gòu)買者增多，產(chǎn)品市場(chǎng)隨之?dāng)U大，潛在市場(chǎng)不斷被開拓，使產(chǎn)品銷量趨于穩(wěn)定。再后來，隨著利潤(rùn)的擴(kuò)大，導(dǎo)致生產(chǎn)者數(shù)量增加，投入加大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品削價(jià)競(jìng)銷，而潛在市場(chǎng)變小，生產(chǎn)利潤(rùn)迅速下降。這時(shí)，精明的企業(yè)開始轉(zhuǎn)向新技術(shù)、新產(chǎn)品，以更新的技術(shù)、產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，老產(chǎn)品逐漸被擠出市場(chǎng)。所以產(chǎn)品壽命周期是產(chǎn)品新陳代謝、更新?lián)Q代的必然結(jié)果。利用產(chǎn)品壽命周期理論為經(jīng)營(yíng)決策服務(wù)，首先要調(diào)查產(chǎn)品壽命周期。調(diào)查分析判斷產(chǎn)品的壽命周期，是為了能夠根據(jù)所處的不同階段，采取相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)決策和策略，以便及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。第四節(jié)　流通渠道調(diào)查流通渠道調(diào)查，是指對(duì)商品在流通過程中所形成的市場(chǎng)的調(diào)查。從某種意義上說，市場(chǎng)是由多樣化的商品流通渠道組成的。商品在從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移的過程中，生產(chǎn)與消費(fèi)之間有一定的時(shí)間與空間距離，必須經(jīng)由必要的轉(zhuǎn)售過程才能實(shí)現(xiàn)，從而在流通過程中形成了不同的市場(chǎng)，其中包括批發(fā)商業(yè)市場(chǎng)、零售商業(yè)市場(chǎng)等等。調(diào)查商品在流通過程中所形成的不同市場(chǎng)，充分發(fā)揮它們的積極作用，是社會(huì)再生產(chǎn)得以順暢發(fā)展的必要條件。調(diào)查內(nèi)容包括以下幾個(gè)方面：一、批發(fā)商業(yè)市場(chǎng)批發(fā)業(yè)務(wù)是供進(jìn)一步轉(zhuǎn)售（或生產(chǎn)加工）而出售商品的交易行為。在一般情況下，商品離開生產(chǎn)領(lǐng)域進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域過程中，先由生產(chǎn)者（企業(yè)）將商品成批出售給批發(fā)商業(yè)企業(yè)，再由批發(fā)商業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)售給零售企業(yè)，最后由零售企業(yè)出售給消費(fèi)者。經(jīng)營(yíng)商品批發(fā)業(yè)務(wù)的商業(yè)企業(yè)，擔(dān)負(fù)著把商品從生產(chǎn)領(lǐng)域引入流通領(lǐng)域，溝通產(chǎn)銷之間、城鄉(xiāng)之間、地區(qū)之間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的任務(wù)，它是商品流通的起點(diǎn)和中間環(huán)節(jié)。批發(fā)市場(chǎng)地位重要，流通的商品批量大，數(shù)量多，為了掌握它的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，疏通流通渠道，為經(jīng)營(yíng)決策提供依據(jù)，就必須搞好批發(fā)商業(yè)市場(chǎng)調(diào)查。批發(fā)商業(yè)市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容主要有：（一）批發(fā)商品流通渠道的參加者（二）批發(fā)商業(yè)流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)的層次二、零售商業(yè)市場(chǎng)零售商業(yè)市場(chǎng)業(yè)務(wù)，是指專供滿足個(gè)人生活直接消費(fèi)和企業(yè)單位非生產(chǎn)性消費(fèi)的一種商品交易行為。零售商業(yè)企業(yè)是商品流通的最終環(huán)節(jié)，它使商品從流通領(lǐng)域進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域，其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)與人民生活有密切的關(guān)系。我國(guó)零售商品流轉(zhuǎn)額增加，零售市場(chǎng)擴(kuò)大，意味著流通商品的增多，人民生活水平的提高，是生產(chǎn)力發(fā)展與居民購(gòu)買力提高的結(jié)果。零售商業(yè)市場(chǎng)信息是了解消費(fèi)需要?jiǎng)酉虻幕疽罁?jù)，對(duì)于企業(yè)調(diào)整經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)，改進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理，提高經(jīng)營(yíng)決策水平，具有十分重要的意義。零售商業(yè)市場(chǎng)調(diào)查的主要內(nèi)容是：（一）調(diào)查在零售商業(yè)市場(chǎng)上從事商品交易活動(dòng)的參加者（二）調(diào)查零售商業(yè)企業(yè)類型、零售商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的分布第五節(jié)　市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析，是根據(jù)已獲得的市場(chǎng)調(diào)查資料，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)原理，分析市場(chǎng)及其銷售變化。從市場(chǎng)營(yíng)銷角度看，它是市場(chǎng)調(diào)查的組成部分和必然結(jié)果，又是市場(chǎng)預(yù)測(cè)的前提和準(zhǔn)備過程。一、市場(chǎng)分析的目的市場(chǎng)分析的主要目的是研究商品的潛在銷售量，開拓潛在市場(chǎng)，安排好商品地區(qū)之間的合理分配，以及企業(yè)經(jīng)營(yíng)商品的地區(qū)市場(chǎng)占有率。通過市場(chǎng)分析，可以更好地認(rèn)識(shí)市場(chǎng)的商品供應(yīng)和需求的比例關(guān)系，采取正確的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，滿足市場(chǎng)需要，提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益。二、市場(chǎng)分析的內(nèi)容市場(chǎng)分析的主要內(nèi)容有：（一）商品分類銷售實(shí)際分析（二）地區(qū)類別市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析（三）新產(chǎn)品市場(chǎng)銷售分析（四）消費(fèi)者購(gòu)買類型銷售分析（五）銷售費(fèi)用分析三、市場(chǎng)分析的方法市場(chǎng)分析的方法，一般可按統(tǒng)計(jì)分析法進(jìn)行趨勢(shì)和相關(guān)分析。從估計(jì)市場(chǎng)銷售潛力的角度講，也可以根據(jù)已有的市場(chǎng)調(diào)查資料，采取直接資料法、必然結(jié)果法和復(fù)合因素法等進(jìn)行市場(chǎng)分析。（一）直接資料法系指直接運(yùn)用已有的本企業(yè)銷售統(tǒng)計(jì)資料與同行業(yè)銷售統(tǒng)計(jì)資料進(jìn)行比較或者直接運(yùn)用行業(yè)地區(qū)市場(chǎng)的銷售統(tǒng)計(jì)資料同整個(gè)社會(huì)地區(qū)市場(chǎng)銷售統(tǒng)計(jì)資料進(jìn)行比較。通過分析市場(chǎng)占有率的變化，尋找目標(biāo)市場(chǎng)。（二）必然結(jié)果法系指商品消費(fèi)上的連帶主副等因果關(guān)系，由一種商品的銷售量或保有量而推算出另一種商品的需求量。（三）復(fù)合因素法系指選擇一組有聯(lián)系的市場(chǎng)影響因素進(jìn)行綜合分析，測(cè)定有關(guān)商品的潛在銷售量。上述三種方法的應(yīng)用都可以采用電子計(jì)算機(jī)進(jìn)行處理。小結(jié)本章闡明了市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者市場(chǎng)、生產(chǎn)者市場(chǎng)、批發(fā)商業(yè)市場(chǎng)、零售商業(yè)市場(chǎng)的主要影響因素，概括了不同市場(chǎng)的基本特征，介紹了各類市場(chǎng)調(diào)查的主要內(nèi)容。第四章　市場(chǎng)調(diào)查的形式第一節(jié)　市場(chǎng)普查與抽樣調(diào)查　　市場(chǎng)調(diào)查：市場(chǎng)普查、抽樣調(diào)查。一、市場(chǎng)普查市場(chǎng)普查：對(duì)市場(chǎng)有關(guān)母體（又稱為總體）即所要認(rèn)識(shí)的研究對(duì)象全體，進(jìn)行逐一的、普遍的、全面的調(diào)查。從理論上講，對(duì)市場(chǎng)母體進(jìn)行普遍、全面的調(diào)查，無疑可以獲得正確地反映客觀實(shí)際的結(jié)果，得到價(jià)值最高的信息資料。市場(chǎng)普查的優(yōu)勢(shì)是顯而易見的，但也是不易實(shí)現(xiàn)的。在大多數(shù)情況下，市場(chǎng)調(diào)查并不采用這一形式，而是采用抽樣調(diào)查的形式?！　〉谝?，調(diào)查結(jié)果與經(jīng)營(yíng)決策之間有時(shí)間上的矛盾。實(shí)際工作中，如果一次調(diào)查時(shí)間拖得過長(zhǎng)，即使最后獲得準(zhǔn)確結(jié)果，也由于市場(chǎng)變化而失去意義，起不到對(duì)決策的指導(dǎo)作用?！　〉诙M(jìn)行市場(chǎng)普查，要消耗大量的人力、物力、財(cái)力，對(duì)于企業(yè)來說，不符合經(jīng)濟(jì)效益的要求?！　〉谌?，進(jìn)行普查，調(diào)查質(zhì)量在很大程度上取決于參與調(diào)查人員的知識(shí)水平、業(yè)務(wù)能力、調(diào)查經(jīng)驗(yàn)等因素，每次普查還要花費(fèi)時(shí)間進(jìn)行人員培訓(xùn)，經(jīng)常進(jìn)行市場(chǎng)普查也是企業(yè)無力承受的?！　〉谒?，市場(chǎng)普查是對(duì)市場(chǎng)母體進(jìn)行逐一調(diào)查，有許多時(shí)候，市場(chǎng)母體范圍很大，逐一調(diào)查是企業(yè)力所不能及的。基于以上原因，市場(chǎng)普查的形式受到很大的限制。在市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)中，如果市場(chǎng)范圍較小，母體數(shù)量較少，調(diào)查時(shí)間比較充裕，可以選用市場(chǎng)普查的方法。對(duì)于大型市場(chǎng)母體的調(diào)查，多采用抽樣調(diào)查的形式進(jìn)行。二、抽樣調(diào)查　　（一）什么是抽樣調(diào)查抽樣調(diào)查，是指從市場(chǎng)母體中抽取一部分子體作為樣本，對(duì)樣本進(jìn)行調(diào)查，然后根據(jù)樣本信息，推算市場(chǎng)總體情況的方法?！　〕闃诱{(diào)查的具體過程包括：明確市場(chǎng)調(diào)查目標(biāo)總體；了解總體基本情況，決定抽樣基本單位；確定樣本數(shù)量；選擇抽樣方法進(jìn)行抽樣；樣本調(diào)查和根據(jù)樣本信息推算總體情況。　　在市場(chǎng)調(diào)查實(shí)踐中，抽樣調(diào)查是采用最廣泛的調(diào)查形式。抽樣調(diào)查的主要優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：　　第一，工作量小?！　〉诙{(diào)查費(fèi)用低。　　第三，時(shí)間短。抽樣調(diào)查要注意采用科學(xué)的方法，保證調(diào)查結(jié)果的相對(duì)準(zhǔn)確性，否則，雖然費(fèi)用省了，時(shí)間快了，但準(zhǔn)確性差，也失去了調(diào)查工作的意義。（二）抽樣調(diào)查誤差抽樣調(diào)查的特點(diǎn)是用樣本調(diào)查結(jié)果推斷整體結(jié)果，會(huì)產(chǎn)生抽樣調(diào)查誤差――抽樣資料能否較為可靠地、精確地描述抽樣樣本所代表的總體。抽樣調(diào)查誤差包含了抽樣誤差和資料收集誤差。抽樣調(diào)查所取得的整體結(jié)果，是根據(jù)市場(chǎng)母體中的一部分推算出來的，出現(xiàn)或多或少的抽樣誤差是可以控制在允許的范圍之內(nèi)的。為了發(fā)揮市場(chǎng)調(diào)查的積極作用，應(yīng)盡量減少抽樣調(diào)查誤差。減少抽樣調(diào)查誤差，可以從以下幾個(gè)方面予以注意。第一，正確地確定抽選樣本的方法，使抽選出來的樣本能夠真正代表母體。合理抽取調(diào)查樣本，是減少誤差的首要問題。第二，恰當(dāng)?shù)卮_定樣本的數(shù)目。抽樣調(diào)查要確定適當(dāng)?shù)臉颖緮?shù)目，這是每次抽樣調(diào)查都要遇到的重要問題。理論上，調(diào)查樣本數(shù)越多，有利于提高調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性，減少誤差，但隨之帶來的問題是，樣本愈多，費(fèi)用開支愈大，需要的時(shí)間愈長(zhǎng)。樣本數(shù)量少，可以節(jié)省時(shí)間和費(fèi)用，同時(shí)帶來的誤差較大，調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確程度較差。抽樣數(shù)目的多少，還取決于允許誤差的大小。在市場(chǎng)調(diào)查中，允許誤差愈小，抽樣數(shù)目應(yīng)愈多；抽樣誤差允許稍大，抽樣數(shù)目可以適當(dāng)減少。第三，加強(qiáng)抽樣調(diào)查組織工作，提高工作質(zhì)量。調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性，除了取決于樣本選擇和樣本數(shù)目以外，還受調(diào)查工作質(zhì)量的影響。在市場(chǎng)調(diào)查中，如果工作質(zhì)量差，也會(huì)明顯降低調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性。這類調(diào)查誤差屬于工作組織問題，稱為調(diào)查誤差（非抽樣誤差）。非抽樣誤差的產(chǎn)生，主要基于下列原因：（１）調(diào)查計(jì)劃不周，劃分范圍不準(zhǔn)，調(diào)查項(xiàng)目設(shè)計(jì)不當(dāng)。（２）記錄、計(jì)算、匯總誤差。第二節(jié)　幾率抽樣幾率抽樣又稱可能率抽樣、概率抽樣，在實(shí)踐中受到人們的普遍重視和廣泛應(yīng)用。它是以概率論與數(shù)理統(tǒng)計(jì)為基礎(chǔ)，首先按照隨機(jī)的原則選取調(diào)查樣本，使調(diào)查母體中每一個(gè)子體均有被選中的可能性，即具有同等被選為樣本的可能率，機(jī)遇均等。幾率抽樣方法排除了主觀上的隨意性，使樣本更具客觀代表性?？梢砸罁?jù)樣本值推算總體值，并可以計(jì)算出抽樣誤差的大小，在調(diào)查之前，就將抽樣誤差控制在允許的范圍內(nèi)。這種選擇方法，在我國(guó)有關(guān)部門進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查中經(jīng)常被采用。幾率抽樣主要有單純隨機(jī)抽樣、分層隨機(jī)抽樣和分群隨機(jī)抽樣。一、單純隨機(jī)抽樣單純隨機(jī)抽樣，又稱簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣。作為一種抽樣方法，就是在總體單位中不進(jìn)行任何分組、排隊(duì)等，完全排除任何主觀的有目的的選擇，采用純粹偶然的方法從母體中選取樣本。這種方法更能體現(xiàn)總體中每個(gè)子體的機(jī)會(huì)完全相等，選出的樣本與總體特性接近，是各種幾率抽樣中比較簡(jiǎn)便易行的一種方法。在市場(chǎng)調(diào)查實(shí)踐中，采用的單純隨機(jī)抽樣方法實(shí)現(xiàn)抽樣主要有抽簽法和隨機(jī)號(hào)碼表法。單純隨機(jī)抽樣法，在市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象不明，難以劃分組類或總體內(nèi)單位問差異小時(shí)，采用的效果更好。如果市場(chǎng)調(diào)查總體范圍廣，內(nèi)部各子體之間差異大，一般不直接采用此法，而是與其他方法結(jié)合進(jìn)行抽樣。二、分層隨機(jī)抽樣這種方法不是直接從調(diào)查母體中抽取樣本，而是先按某種劃分標(biāo)準(zhǔn)將調(diào)查母體劃分為若干層（副次母體），再?gòu)母鲗幼芋w中隨機(jī)抽出樣本。分層抽樣在分層時(shí)，要將同一性質(zhì)的子體單位分在同一層，而層與層之間的子體單位的特性差異較大。分層后做到層內(nèi)子體特性相似，基本代表了總體的某一特征；層間子體特性相異，代表了總體的不同特征。通過事先對(duì)母體進(jìn)行分層，從每一層中抽取不同比例的子體