市場調查方案設計方案(編輯修改稿)
2025-01-27 00:34 本頁面
【文章內容簡介】 同決策者交流 定性調研 向專家咨詢 二 手資料分析 明確經營管理決策問題 確定調查問題 ?分析問題的背景 任何問題或機會的產生和出現(xiàn)，都存在于一定的背景中。了解這些背景有助于對問題和機會的認識和把握。 第一，要掌握與企業(yè)和所屬行業(yè)相關的各種歷史資料和發(fā)展趨勢； 第二，要分析決策者目標（團體目標和決策者個人目標）； 第三，分析企業(yè)的資源和面臨的制約因素（主要指財力狀況），將調研問題控制在適當范圍； 第四，了解消費者的購買行為、整個經濟環(huán)境和文化環(huán)境以及進行市場調查所具備的技術條件。 2023/1/26 25 ? 確定問題過程中的調查 ? 與決策者交流 ? 向專家咨詢 ? 二手資料分析 ? 定性調查 ? 明確決策問題和調查問題 經過上述一系列步驟，市場調查人員應該對經營管理的決策問題有比較清楚的了解和范圍明確的界定，并在此基礎上，將經營管理的決策問題轉化為市場調查的問題。 2023/1/26 26 第三節(jié) 調查方案的內容和撰寫 2023/1/26 27 2023/1/26 28 一、調查方案的主要內容 調查方案是執(zhí)行調查活動全過程的一套整體框架，它應詳細地描述出該調查獲取信息和分析信息所必需遵循的程序，這一程序是順利和高效地完成調查課題的前提和保證。它具有可操作性、全面性、最優(yōu)性和規(guī)劃性等特點。 調查方案設計流程 確定調查目標、內容 確定調查對象 確定調查方式、方法 安排調查進度 制定調查的組織計劃 2023/1/26 29 （一）確定調查目的 確定調查目的，就是要明確在調查中應解決哪些問題，通過調查要獲得哪些資料，并說明用什么途徑取得這些資料等。 2023/1/26 30 （二）確定調查對象和調查單位 調查對象 是指依據(jù)調查的任務和目的，確定本次調查的范圍及需要調查的那些現(xiàn)象的總體。 調查單位 是指所要調查的現(xiàn)象總體所組成的個體，也就是調查對象中所要調查的具體單位，即我們在調查中要進行調查研究的一個個具體的承擔者。 2023/1/26 31 （三）確定調查內容，編制調查表 調查問題如何轉化為調查內容 調查內容如何轉化為調查表 （四）確定調查方式、方法 具體的調查方法包括面訪調查、電話調查、實驗調查、觀察調查、文案調查、網(wǎng)絡調查等調查方法。 2023/1/26 32 （五）安排調查進度 包括確定調查時間，安排調查進度； （六）制定調查的組織計劃 包括調查人員的選擇、培訓和組織等。 2023/1/26 33 2023/1/26 34 （七）調查項目定價與預算 調查方案策劃費與設計費 抽樣設計費 問卷設計費（包括測試費） 問卷印刷、裝訂費 調查實施費（包括試調查費、培訓費、交通費、調查員和督導員勞務費、禮品費和其他費用等） 數(shù)據(jù)編碼、錄入費 數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析費 調查報告撰寫費 辦公費用 其他費用 2023/1/26 35 （八） 數(shù)據(jù)分析方案 ? 數(shù)據(jù)采集模式 紙張式、計算機輔助方式 ? 數(shù)據(jù)采集方法 自填式、問答式、混合式和其他方式（查閱式、座談式、觀
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