市場調(diào)查課件第二章-powerpointpresent(編輯修改稿)
2025-01-29 09:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 對象和調(diào)查單位之間的聯(lián)系； ?調(diào)查單位和填報單位的區(qū)別； ?不同的調(diào)查方式會產(chǎn)生不同的調(diào)查單位。 返回總目錄 ? 調(diào)查項(xiàng)目指市場調(diào)查組織和實(shí)施者對調(diào)查單位進(jìn)行調(diào)查的主要內(nèi)容。確定調(diào)查項(xiàng)目，就是要明確市場調(diào)查組織和實(shí)施者需要向被調(diào)查者了解哪些問題 ? 需要注意： 返回本章 ? 確定的調(diào)查項(xiàng)目應(yīng)既是調(diào)查任務(wù)所需，又是便于取得調(diào)查答案的問題。 ? 調(diào)查項(xiàng)目的表達(dá)方式必須明確，備選答案應(yīng)有明確的表示形式，如數(shù)字式、是否式或文字式等。 ? 確定調(diào)查項(xiàng)目時，應(yīng)盡可能圍繞某一需要調(diào)查的核心問題而設(shè)置一些相互關(guān)聯(lián)的調(diào)查項(xiàng)目。 ? 調(diào)查項(xiàng)目的涵義明確、肯定，必要時可附加調(diào)查項(xiàng)目解釋 二、調(diào)查方案的內(nèi)容 返回總目錄 ? 調(diào)查項(xiàng)目確定后，即可將調(diào)查項(xiàng)目進(jìn)行分類、排列，在此基礎(chǔ)上形成調(diào)查提綱或調(diào)查表，以方便調(diào)查登記和匯總。 返回本章 二、調(diào)查方案的內(nèi)容 ? 調(diào)查時間 指調(diào)查資料所要求的時間； ? 調(diào)查期限 指整個市場調(diào)查工作的開始時間和結(jié)束時間。 ? 在調(diào)查方案中，還要明確規(guī)定調(diào)查地點(diǎn)。調(diào)查地點(diǎn)與調(diào)查單位通常一致，當(dāng)不一致時，有必要規(guī)定調(diào)查地點(diǎn)。 返回總目錄 ? 調(diào)查中所采用的調(diào)查方式和方法不是固定不變的，根據(jù)調(diào)查目的和其他一些約束條件的允許，調(diào)查方式和方法也可以進(jìn)行靈活處理。 返回本章 二、調(diào)查方案的內(nèi)容 ? 常用的整理和分析方法有： 頻數(shù)分析、交互分析、回歸分析、相關(guān)分析、聚類分析、因子分析 等。 ? 每種分析方法都有其自身的特點(diǎn)、適用性和相關(guān)的技術(shù)要求，在分析時應(yīng)根據(jù)調(diào)查的要求，選擇最佳的分析方法，并在方案中進(jìn)行規(guī)定。 返回總目錄 ? 調(diào)查報告內(nèi)容 主要包括調(diào)查報告書的形式和份數(shù)，報告書的基本內(nèi)容、報告書中圖表量的多少等。 ? 調(diào)查報告提交的方式 指市場調(diào)查組織和實(shí)施者以何種形式向用戶提交調(diào)查報告，一般有電子資料方式、光盤資料方式、紙質(zhì)資料方式等。 返回本章 二、調(diào)查方案的內(nèi)容 ? 調(diào)查的組織計(jì)劃 指為確保實(shí)施調(diào)查而制定的具體工作計(jì)劃。主要包括調(diào)查機(jī)構(gòu)的設(shè)置、人員的選擇和培訓(xùn)、工作步驟及其善后處理等。 ? 市場調(diào)查費(fèi)用的多少通常應(yīng)根據(jù)調(diào)查的目的、調(diào)查的范圍和調(diào)查的難易程度而定。
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