第二章廣告法概述(編輯修改稿)
2025-02-12 19:45 本頁面
【文章內容簡介】 廣告法》適用亍中華人民共和國的領 水 、領海、領空，以及根據(jù)國際法和國際慣例視為我國的一切領域、凡在我國領域內從事廣告活動，包括外國企業(yè)戒組織在我國從事廣告活動，均應遵照執(zhí)行。 45 四、調整對象 ? ——是 “ 商業(yè)廣告 活動 所引發(fā)的的 社會關系 ” 。 調整的是商業(yè)性廣告。 公益廣告、政治廣告等不 此列 ，非商業(yè)廣告由國務院《廣告管理條例》調整。 【 區(qū)分是 否 商業(yè)廣告： 是否以營利為最終目的 】 調整對象是 商業(yè)廣告活動中產(chǎn)生的各種社會關系 。 46 廣告法調整廣告活動中 的 各種社會關系。 ★ 具體包括： ? 廣告管理關系：廣告監(jiān)管機關在依法監(jiān)督、檢查、管理廣告活動中發(fā)生的廣告管理關系。 ? 廣告審查關系：廣告審查機關在依法審查各種廣告中發(fā)生的廣告審查關系。 ? 由廣告監(jiān)管機關、司法機關主持并參加的處罰廣告違法行為和解決廣告糾紛中發(fā)生的關系。 ? 廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者在委托、設計、制作、代理、發(fā)布廣告活動中發(fā)生的經(jīng)濟關系。 47 五 、廣告法律關系 ★ 任何一個法律關系，都具有三要素：主體、內容、客體。 （一）廣告法律關系的 主體 （二）廣告法律關系的 內容 （三）廣告法律關系的 客體 48 （一）廣告法律關系主體 ? 是指參加法律關系，從而享受權利或承擔義務的組織或個人。 ? 其中享有權利的一方稱權利主體，承擔義務的一方稱為義務主體。有時，一些廣告法律關系主體，既是權利主體，又是義務主體。 ? 具體有以下幾種主體 ： 49 ? 廣告監(jiān)督管理機關 ，是指縣級以上人民政府工商行政管理機關，包括國家工商行政管理局和地方各級工商行政管理部門。 ? 廣告審查機關 ，是指依法享有廣告審查權的各級有關行政主管部門。 ? 廣告主 ，是指為推銷商品或者提供服務，自行或者委托布人設計、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟組織或者個人。 ? 廣告經(jīng)營者 ，是指受委托提供廣告設計、制作、代理服務的法人、其他經(jīng)濟組織或者個人。 ? 廣告發(fā)布者 ，是指為廣告主或者為廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的法人或者其他經(jīng)濟組織。 簡言之，廣告主就是做廣告的人，是借助廣告向社會公眾推銷商品或提供服務，樹立自己形象的單位或個人。 50 廣告經(jīng)營者具體包括： ? 綜合性廣告公司 —— 具有為廣告主提供市場調查、廣告策劃、廣告效果測定及設計、制作、代理等全面服務能力的廣告公司。 ? 廣告設計、制作公司 —— 專門從事電視、霓虹燈、燈箱、路牌、印刷品、禮品等廣告設計、制作的公司。 ? 兼營廣告設計、制作的企業(yè) —— 利用企業(yè)自有的人員、技術、設備從事廣告設計、制作經(jīng)營服務的企業(yè)。 ? 個體廣告經(jīng)營戶 —— 符合國家關于個體工商戶的有關規(guī)定，從事廣告設計、制作的公民。 51 廣告發(fā)布者 實際上就是各類廣告媒介的擁有單位，例如電臺、電視臺、報社、雜志社等。 此外，一些綜合性的廣告公司也可以利用自有媒體（路牌、燈箱、電子顯示屏等）從事廣告發(fā)布業(yè)務，也是廣告發(fā)布者。 大眾廣告媒體 ； 小眾廣告媒體 。 ? 注意：廣告發(fā)布者一定不是自然人。 52 （二）廣告法律關系的內容 ? 廣告法律關系的內容，是廣告法律關系主體之間的具體權利和義務。 ? 廣告法律關系中 ， 主體之間的權利、義務是相互聯(lián)系、相互依存的，一方享有的權利 通常對應 另一方的義務，或者雙方當事人均享有權利，又都負有相應的義務。 ? 違反廣告法律、法規(guī)規(guī)定 ； 或違反當事人之間依法訂立的廣告合同 約定 ， 均 要依法承擔相應的法律責任。 53 例如，廣告法律關系的內容為 ? 廣告主體依法自己為戒不為一定行為 。 和 ? 廣告主體依法要求他人為戒不為一定行為 。 54 【練習】 《廣告法》第 27條 ? “廣告經(jīng)營者、發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗有關證明文件，核實廣告內容。對內容不實或證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營者不得設計、制作、代理服務，廣告發(fā)布者不得發(fā)布?！? 【問題】指出此項規(guī)定中的“為”和“不為”。 55 （三）廣告法律關系的客體 ? 廣告法律關系的客體，是指廣告法律關系主體之間的權利義務指向的對象。 ? 主要是 廣告 行為 （ 經(jīng)營行為 、 代言行為 、 廣告內容 ） ? 例如廣告主與廣告經(jīng)營者之間訂立某廣告的設計、制作合同，那么，廣告主與廣告經(jīng)營者之間建立的廣告法律關系的客體，就是設計、制作廣告的行為。 56 【練習】 ? 企業(yè)自行印制的宣傳品資料，是否屬于商業(yè)廣告？為什么？ ? 《廣告法》指調整在商業(yè)廣告活動中所發(fā)生的社會關系的法律規(guī)范的總和。（ ） ? “中華人民共和國境內 ”指我國行使領土主權的空間，包括陸地領土、領海和領空。（ ） 57 【 案例 】 一百萬策劃的前前后后 ? 1992年 7月，杭州西泠集團公司與上海奧美廣告公司在某飯店洽談一個大型公關廣告策劃。廣告目標：建立起一個新品牌，并讓西泠在眾多空調品牌中脫穎而出。 ? 奧美給了一個創(chuàng)意：在當時我國四大報紙之一的《 文滙 報》的頭版上做廣告： “ 今年夏天的熱門新聞：西泠冷氣全面啟動！ ”
試題試卷相關推薦
鄂ICP備17016276號-1