第二章廣告法概述-展示頁(yè)
2025-01-31 19:45本頁(yè)面
【正文】 要素 組合可得廣告的概念 ： 廣告是 廣告主 （ W經(jīng)營(yíng)者和服務(wù)提供者 ） 以 付費(fèi)（有償） 的方式，將其觀念、商品或服務(wù)等通過(guò) 大眾媒體 （媒介、媒體） 向 特定的對(duì)象 （廣告受眾） 進(jìn)行的 信息傳播 活動(dòng)。 第一章 總則 （第 1條 第 6條） 第二章 廣告準(zhǔn)則 （第 7條 第 19條） 第三章 廣告活動(dòng) （第 20條 第 33條） 第四章 廣告的審查 （第 34第 36條） 第五章 法律責(zé)任 （第 37第 48條） 第六章 附則 （第 49條） 33 《廣告法》第 2條： ? “廣告主、廣告絆營(yíng)者、廣告發(fā)布者在中華人民共和國(guó)境內(nèi)從事廣告活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵守本法。 31 ? 第一，《廣告法》所稱廣告，主指商業(yè)廣告； ? 第二，廣告法的調(diào)整對(duì)象是商業(yè)廣告活動(dòng)中所發(fā)生的社會(huì)關(guān)系； ? 第三，廣告法丌僅指《廣告法》一部法律的法律規(guī)范，還包括涉及廣告的其他法律規(guī)范。 ? 廣義的廣告法 ，除了《中華人民共和國(guó)廣告法》之外，還包括其他有關(guān)廣告管理、審查和廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的行政法規(guī)、地方性法規(guī)、制度、原則、辦法等規(guī)范性法律文件。 ? 狹義的廣告法 ，指 1994年 10月 27日全國(guó)人大常委會(huì)通過(guò)的《中華人民共和國(guó)廣告法》。 27 第二章 《廣告法》概述 ? 第一節(jié) 立法目的 ? 第二節(jié) 概念、結(jié)構(gòu)和主要內(nèi)容 ? 第三節(jié) 適用范圍 28 第一節(jié) 立法目的 ? 《廣告法》第 1條： “為了規(guī)范廣告活動(dòng)，促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，發(fā)揮廣告在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的積極作用，制定本法。 26 總 結(jié) ? 要認(rèn)識(shí) 虛假?gòu)V告和 違法廣告，首先要了解具體的法律規(guī)定，再以所知悉的法律規(guī)定為準(zhǔn)繩，去判斷日常生活中所接觸的各種廣告是否違法。后查，是個(gè)騙子公司，是虛假?gòu)V告。 23 虛假?gòu)V告之一 ? 《深圳特區(qū)報(bào)》廣告：某家長(zhǎng)途運(yùn)輸公司專為客戶提供各種長(zhǎng)短途運(yùn)輸一條龍服務(wù)，講求信譽(yù)、注重服務(wù)、力爭(zhēng)讓客戶滿意等 ，并刊登了服務(wù)電話： 0755＊＊＊＊＊＊＊。 20 違法廣告之六 ? 某女性 美容機(jī)構(gòu) 為了強(qiáng)調(diào)女性應(yīng)該更多地開創(chuàng)屬于自己的空間，為了招徠客戶，在西安市繁華大街的某大廈上打出了這樣一條 3米多長(zhǎng)、 2米多寬的噴繪廣告：一位金發(fā)女郎正對(duì)著一只蹲在茶幾上的洋狗喃喃細(xì)語(yǔ)，畫面右上方 10個(gè)醒目大字做成的廣告詞醒目扎眼 ——“ 愛一個(gè)男人不如愛只狗 ” ，下面則配有 “ 女人應(yīng)該對(duì)自己好一點(diǎn) ” 等廣告語(yǔ)。我們將會(huì)拿出更新更好的雜志來(lái)奉獻(xiàn)給廣大讀者，并虛心接受讀者的意見和監(jiān)督。 ? 希望大家能夠諒解我們，也希望大家能夠一如既往地信任和支持我們。 19 ? 《汽車之友》全體同仁在熱愛祖國(guó)、振興中華的大業(yè)中不甘人后，對(duì)廣大讀者表現(xiàn)出來(lái)的愛國(guó)熱情非常理解和支持。 14 豐田霸道汽車廣告 登載于 《汽車之友》 2023年 第 12期（總第 168期） 15 16 霸道，不得不拿下 17 18 《汽車之友》雜志向讀者致歉 ? 《汽車之友》 2023年 12期雜志上刊登一則合資企業(yè)四川豐田的產(chǎn)品霸道越野車廣告，由于我們政治水平丌高， 未能查出廣告畫面中出現(xiàn)的一些容易使人產(chǎn)生聯(lián)想的有傷民族情感的圖片， 廣告刊出后，許多讀者紛紛來(lái)信來(lái)電話質(zhì)詢。 違法廣告之四 13 違法廣告之五 ? 《汽車之友》 2023第 12期雜志刊登豐田 “霸道 ” 汽車的這樣兩則廣告： ? 一則是一輛 “ 霸道 ” 路經(jīng)類似 “ 盧溝橋 ”的地段，兩頭石獅一頭呈俯首狀，而另一頭則作敬禮狀，廣告語(yǔ)為： “ 霸道，你丌得丌尊敬 。第二章 《廣告法》概述 1 Add Your Text 我們需要好廣告 我們需要有創(chuàng)意的好廣告 我們更需要有創(chuàng)意的合法好廣告 Add Your Text 2 ④ 虛假?gòu)V告 ① 公益廣告 ?合法廣告 ③ 違法廣告 3 4 5 6 7 新中國(guó)第一個(gè)在四大報(bào)紙之一 做頭版整版廣告 ——一百萬(wàn)的策劃 ? 1993年 1月 25日《文滙報(bào)》頭版“今年夏天的熱門新聞：西泠冷氣全面啟動(dòng)” ? 100萬(wàn) —— 頭版刊登整版廣告的先例 ? 一則廣告使“西泠”一夜成名，但并未成就其最終的成功 8 海爾冰箱 電視廣告 9 違法廣告之一 止咳沖劑： “5 分鐘去痰， 10分鐘止咳 ” “ 它的料比你的香，它的味比你的好， ?? 統(tǒng)一方便面，連師傅都自嘆不如！ ” 10 ? 崔永元在《實(shí)話實(shí)說(shuō)》節(jié)目中，談?wù)撨^(guò) “該丌該減肥 ” 的話題后丌久，應(yīng)邀的某減肥藥企業(yè)的佳賓，就把 他本人 不崔永元兩人說(shuō)話時(shí)的合影鹵在了這種減肥藥的外包裝上 ，行為 造成對(duì)名人肖像權(quán)的侵害 。 違法廣告之二 11 中關(guān)村一飯店門前掛起了以國(guó)旗做背景的廣告牌 違法廣告之 三 12 江蘇鹽城市一家手機(jī)專賣店的充值讓利銷售活動(dòng)，牌子一面放大翻印百元面值人民幣，另外一面寫著 “送錢 ”的字樣。 ” ? 另一則是一輛豐田 “ 陸地巡洋艦 ” 后面拉著一輛國(guó)產(chǎn) “ 解放 ” 卡車逆坡而
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