廣告策劃第二章-展示頁
2025-02-14 13:46本頁面
【正文】 經(jīng)費(fèi)緊張，公司只花了 1萬元，請廣州話劇團(tuán)的一位演員來拍廣告。媒介人看了評價(jià)說，沒品位，平面廣告虛夸性質(zhì)嚴(yán)重。 ? 廣告一經(jīng)播出，多是罵聲一片，鮮有贊美之詞。 ? 2023年中國十大最差廣告之首 ? 十余年來，腦白金廣告換湯不換藥，幾乎沒什么變化：視頻畫面中，兩個(gè)老年卡通人邊舞邊唱。第二章 廣告策略與營銷系統(tǒng) 第一節(jié)營銷觀念概說 第二節(jié)營銷戰(zhàn)略與管理 第三節(jié)整合營銷傳播 ? 第四節(jié)營銷前沿 第一節(jié) 營銷觀念概說 ? 一、營銷觀念的演變 生產(chǎn)觀念 產(chǎn)品觀念 推銷觀念 營銷觀念 社會營銷觀念 第一節(jié) 營銷觀念概說 營銷概念體系 需要、欲望和需求 價(jià)值和滿足 交換 市場 營銷者 產(chǎn)品 ? 二、營銷 概念體系 第一節(jié) 營銷觀念概說 ? 二、營銷 概念體系 ? 需要、欲望和需求 ? 需要與需求 ? 需要與欲望 （本能與認(rèn)識） ? 滿足同一需要的形式多樣性 ? 需求與滿足的主觀多樣性 ? 例如：對于同樣需求一瓶冰紅茶的顧客來說，其需求和滿足都可以有哪些不同？ 第一節(jié) 營銷觀念概說 ? 二、營銷 概念體系 ? 產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品提供的核心利益 ? 營銷短視癥 ? 產(chǎn)品概念的核心層 ? 產(chǎn)品利益的載體 ? 附加產(chǎn)品 ? 核心利益的轉(zhuǎn)換？ ? 隨著經(jīng)濟(jì)、社會和技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)品的核心利益是否會發(fā)生變化？ 第一節(jié) 營銷觀念概說 ? 二、營銷 概念體系 ? 價(jià)值和滿足 ? 讓渡價(jià)值 ? 感知價(jià)值與投入成本 ? 顧客滿意 ? 感知價(jià)值與期望值 ? 三、營銷觀念在廣告中的體現(xiàn) ? (一 )以消費(fèi)者為中心 ? 以消費(fèi)者為中心的廣告，首先要尊重消費(fèi)者，理解消費(fèi)者。 ? 消費(fèi)者的 信息需求、情感需求、娛樂需求。不是玩套圈就是耍健身棒；廣告語，不是“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金” “，就是今年孝敬咱爸媽，送禮還送腦白金”。 ? 業(yè)內(nèi)廣告人看了評價(jià)說，沒有創(chuàng)意，俗氣，畫面缺乏美感。 ? 老百姓看了會怎么評價(jià)呢？有人站出來說，看了以后不想喝，而是想吐；還有人說，每次看完，只想摔電視；也有人略顯譏諷地說，有點(diǎn)搞笑，王婆賣瓜，自賣自夸，效果一般。廣告中的人物動作呆滯、表情夸張，喊著“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的廣告語，語氣中甚至還有點(diǎn)娘娘腔。拍完后，公司總部覺得還可以，決定投放市場，但分公司和辦事處的工作人員看了之后，感覺很丑陋，一致抵制，不肯播
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