廣告法培訓(編輯修改稿)
2025-02-12 18:03 本頁面
【文章內容簡介】 害于未成年人及殘疾人的安全和健康。 ? 廣告設計階段 【廣告法禁止廣告中出現(xiàn)的元素】 ? 第九條 廣告中對商品的性能、產地、用途、質量、價格、生產者、有效期限、允諾或者對服務的內容、形式、質量、價格、允諾有表示的，應當清楚、明白。 ? 廣告中表明推銷商品、提供服務附帶贈送禮品的，應當標明贈送的品種和數(shù)量。 ? 一是關于廣告介紹商品或者服務的內容要求 ? 二是關于廣告中表明附帶贈送禮品的內容要求。 ? 廣告設計階段 ? 【廣告法禁止廣告中出現(xiàn)的元素】 ? 第十條：“廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘、引用語，應當真實、準確，并表明出處。” 俊朗的男模騰空飛射，一只足球穿越球門，從法國巴黎的盧浮 宮飛出，繞過貝聿銘設計的透明金字塔，最終在熒屏上定格為 “勁霸男裝”四個大字，畫外音起“勁霸男裝，入選盧浮宮的中國 男裝品牌”。這恐怕是每一位最近觀看世界杯的球迷最熟悉的廣 告了。世界杯期間，這則 15秒的廣告在 CCTV CCTV CCTV5的每場球賽前、中、后“強力推出”，日播多次。 2023年 10月，在巴黎盧浮宮的勒諾特大廳“上演”了中法文化年開幕式的“重頭戲” ——— “多彩中華 ——— 中華民族服飾展演”。這臺服裝表演秀，展示了中國 56個民族的傳統(tǒng)服飾?！皠虐阅醒b”參與了這次演出，在“時尚 現(xiàn)代”系列部分，十多位男模展示了“勁霸男裝”的“夾克秀”。 ? 廣告設計階段 ? 【廣告法禁止廣告中出現(xiàn)的元素】 ? 第十條：“廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘、引用語，應當真實、準確，并表明出處?！? ? 盧浮宮的勒諾特廳是一個商業(yè)性質的會展中心，經常舉辦沙龍、服裝秀等活動，但都是有時限的，并不具有持久意義。即使勁霸男裝在中法文化年的時候在那里參加了時裝表演活動，也不等于被盧浮宮或者展會收藏、認可，事情只具有 即時效應 而已。 ? 廣告語里，沒有注明任何明確時間，給人帶來一種 持久效應 的印象，實有誤導之嫌。 ? 如改成“ 入選 2023年中法文化年盧浮宮勒諾特廳時裝秀的中國男裝品牌 ”或“ 曾參加過盧浮宮勒諾特廳舉辦的服裝秀的中國男裝品牌 ”，就沒什么問題了。 ? 廣告設計階段 【廣告法禁止廣告中出現(xiàn)的元素】 ? 第 11條 ? 廣告中涉及專利產品或者專利方法的，應當標明專利號和專利種類。 ? 未取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利權。 ? 禁止使用未授予專利權的專利申請和已經終止、撤銷、無效的專利做廣告。 ? 廣告設計階段 ? 案例 肝炎患者與腰腿痛患者的福音。 A是電子治療器， 系本廠專利技術產品，專利保護號： 85100782。 經國家 選送 1996年‘布魯塞爾尤里卡’世界博覽會， 去年 11月新華社向 全國發(fā)布新聞以來，先后 20余家報社記者采訪并發(fā)布了消息，光明日報、人民日報、 工人日報、健康報專題報道了本廠 A氏電子治療器?；颊呒娂妬韺で筚?。電子治療器 是現(xiàn)代電子化技術裝備起來的醫(yī)療器械，用音頻電流作治療源，疏通經絡、去邪扶正， 調節(jié)免疫功能。療效高、無副作用。治療時間短，最適應乙型肝炎與腰腿痛， 經全國 26個省、市醫(yī)院 600多例臨床證明，治愈率達 95％。 對骨質增生、類風濕、關節(jié)炎 、各種神經痛、支氣管炎、支氣管擴張、神經衰弱、偏癱、閉經痛經、痔瘡等均有明 顯療效， 被患者稱為‘神匣子’。 是家庭必備的治療工具。男女老少均可使用，附有詳細 說明書，本部已向用戶直接辦理郵購業(yè)務。需要者可通過各地郵局或銀行匯款。一型每 臺售價 25元，二型每臺售價 30元（包括郵費、包裝費），本部按匯款的前后順序發(fā)貨 ， 為使用戶滿意，質量實行三包。 ? 廣告設計階段 【廣告法禁止廣告中出現(xiàn)的元素】 ? 第十二條 廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務。 直接手段或間接手段貶低其他產品均屬違法行為。 經營者不得捏造、散布虛偽事實，損害競爭對手的商業(yè)信譽、商業(yè)聲譽。 貶低的對象不僅指同一領域的產品和經營者，也包括其他類別的產品和其他領域的生產經營者。 貶低的方式，包括指名道姓的，也包括泛指；包括直接的貶低，也包括間接的貶低 ? 廣告設計階段 ? 案例 2023年 11月 15日，上海南極人企業(yè)發(fā)展有限公司在某報刊登了一則廣告，廣告說：“保暖內衣行業(yè)標準即將出臺，‘南極人’作為行業(yè)的主流企業(yè)與國家有關機構共同制定標準，并成為各項指標領先的名優(yōu)品牌?！迸浜线@段文字的是兩張醒目的對照圖表，分別以“七層保暖結構”和“棉＋萊卡”與另兩種保暖材料和面料進行性能指標對比，結果前者遠遠高于后者。 廣告刊登后，引起業(yè)界的高度關注。市工商局在接到舉報后迅速采取行動，勒令“南極人”立即停止發(fā)布廣告，“南極人”保暖內衣的生產企業(yè)因發(fā)布詆毀同行、誤導消費者的廣告受到查處。 廣告以表格形式將保暖內衣的“保暖層材料”作了分析，將“具有七層保暖結構”的“南極人”保暖內衣的“保暖性、導濕性、透氣性”均表示為 5個星號 ，而對以滌棉為材料的其他保暖內衣的相同性能指標如導濕性、透氣性表示為 1個星號 。 在同樣以表格形式出現(xiàn)的“面料性能對照表”中，將以“棉＋萊卡” (南極人所采用 )為面料的“舒適、彈性、其他”等性能分別確定為“好、好、不起球、不產生靜電” ，而把以“滌棉”為面料的其他保暖內衣的同類性能分別確定為 “差、差、易起球、易產生靜電”。 兩相對照，等于是明確地告訴消費者：“南極人”面料性能和保暖層材料分析全部要遠遠優(yōu)于其他的保暖內衣！ ? 廣告設計階段 ? 案例 據(jù)了解， 2023年 3月以來，在改名廣告被法院訴中禁令 禁止后，加多寶迅速推出“中國每賣 10罐涼茶， 7罐加多 寶”、“全國銷量領先的紅罐涼茶 —— 加多寶”、“加多寶涼 茶，全國銷量遙遙領先”等一系列涉嫌虛假的廣告，王老 吉認為該系列廣告與事實嚴重不符，加多寶在通過該廣 告向消費者灌輸“市場份額遙遙領先”信息的同時，嚴重 損害了王老吉的品牌權益，是不正當競爭行為。 ? 廣告設計階段 【廣告法禁止廣告中出現(xiàn)的元素】 ? 第十八條 禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布煙草廣告。 ? 禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館
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