廣告學(xué)——第二章(編輯修改稿)
2025-03-26 04:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 缺乏完整的數(shù)據(jù)庫 ? 企業(yè)的基礎(chǔ)管理水平不足 31 第三節(jié) 整合營銷傳播對傳統(tǒng)營銷傳播的挑戰(zhàn) ? 一、傳統(tǒng)營銷傳播 ? 二、傳統(tǒng)營銷傳播面臨的挑戰(zhàn) 32 一、傳統(tǒng)營銷傳播 ? 廣告 ? 公共關(guān)系 ? 銷售促進(jìn) ? 人員推廣 33 ? 直線溝通 ? 交易為先 ? 信息單純 34 ? 單向性 ? 強(qiáng)制性 ? 傳播與營銷割裂 35 三、傳統(tǒng)營銷傳播面臨的挑戰(zhàn) ? 4P到 4C ? ? ? ? ? ? ? 36 四、整合營銷傳播的特點 IMC creates a single unified voice IMC develops relationships with customers IMC begins with the customer IMC involves twoway munications IMC measures results based on feedback IMC generates a stream of munication IMC focuses on stakeholders customers 37 整合營銷傳播模式 信息端點 產(chǎn)品、品 牌及營銷 管理者 信息整合 利益 需要 價值 渠道選擇 大眾傳媒以及 各種媒體和非 媒體接觸途徑 信息端點 客戶或其他 利益相關(guān)者 噪音 外部干擾、系統(tǒng)障礙、信號錯誤等 反饋 5R（關(guān)聯(lián)、關(guān)系、感受、反應(yīng)、認(rèn)可） 38 39 傳統(tǒng)營銷傳播與整合營銷傳播比較 ? 舒爾茨用一句話概括了整合營銷傳播與傳統(tǒng)營銷傳播的區(qū)別 : 前者是：“請注意消費(fèi)者” 后者是：“請消費(fèi)者注意”。 40 ? MC IMC “ Talking at” Customers TwoWay Dialogue with Customers Focus on Winning New customers Focus on Longterm Relationships with Customers Marketers Relied Primarily on Advertising and promotions Marketers use and Coordinate many different Forms of munication with Customers 41 第四節(jié) 整合營銷傳播與廣告 ? 一、整合營銷傳播：廣告發(fā)展新階段 ? 二、廣告整合營銷傳播模式形成的現(xiàn)實背景 ? 三、廣告整合營銷傳播模式的運(yùn)作要點 42 一、整合營銷傳播：廣告發(fā)展新階段 ? ? ? ? 43 二、廣告整合營銷傳播模式形成的現(xiàn)實背景 ?
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