廣告學(xué)——第二章(編輯修改稿)
2025-03-26 04:05 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 缺乏完整的數(shù)據(jù)庫(kù) ? 企業(yè)的基礎(chǔ)管理水平不足 31 第三節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)傳播的挑戰(zhàn) ? 一、傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)傳播 ? 二、傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)傳播面臨的挑戰(zhàn) 32 一、傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)傳播 ? 廣告 ? 公共關(guān)系 ? 銷(xiāo)售促進(jìn) ? 人員推廣 33 ? 直線溝通 ? 交易為先 ? 信息單純 34 ? 單向性 ? 強(qiáng)制性 ? 傳播與營(yíng)銷(xiāo)割裂 35 三、傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)傳播面臨的挑戰(zhàn) ? 4P到 4C ? ? ? ? ? ? ? 36 四、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的特點(diǎn) IMC creates a single unified voice IMC develops relationships with customers IMC begins with the customer IMC involves twoway munications IMC measures results based on feedback IMC generates a stream of munication IMC focuses on stakeholders customers 37 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播模式 信息端點(diǎn) 產(chǎn)品、品 牌及營(yíng)銷(xiāo) 管理者 信息整合 利益 需要 價(jià)值 渠道選擇 大眾傳媒以及 各種媒體和非 媒體接觸途徑 信息端點(diǎn) 客戶(hù)或其他 利益相關(guān)者 噪音 外部干擾、系統(tǒng)障礙、信號(hào)錯(cuò)誤等 反饋 5R（關(guān)聯(lián)、關(guān)系、感受、反應(yīng)、認(rèn)可） 38 39 傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)傳播與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播比較 ? 舒爾茨用一句話概括了整合營(yíng)銷(xiāo)傳播與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)傳播的區(qū)別 : 前者是：“請(qǐng)注意消費(fèi)者” 后者是：“請(qǐng)消費(fèi)者注意”。 40 ? MC IMC “ Talking at” Customers TwoWay Dialogue with Customers Focus on Winning New customers Focus on Longterm Relationships with Customers Marketers Relied Primarily on Advertising and promotions Marketers use and Coordinate many different Forms of munication with Customers 41 第四節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播與廣告 ? 一、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播：廣告發(fā)展新階段 ? 二、廣告整合營(yíng)銷(xiāo)傳播模式形成的現(xiàn)實(shí)背景 ? 三、廣告整合營(yíng)銷(xiāo)傳播模式的運(yùn)作要點(diǎn) 42 一、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播：廣告發(fā)展新階段 ? ? ? ? 43 二、廣告整合營(yíng)銷(xiāo)傳播模式形成的現(xiàn)實(shí)背景 ?
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