廣告學(xué)——第二章(完整版)
【正文】 個(gè)國(guó)家和地區(qū)，通用家族每年的汽車總產(chǎn)量達(dá)900萬(wàn)輛。 17 ? 通用汽車品牌： GMC ? GMC是通用集團(tuán)旗下的 MPV（ 商用車 )部門?，F(xiàn)有使節(jié)（ Envoy）、峽谷（ Canyon）、西拉（ Sierra）、育空河（ Yukon）、旅行（ Safari）、 Savana、 Terrain、 Graphyte等一系列車型。 24 ? 通用汽車公司生產(chǎn)的汽車，典型地表現(xiàn)了美國(guó)汽車豪華、寬大、內(nèi)部舒適、速度快、儲(chǔ)備功率大等特點(diǎn)。 46 Contact is no longer just the media to convey information. 接觸不再僅僅是媒介信息的傳達(dá)。 , March 24, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 2023年 3月 24日星期五 11時(shí) 34分 45秒 11:34:4524 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 24日星期五 上午 11時(shí) 34分 45秒 11:34: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 24日星期五 11時(shí) 34分 45秒 11:34:4524 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , March 24, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :34:4511:34Mar2324Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 49 品牌與顧客的接觸清單 /商展 /銷售展 /公司的 內(nèi)部溝通 樂(lè)部或工作團(tuán)體 /親戚 /同事 —— 印刷品 的保證書 /調(diào)查 。因而通用汽車公司的產(chǎn)品始終在用戶心中享有盛譽(yù)。其標(biāo)志 GM取自其英文名稱（ General Motors Corporation）的前兩個(gè)單詞的第一個(gè)字母。 9 （ 1）整合營(yíng)銷傳播首先是一種傳播的計(jì)劃要領(lǐng) （ 2）整合營(yíng)銷傳播的重點(diǎn)是運(yùn)用整合的手段 （ 3）整合傳播的要求是達(dá)到傳播效果的清晰度和連貫性 （ 4）整合營(yíng)銷傳播建立了一種新的傳播評(píng)價(jià)體系 （ 5）整合營(yíng)銷傳播更強(qiáng)調(diào)一種雙向溝通 10 —— 5R理論 （ 1） 5R理論的內(nèi)涵： ? 5R理論：通過(guò)關(guān)聯(lián)、關(guān)系、反應(yīng)、認(rèn)可等形式與顧客形成獨(dú)特的關(guān)系，把企業(yè)與顧客聯(lián)系在一起，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)總部仍設(shè)在底特律。 27 第二節(jié) 整合營(yíng)銷傳播在中國(guó)的推廣應(yīng)用 一、整合營(yíng)銷傳播理論在中國(guó)的推廣 二、中國(guó)企業(yè)整合營(yíng)銷傳播實(shí)踐 三、中國(guó)企業(yè)實(shí)施整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略的制約因素 28 一、整合營(yíng)銷傳播理論在中國(guó)的推廣 ? 1995年盧泰宏《廣告創(chuàng)意 100》 ? 1997年北京三木廣告公司《整合營(yíng)銷傳播》 ? 2023年舒爾茨來(lái)到中國(guó)：專題報(bào)告， 5R理論，《整合營(yíng)銷傳播》 29 二、中國(guó)企業(yè)整合營(yíng)銷傳播實(shí)踐 （ 1）以廣告為主，其他溝通元素組合運(yùn)用 （ 2）品牌的整合化傳播
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