【總結(jié)】大量資料天天更新廣告客戶消費大眾信息反饋廣告控制廣告媒體廣告代理公司?大量資料天天更新一、廣告的功能廣告的功能是指廣告的基本效能,也就是指廣告以其所傳播的內(nèi)容對所傳播的對象和社會環(huán)境所產(chǎn)生的作用和影響。研究廣告的功能實際上就是研究廣告能達到什么目的。(一)廣告推動社
2025-01-25 18:14
【總結(jié)】現(xiàn)代廣告學概論導論現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟的先導產(chǎn)業(yè),是新經(jīng)濟的先鋒產(chǎn)業(yè),在經(jīng)濟全球化、市場經(jīng)濟建設和發(fā)展的過程中,具有重要的推動效用。因此,本課程將從三個層面系統(tǒng)地闡述和解釋現(xiàn)代廣告活動的基本規(guī)律和運作技巧:立足認識層面,解釋現(xiàn)代廣告活動所倡導的市場觀、價值觀、品牌觀和創(chuàng)新觀;立足運作技巧層面,
2025-01-12 02:42
【總結(jié)】第七章廣告表現(xiàn)與廣告創(chuàng)意第一節(jié)廣告表現(xiàn)一、廣告表現(xiàn)的含義廣告表現(xiàn),就是借助各種手段將廣告的構(gòu)思創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為廣告作品的過程,即創(chuàng)意的物化過程。廣告表現(xiàn)的最終形式是廣告作品。廣告表現(xiàn)的好壞直接影響效果的表現(xiàn)。(一)廣告表現(xiàn)的內(nèi)容有一定的范圍;(特定內(nèi)容)(二)廣告表現(xiàn)是一種創(chuàng)造性活
2025-02-21 10:36
【總結(jié)】廣告學概論課堂要求:?上課紀律?作業(yè)?考試?課件中符號說明:?※重點◆難點第一章廣告概述?重點※?難點◆廣告的特性1.廣告的類別2.廣告的影響和作用3.廣告的研究對象4.廣告學
2025-03-05 14:22
【總結(jié)】第一章1.廣告的定義廣告是廣告主通過付費從而有計劃地利用媒體傳遞各類信息,以影響公眾行為的信息傳播活動。2.廣告不可缺少的要素①有明確的廣告主。②需要付費。③要有媒體。④要有廣告信息。⑤要傳播。⑥要影響公眾行為。3.廣告的屬性①廣告的基本特征是一種廣告主付費的信息傳播,這是廣告的本質(zhì)特征。由于付費帶來廣告運作的可控制性。②廣告的傳播對象是目標市場的廣大公眾
2025-08-05 07:04
【總結(jié)】第一篇總論第一章廣告概論本章要點及學習要求廣告是現(xiàn)代社會生活不可缺少的一個部分,是一種特殊的信息傳播現(xiàn)象,對人們的生活和商業(yè)組織、大眾傳媒等有關(guān)的組織機構(gòu)產(chǎn)生了廣泛而又深刻的影響。要認識與研究廣告,就必須首先深入地理解和掌握廣告的概念,把握廣告的基本性質(zhì)、特征,了解廣告的分類,并對廣告學的研究內(nèi)容和研究方法形成初步的認識和了解,對于廣告環(huán)境的概貌特別是中國
2025-04-27 12:58
【總結(jié)】廣告學概論第一章廣告概論?答:一般來說,廣告有廣義和狹義之分?,F(xiàn)代廣告的廣義的概念是與信息社會緊密相連的一個歷史范疇,他是維持與促進現(xiàn)代社會生存與發(fā)展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。廣義的廣告。廣義的廣告,包括經(jīng)濟廣告和非經(jīng)濟廣告。現(xiàn)代廣告是指一種由廣告主付出某種代價的,通過傳播媒介將經(jīng)過科學提煉和藝術(shù)加工的特定信息傳達給目標受眾,已達到改變或強化人們觀念和行為目的
2025-06-24 17:40
【總結(jié)】陳培愛老師的筆記第一篇總論:第一章廣告概論一、填空題1.日本首次將Avertising譯成“廣告”,約在明治五年(1872年)左右。2.以廣告活動和廣告事業(yè)為研究對象的廣告學,根據(jù)具體研究對象的不同,可分為理論廣告學、歷史廣告學、應用廣告學三個廣告學研究的分支。3.2003年12月10日后允許外資在廣告公司中擁有多數(shù)股權(quán),200
2025-06-28 00:32
【總結(jié)】廣告學概論作者:編寫組責任編輯:李苗苗出版日期:2023年9月IDPN:308-2023-032課件章數(shù):14第七章廣告專業(yè)運作者:廣告公司第七章廣告專業(yè)運作者:廣告公司?第一節(jié)廣告公司的機構(gòu)設置?第二節(jié)我國廣告公司的生態(tài)狀況?第三節(jié)廣告代理制?第四節(jié)廣告公司的收費與
2025-03-05 13:58
【總結(jié)】第三章廣告調(diào)研廣告調(diào)研首要解決的是尋找創(chuàng)意火花,其次才是找到解決問題的方法學習內(nèi)容?調(diào)研內(nèi)容:調(diào)研什么??調(diào)研方法:怎么調(diào)研??調(diào)研流程?廣告問題與廣告目標?確定廣告目標的方法廣告調(diào)研:一則是發(fā)現(xiàn)問題;另一則是解決問題一、調(diào)研內(nèi)容一、調(diào)研內(nèi)容?企業(yè)內(nèi)部環(huán)境調(diào)研?產(chǎn)品調(diào)
2024-12-08 09:07
【總結(jié)】廣告學概論第一章什么是廣告前言廣告學概論是專業(yè)基礎課,涉及——廣告原理廣告產(chǎn)業(yè)廣告運作廣告史學前言廣告學概論推薦教材(1)丁俊杰主編《廣告學導論》中南大學出版社(2)陳培愛主編《廣告學概論》高等教育出版社廣告學概論課外閱
2025-01-15 17:59
【總結(jié)】營銷觀念?市場營銷是創(chuàng)造和滿足顧客的藝術(shù)?滿足有利潤的需要?發(fā)現(xiàn)欲望并滿足他們?熱愛顧客而非產(chǎn)品營銷的要點?營銷的客體包括商品、勞務或概念?營銷是一個過程,從創(chuàng)意的產(chǎn)生到顧客的滿足?營銷是整合的活動,目標不同,組合各要素的比重不同?營銷的最終目的是滿足目標市場的需求?營銷的范圍一直在擴大,
2025-03-08 03:25
【總結(jié)】廣告學概論中國人民大學出版社2023第1章廣告學學科發(fā)展流變?第1節(jié)廣告學學科的緣起與誕生?第2節(jié)廣告學學科的發(fā)展歷程?第3節(jié)全球視野中的我國廣告學學科現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢第1節(jié)廣告學學科的緣起與誕生?一、廣告學的緣起?(一)西方近代廣告實踐為學科建立奠定基
2025-03-08 03:26
【總結(jié)】第二節(jié)廣告創(chuàng)意一、如何理解廣告創(chuàng)意?(一)創(chuàng)意?大家看法–你認為創(chuàng)意是什么?學者觀點A、美國廣告大師大衛(wèi)·奧格威認為創(chuàng)意就是好的點子。B、美國廣告學者AlbertSzentGyri認為:創(chuàng)意就是發(fā)現(xiàn)人們習以為常的事物的新的含義,“舊的元素,新的組合”。C、芝加哥
2025-05-02 13:43
【總結(jié)】南開大學商學院市場營銷系現(xiàn)代廣告學第4版課件中國發(fā)展出版社李東進秦勇著P教材信息本章導學?廣告組織是指承擔各種廣告活動任務的主體機構(gòu)。根據(jù)廣告組織的性質(zhì)、任務和設置機構(gòu)的不同,可以將其劃分為企業(yè)廣告部門、專業(yè)廣告公司、媒體廣告組織、廣告支持機構(gòu)以及廣告管制機構(gòu)等。廣告組織是實現(xiàn)廣告目標的重要保證,發(fā)展和健全廣告組織是順利開展廣告業(yè)
2025-01-18 20:48