第一章現(xiàn)代廣告學(xué)概論(編輯修改稿)
2025-01-30 02:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 電影貼片廣告 ※ 影視隱性廣告 ◆ 影視隱性廣告 在一部影視作品或一本書中，故事的主要角色使用一個現(xiàn)實(shí)生活中的產(chǎn)品。典型的表現(xiàn)形式是該產(chǎn)品及其標(biāo)識在作品中出現(xiàn)，或者有利于該產(chǎn)品的特點(diǎn)、特性在作品中被提及，這種做法通常將產(chǎn)品置于具有較高曝光度的形式中。 現(xiàn) 代 廣 告 的 傳 播 分 類 ★ 劃分依據(jù) —— 傳播所使用的媒體類型的差異 → 其它媒體廣告 ▽ 戶外媒體廣告 —— 路牌、霓虹燈等 ▽ 交通工具廣告 —— 汽車、輪船、飛機(jī)等 ▽ 銷售現(xiàn)場廣告，即 POP廣告 ▽ 禮品、紀(jì)念品廣告 ▽ 煙霧廣告 ▽ 飛艇廣告 ▽ 光線廣告 ▽ 人體廣告 現(xiàn) 代 廣 告 的 傳 播 分 類 ★ 劃分依據(jù) —— 所使用的傳播元素的差異 → 文字廣告 → 圖像廣告 → 聲音廣告 → 聲像廣告 → 多媒體廣告 現(xiàn) 代 廣 告 的 傳 播 分 類 ★ 劃分依據(jù) —— 傳播目的與傳播效果的差異 → 速效性廣告 ◆ 速效性廣告 DR廣告， Direct Response Advertising。 廣告刊播后，希望立即引起目標(biāo)受眾的行為反應(yīng)，故又稱 直接行動或直接反應(yīng)廣告 → 遲效性廣告 ◆ 遲效性廣告 廣告刊播后，并不急于要求立即引起目標(biāo)受眾的行為反應(yīng)，只是希望目標(biāo)受眾對廣告推廣的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生認(rèn)識，留下良好的印象，日后需要再購買、使用，這類廣告又稱為 間接行動或間接反應(yīng)廣告 現(xiàn) 代 廣 告 的 傳 播 分 類 ★ 劃分依據(jù) —— 廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘牟町? → 告知性廣告 ◆ 告知性廣告 → 勸服性廣告 ◆ 勸服性廣告 → 誘導(dǎo)性廣告 ◆ 誘導(dǎo)性廣告 商 業(yè) 廣 告 的 分 類 ★ 劃分依據(jù) —— 商業(yè)廣告目的和作用的差異 → 銷售廣告 —— 促進(jìn)和服務(wù)銷售 ◆ 銷售廣告 → 形象廣告 —— 塑造和維護(hù)形象 ◆ 形象廣告 → 觀念廣告 —— 樹立和倡導(dǎo)觀念 ◆ 觀念廣告 商 業(yè) 廣 告 的 分 類 ★ 劃分依據(jù) —— 使用的傳播媒介性質(zhì)的差異 ▼ 報(bào)紙廣告 → 醒目排印廣告 → 分類廣告 通常排在報(bào)紙末版或夾頁間，根據(jù)消費(fèi)者興趣或要求進(jìn)行分類組合的各類廣告。 → 通 告 主要內(nèi)容為有關(guān)公司、企業(yè)的法律聲明或財(cái)務(wù)報(bào)表等。 → 插入式廣告 插于報(bào)紙折疊處，獨(dú)立于報(bào)紙版面之外的廣告。 ▼ 雜志廣告 商 業(yè) 廣 告 的 分 類 ★ 劃分依據(jù) —— 使用的傳播媒介性質(zhì)的差異 ▼ 廣播廣告 ▼ 電視廣告 ▼ 網(wǎng)絡(luò)廣告 ▼ 郵寄廣告 → DM（ Direct Mail Advertising） 廣告，直郵廣告 → 郵購廣告 一切推廣方式，包括廣告宣傳及顧客的購買，都通過郵局代辦的廣告方式。
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