第一章廣告(編輯修改稿)
2025-01-30 02:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 幌 ? (四 )印刷廣告 ? 造紙； ? 活字印刷術(shù)： ? 北宋平民發(fā)明家 畢昇 發(fā)明了活字印刷術(shù)。 ? 現(xiàn)存最早的印刷廣告： ? 北宋 “ 濟南劉家功夫針鋪 ” 廣告銅版。 我國近現(xiàn)代廣告 ? 時間： 1840—— 1949年 ? 廣告活動的主要特征 ：出現(xiàn)近現(xiàn)代報紙廣告 （一）民國初年的廣告發(fā)展 ? 民國時期主要的廣告形式 ※ ? （ 1） 報刊廣告 ? ；廣告量增大。 上海 《 新聞報 》 廣告版面很大，人稱“廣告報”，廣告收入在 1922年就達到 百萬元 。 ? 性。 ? 圖文并茂，各具特色。 ? 摘自 1924年 5月 21日《 大公報 》 廣告賞析： 大炮臺香煙 ? （ 2） 廣播廣告 ? 中國境內(nèi)第一家廣播電臺 —— 奧斯邦（ osborn）電臺； ? 中國人自己設立的第一家電臺 —— 新新公司創(chuàng)辦。 ? （ 3） 霓虹燈廣告 ? 1926年，上海首次出現(xiàn)霓虹燈廣告： “ 皇家牌（ royal）打字機 ” 。 亞洲首個擁有霓虹燈的大都會 ：上海 ? （ 4） 路牌廣告 ? 內(nèi)容：香煙、藥品和電影訊息。 ? 地點：交通要道口、屋頂、鐵路沿線和風景區(qū)。 ? （ 5） 櫥窗廣告 ? 出現(xiàn)在 1925年。上海四大百貨公司：先施、永安、新新、大新首先設置大型櫥窗廣告。 （二）近現(xiàn)代中國的廣告 ，廣告業(yè)概況： ? 初期：廣告行業(yè)社會主義改造 （私營 — 國營）； ? “ 文化大革命 ” ：商業(yè)廣告幾乎停頓； ? 廣告恢復和發(fā)展：始于 1979年，此后廣告業(yè)駛?cè)氤掷m(xù)發(fā)展的快車道。 ?恢復期第一條電視廣告： 1979年 1月 28日 （正月初一），上海電視臺首次播出 “ 人參桂酒 ” 廣告。 （三） 新時期 （ 1979年后） 廣告事業(yè)發(fā)展的具體表現(xiàn)： ? 。 ? 長 。 ? 廣告公司數(shù)量增長； ? 廣告經(jīng)營業(yè)務：向 全面服務型 的方向轉(zhuǎn)變。 年份 廣告公司 數(shù)量 1979 ＜ 10 1981 1， 000 1989 11， 142 2023 89， 500 2023 117， 200 。 ? （ 1）廣告媒體數(shù)量劇增 ? （ 2）四大媒體發(fā)展概況； （ 3）媒體經(jīng)營觀念的更新：競爭意識 媒體 2023年收入（億元） 電視 報紙 廣播 雜志 。 ? （ 1）形成廣告法規(guī)體系 ? 1980年，明確由 國家工商管理總局 統(tǒng)一管理全國廣告； ? 1982年， 《 廣告管理暫行條例 》 ，是第一部全國性的廣告管理法規(guī)； ? 1987年， 《 廣告管理條
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