(嚴(yán)學(xué)軍)廣告策劃與管理第一章導(dǎo)論(編輯修改稿)
2025-03-16 22:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 能。在當(dāng)今社會，信息是一種重要資源，誰掌握了信息，誰就掌握決策的主動權(quán)。利用廣告?zhèn)鞑バ畔ⅲ乾F(xiàn)代傳播中的十分快捷的手段，它把生產(chǎn)與消費，供應(yīng)與需要有機(jī)地連接起來，密切了產(chǎn)需之間的聯(lián)系，溝通了產(chǎn)銷，促進(jìn)了生產(chǎn)和消費。 2023/3/17 Ch01 導(dǎo)論 29 廣告的功能與類型 ?擴(kuò)大銷售，加速流通 隨著市場競爭的日益激烈，一個企業(yè)不僅要生產(chǎn)出好的產(chǎn)品，還必須把好產(chǎn)品順利地賣出去，并且要不斷擴(kuò)大市場。在這里，廣告也扮演著重要角色。好產(chǎn)品如果沒有好宣傳，同樣有賣不出去的危險。廣告的擴(kuò)銷功能也不可盲目夸大，一家企業(yè)的生存和發(fā)展是由多種因素決定的，廣告只是其中的一個重要因素，而不是惟一因素。 2023/3/17 Ch01 導(dǎo)論 30 廣告的功能與類型 ? 指導(dǎo)消費，便利購買 ? 廣告有助于消費者消費觀念的轉(zhuǎn)變。 ? 廣告為消費者提供購物便利。 2023/3/17 Ch01 導(dǎo)論 31 廣告的功能與類型 ?樹立形象，塑造名牌 形象和品牌是現(xiàn)代企業(yè)的無形資產(chǎn)，受到廣泛的重視。要樹立企業(yè)的良好形象，塑造名牌產(chǎn)品同樣離不開廣告。通過廣告，企業(yè)可以告知消費者自身的規(guī)模、發(fā)展戰(zhàn)略、業(yè)績、貢獻(xiàn)等情況，從而樹立起良好的企業(yè)形象；通過廣告，企業(yè)也可以告知消費者所生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)品的特色、質(zhì)量、價格、服務(wù)等情況，從而擴(kuò)大產(chǎn)品知名度和美譽度，創(chuàng)造出國內(nèi)名牌乃至國際名牌。 2023/3/17 Ch01 導(dǎo)論 32 廣告的功能與類型 廣告的類型 按訴求對象 消費者廣告 生產(chǎn)者廣告 中間商廣告 社會集團(tuán)廣告 2023/3/17 Ch01 導(dǎo)論 33 廣告的功能與類型 消費者廣告 : 消費者廣告是指訴求對象直接指向最終消費者的廣告。 ? 便利品廣告。 ? 選購品廣告。 ? 特殊品廣告。 2023/3/17 Ch01 導(dǎo)論 34 廣告的功能與類型 生產(chǎn)者廣告 : 生產(chǎn)者廣告是指訴求對象直接指向工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)用戶的廣告。這類廣告通常是由工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)部門或商業(yè)批發(fā)企業(yè)向工業(yè)用戶、農(nóng)業(yè)用戶推銷其生產(chǎn)資料。 2023/3/17 Ch01 導(dǎo)論 35 廣告的功能與類型 中間商廣告 ： 中間商廣告是指訴求對象直接指向商業(yè)批發(fā)企業(yè)和零售企業(yè)的廣告。這類廣告主要是由生產(chǎn)企業(yè)向商業(yè)批發(fā)或零售企業(yè)發(fā)出的，所涉及的都是一些生產(chǎn)企業(yè)與商業(yè)企業(yè)、商業(yè)企業(yè)之間的大宗買賣。 2023/3/17 Ch01 導(dǎo)論 36 廣告的功能與類型 社會集團(tuán)廣告 ： 社會集團(tuán)廣告是指訴求對象直接指向社會集團(tuán)，如國家機(jī)關(guān)、學(xué)校、部隊、團(tuán)體等的廣告。這類廣告主要是由工商企業(yè)向社會集團(tuán)發(fā)出的，所涉及的都是公用消費品。 2023/3/17 Ch01 導(dǎo)論 37 廣告的功能與類型 廣告的類型 按信息內(nèi)容 商品廣告 勞務(wù)廣告 金融廣告 技術(shù)廣告 租賃廣告 2023/3/17 Ch01 導(dǎo)論 38 廣告的功能與類型 商品廣告： 商品廣告是指工商企業(yè)為了推銷商品而借助媒體傳播商品銷售信息給消費者的廣告，是人們?nèi)粘Ｉ钪幸姷米疃嗟膹V告，其訴求性強(qiáng)、感染力高，能借助不同媒體的優(yōu)勢進(jìn)行宣傳，誘導(dǎo)和促使消費者購買。 2023/3/17 Ch01 導(dǎo)論 39 廣告的功能與類型 勞務(wù)廣告 ： 勞務(wù)廣告通常是服務(wù)業(yè)為了承攬勞務(wù)活動而借助媒體傳播勞務(wù)信息給消費者的廣告。為了溝通勞務(wù)活動的供求雙方之間的聯(lián)系，勞務(wù)廣告應(yīng)運而生并迅速發(fā)展起來。勞務(wù)廣告訴求的重點是宣傳勞務(wù)的特點、價格和服務(wù)項目等。 2023/3/17 Ch01 導(dǎo)論 40 廣告的功能與類型 金融廣告： 金融廣告是指社會金融機(jī)構(gòu)借助媒體傳播資金借貸和集資信息給工商企業(yè)的廣告。 2023/3/17 Ch01 導(dǎo)論 41 2023/3/17 Ch01 導(dǎo)論 42 2023/3/17 Ch01 導(dǎo)論 43 廣告的功能與類型 技術(shù)廣告： 技術(shù)廣告是指發(fā)明技術(shù)和獲得技術(shù)專利的企業(yè)和個人借助特定的媒體向用戶傳播技術(shù)轉(zhuǎn)讓和技術(shù)服務(wù)信息的廣告。因為技術(shù)廣告與其他廣告相比，權(quán)威性、針對性強(qiáng)，一般要選擇權(quán)威性較高的媒體傳播信息，其發(fā)布廣告的單位往往借助國家權(quán)威機(jī)構(gòu)。 2023/3/17 Ch01 導(dǎo)論 44 廣告的功能與類型 租賃廣告： 租賃廣告是指實物出租者借助媒體向工商企業(yè)及個人傳遞租賃業(yè)務(wù)活動信息的廣告。租賃廣告訴求的重點是介紹租賃商品的用途、性能和特點，以及租賃時間和租金等。 2023/3/17 Ch01 導(dǎo)論 45 廣告的功能與類型 廣告的類型 按傳播信息范圍 國際性廣告 全國性廣告 區(qū)域性廣告 地方性廣告 2023/3/17 Ch01 導(dǎo)論 46 廣告的功能與類型 國際性廣告 ： 國際性廣告是面向國際市場或以國外消費者為訴求對象的廣告。這類廣告通常選擇國外各種有影響的廣
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