(嚴(yán)學(xué)軍)廣告策劃與管理第一章導(dǎo)論-資料下載頁
2025-02-26 22:37本頁面
【正文】 的廣告形式。 《 詩經(jīng) 》 中有商人在賣麥芽糖時吹簫為號的記載。南宋時茶攤子往往敲響盞唱賣，以響盞作為音響廣告工具。 2023/3/17 Ch01 導(dǎo)論 64 實物廣告 實物廣告也是一種古代的廣告形式，它是靠陳列商品樣式來招徠顧客 《 詩經(jīng) 》 里就有過對這種廣告形式的描述：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲?！边@說明了當(dāng)時以物換物展示商品的形式。 實物廣告慢慢演變成了象征性的實物標(biāo)志，（中藥店前的藥葫蘆、鐵匠鋪的鋤頭鐮刀等）。 2023/3/17 Ch01 導(dǎo)論 65 招牌廣告 招牌懸掛在店門前，一般用文字寫出店名，圖文并用。 對聯(lián)形式。 宋朝就開始出現(xiàn)招牌廣告。 舊時香蠟鋪幌子 懸 掛 起 來 的 招 牌 垂 著 彩 綢 流 蘇 ， 頗 為 醒 目 。 2023/3/17 Ch01 導(dǎo)論 67 印刷廣告 ? 印刷術(shù)發(fā)明和使用后，就產(chǎn)生了印刷廣告 ? 現(xiàn)存最早的印刷廣告是北宋時期“ 濟(jì)南劉家功夫針鋪”。 2023/3/17 Ch01 導(dǎo)論 68 印刷廣告 ? 印刷術(shù)發(fā)明和使用后，就產(chǎn)生了印刷廣告 ? 現(xiàn)存最早的印刷廣告是北宋時期“ 濟(jì)南劉家功夫針鋪”。 ? 印刷廣告 1924年，梅塞德斯－奔馳已經(jīng)在中國購買大篇幅廣告，當(dāng)時名喚“茂西特斯”。 1924年 2月 23日 《 民國日報 》 菲利浦電燈泡廣告 我國近代廣告 辦的最好最成功，時間最長－ 《 申報 》 中國人在廣州創(chuàng)辦的第一份日報 －－ 《 述報 》 我國近代廣告 我國現(xiàn)代廣告 廣播廣告： 中國第一座廣播電臺由美國商人奧斯邦的中國無線電公司 1922年在上海創(chuàng)辦，接著美商新孚洋行和開洛公司的廣播公司也相繼開播。中國人自己辦的廣播電臺 1927年亦在上海出現(xiàn)。這些都是私營的廣播電臺，主要靠廣告收入維持，產(chǎn)生了各種形式的廣告節(jié)目。 電視廣告 我國于 1958年建成第一座電視臺， 1973年開始試播彩色電視， 1979年 12月才開播商品廣告 我國現(xiàn)代廣告 霓虹燈廣告： 上海南京路伊文斯圖書公司 1926年在櫥窗內(nèi)開始設(shè)置“皇家牌打字機(jī)”霓虹燈廣告。1927年，露天的霓虹燈廣告首次在上海出現(xiàn)，獲得極大成功的是上海的“冠生園”。 路牌廣告 出現(xiàn)于 19世紀(jì)末，到本世紀(jì) 20年代已很盛行 我國現(xiàn)代廣告 舊上海的路牌廣告 舊上海的月份牌廣告 2023/3/17 Ch01 導(dǎo)論 75 廣告的產(chǎn)生與發(fā)展 當(dāng)前我國廣告發(fā)展的特點 : ? 廣告媒體多樣化 ? 廣告制作高科技化 ? 廣告版面彩擴(kuò)化 ? 廣告人物明星化 ? 廣告?zhèn)鞑ジ哳l化 ? 廣告手段新奇化 2023/3/17 Ch01 導(dǎo)論 76 廣告的產(chǎn)生與發(fā)展 當(dāng)前我國廣告發(fā)展的問題 : ? 一般化 ? 雷同化 ? 粗糙化 ? 陳舊化 ? 夸大化 ? “ 洋 ” 化 ? 庸俗化 ? 繁瑣化 2023/3/17 Ch01 導(dǎo)論 77 廣告的產(chǎn)生與發(fā)展 當(dāng)代國際廣告發(fā)展的新趨勢 ： ? 廣告競爭全球化 ? 廣告?zhèn)鞑ゾW(wǎng)絡(luò)化 ? 廣告制作高科技化 ? 廣告宣傳柔性化 世界十大廣告公司 編號 廣告公司名 總部所在地 1 電通 東京 2 麥肯 埃里克森 紐約 3 BBDO 紐約 4 智威湯遜 紐約 5 歐洲 RSCG 紐約 6 葛瑞 紐約 7 DDB 紐約 8 奧美 紐約 9 帕布利希斯 巴黎 10 李奧 貝納 芝加哥 2023/3/17 Ch01 導(dǎo)論 79 本章小結(jié) ? 廣告是廣告主借助一定的宣傳媒體將有關(guān)商品或服務(wù)的信息傳遞給受眾的一種有償宣傳方式，由廣告主體、廣告媒體和廣告信息三要素構(gòu)成 ； ? 廣告有傳播信息、溝通產(chǎn)需、擴(kuò)大銷售、加速流通、指導(dǎo)消費(fèi)、便利購買、樹立形象、塑造名牌等功能 ； ? 廣告有不同的分類，如按訴求對象不同可分為消費(fèi)者廣告、生產(chǎn)者廣告、中間商廣告和社會集團(tuán)廣告，按傳遞信息的內(nèi)容不同可分為商品廣告、勞務(wù)廣告、金融廣告、技術(shù)廣告、租賃廣告，按傳播范圍不同可分為國際性廣告、全國性廣告、區(qū)域性廣告和地方性廣告，按制作要求不同可分為促銷式廣告、指名式廣告、心理式廣告、提示式廣告、比較式廣告等； ? 廣告的歷史十分悠久 ，國外廣告的歷史同樣久長 。 2023/3/17 Ch01 導(dǎo)論 80 思考題 ： 廣告；消費(fèi)者廣告 ；生產(chǎn)者廣告； 商品廣告 ； 勞務(wù)廣告 ? ? ? ? ? ? 演講完畢，謝謝觀看！
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