第一章廣告概述(編輯修改稿)
2025-01-30 02:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 廣告制作公司 ? 廣告咨詢公司 廣告目的和廣告預(yù)算 Page 31 廣告公司 ? 按代理的程度 全權(quán)代理 ? 部分代理 ? 專業(yè)代理 ? 中國知名廣告公司： ? 智威湯遜 ：主要做耐克，百事，比勝客，聯(lián)合利華， De Beers，福特等。 ? OM奧美 ：善于策略和培訓(xùn)，主要做肯德基，聯(lián)合利華，西門子，萬 基，麥斯威爾等，近期又贏得摩托羅拉和長虹。 ? 麥肯光明 ：主要做嬌爽，邦迪，強(qiáng)生隱形眼鏡，吉列，金霸王，平安保險(xiǎn)，歐萊雅，美寶蓮等 。 Page 32 廣告公司 ? 我們拒絕平庸 我們拒絕馴化 沒有好創(chuàng)意就去死吧 寧做曠野里奔嘯的狼 不做馬戲團(tuán)里漂亮的老虎 我們的策劃已不滿足于客戶的認(rèn)可 更要求客戶的成功 好方案得不到完善的執(zhí)行 我們一樣憤怒 因?yàn)槲覀兛释蔀橛⑿? 葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu) Page 33 ? 成名作：春蘭空調(diào) ? “不管是寒冷的冬天，還是炎炎的夏日，只要你擁有春蘭空調(diào)，春天將永遠(yuǎn)陪伴著您，春蘭空調(diào) ” ? 出書： 《 廣告人手記 》》《 圣象品牌整合策劃紀(jì)實(shí) 》《 轉(zhuǎn)身看策劃 》《 新策劃理念 》 《 創(chuàng)意就是權(quán)力 》 ? 經(jīng)典廣告語： 地球人都知道 —— 北極絨保暖內(nèi)衣 ? 男人就應(yīng)該對自己狠一點(diǎn) —— 柒牌男裝 ? 洗洗更健康 —— 婦炎潔 ? 關(guān)鍵時(shí)刻 怎能感冒 —— 海王銀得菲 ? 思想有多遠(yuǎn) 我們就能走多遠(yuǎn) —— 武漢紅金龍 ? 鶴舞白沙 我心飛翔 —— 白沙煙 ? 大紅鷹 新時(shí)代的精神 —— 大紅鷹煙 葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu) Page 34 廣告活動的參與者 ? 廣告受眾 ? 廣告的接受者 ? 廣告管理者 ? 我國的廣告管理工作承擔(dān)者主要是工商行政管理部門 Page 35 案例分析 從可口可樂看現(xiàn)代廣告的基本問題 ? １．現(xiàn)代廣告的定義 ? 什么是廣告？多年來從事可口可樂廣告運(yùn)動的代理商麥肯廣告公司的司徽圖案上，有這么一句雋永的標(biāo)語：“ Truth Well Told”（善詮涵義，巧傳真實(shí)。）麥肯對這一哲學(xué)的具體解釋是： “以震撼人心的方式表現(xiàn)出來的銷售點(diǎn)子。” 這一哲學(xué)在３０年前就被可口可樂公司的管理層在其年度報(bào)告中采用，并延續(xù)至今： ? （可口可樂的廣告）應(yīng)當(dāng)是一種令人愉快的經(jīng)驗(yàn)，看的振奮，聽的愉快。它必須以存在的質(zhì)量來反映質(zhì)量。它會讓你說：“我希望我在那兒，我希望和這些人一起喝可口可樂?！? ? Page 36 ? 麥肯的哲學(xué)揭示了廣告策劃的兩個(gè)最基本的方面： 銷售點(diǎn)子（ selling idea）和震撼人心的表現(xiàn)（ pelling expression）， 簡單地說，就是 策略和創(chuàng)意 ，合在一起叫做“創(chuàng)意策略”（ creative strategy）或“策略性創(chuàng)意”（ strategic creativity）。從麥肯所堅(jiān)持的信念中可看出，“真實(shí)性”永遠(yuǎn)要放在第一位，而“創(chuàng)意”則是廣告的生命力和靈魂。 在麥肯，創(chuàng)意人員都遵循這樣的信念： ? 我們在此創(chuàng)造，而非復(fù)制；用全新的眼光看這個(gè)世界，用不同的角度來詮釋所看到的事物；用原創(chuàng)的聲音去敘述，找出別人看不到的關(guān)鍵點(diǎn)；創(chuàng)造消費(fèi)者去消費(fèi)的廣告，戲劇化客戶品牌的真實(shí)面，把這個(gè)真實(shí)面詮釋得如此之好，使消費(fèi)者因此而動容。 ? Page 37 從可口可樂看現(xiàn)代廣告的基本問題 ? 阿伯特 萊斯克（ Albert Lasker）稱廣告是“印在紙上的推銷術(shù)”（ salesmanship in print） 。但是他提出這個(gè)定義時(shí)，收音機(jī)和電視機(jī)還
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1