第一章廣告概述(編輯修改稿)
2025-03-28 12:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 播范圍劃分 國際廣告： 全國性廣告： 地方性廣告： 第二節(jié) 廣告功能 一、信息傳播功能 ? 廣告本身是一種信息傳播活動(dòng)。因而信息傳播功能是廣告的基本功能。 信源 → 編碼 → 訊息 → 渠道 → 解碼 → 受者 反饋 ? 傳播者 ——編碼 ? 接收者 ——解碼 百事可樂 ? （ 1）“和平統(tǒng)一”平面廣告“江山如畫”篇（ 2023年中國廣告作品年鑒 P420） 二、經(jīng)濟(jì)功能 ? ?（一）廣告有利于競爭 ? 百事可樂 ?（二）廣告能夠溝通產(chǎn)銷、刺激需求 ? “廣告創(chuàng)造了消費(fèi)者對(duì)某產(chǎn)品的需求，有了這種需求也就擴(kuò)大了工廠及設(shè)備的投資。 ” ——《 壟斷資本 》 TCL手機(jī) （三）促進(jìn)產(chǎn)品銷售 三、社會(huì)功能 ? （一）廣告的積極作用 ? 宣傳教育作用 ? “真誠到永遠(yuǎn)”（海爾電器） ? “全心全意，小天鵝電器” ? “讓我們做得更好”（飛利浦電器） ? 審美作用 ? （二）廣告的消極作用 ? 廣告中的低格調(diào) ? 內(nèi)容觀念 ? 產(chǎn)品類別 ? 表現(xiàn)手法 ? 廣告中的不真實(shí)性 /欺騙性 “廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法、符合社會(huì)精神文明建設(shè)的要求；廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。 ” ? “由于廣告的表述，或由于未能透露有關(guān)信息，而給理智的消費(fèi)者造成錯(cuò)誤印象，這種錯(cuò)誤印象又關(guān)系到所宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)的實(shí)質(zhì)性特點(diǎn)的，均屬于欺騙性廣告。 ” ? 產(chǎn)品事實(shí)與非產(chǎn)品事實(shí)
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