現(xiàn)代廣告學(xué)第一章廣告是什么(編輯修改稿)
2025-02-05 20:51 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 到利益的活動(dòng)。 狹義廣告定義： 21 1）廣告是一種有計(jì)劃有目的的活動(dòng)； 2）廣告活動(dòng)的主體是廣告主，而廣告活動(dòng)的對(duì)象是廣大消費(fèi)者； 3）廣告活動(dòng)是通過(guò)大眾傳播媒介來(lái)進(jìn)行的，而不是面對(duì)面的傳播，如推銷員的推銷； 4）廣告活動(dòng)的內(nèi)容是經(jīng)過(guò)有計(jì)劃地選擇的商品或勞務(wù)信息； 5）廣告活動(dòng)的目的，是為了促進(jìn)商品或勞務(wù)的銷售，并使廣告主從中獲取利益。 上述定義說(shuō)明了如下問(wèn)題： 22 二、廣告的演進(jìn) （一）廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物 （二）古代的廣告形式 （三）現(xiàn)代廣告形式 23 （一）廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物 ● 埃及古城亞伯斯遺址上寫(xiě)在羊皮紙上的告示，已有 3000多年的歷史，其內(nèi)容是懸賞一個(gè)金幣，緝拿一名叫謝姆的逃奴。這告示被認(rèn)為是迄今為止人們所發(fā)現(xiàn)的最早的文字廣告 ● 中國(guó)夏朝，造牛車，駕車載貨，在部落間做買賣。 陳列和叫賣是最原始的廣告形式 24 （二）古代的廣告形式 ●口頭廣告 ●實(shí)物廣告 ●音響廣告 ●旗幟廣告 ●懸物廣告 ●招牌廣告 ●彩樓廣告 ●印刷廣告 25 口頭廣告 ? 叫賣，最原始最簡(jiǎn)單、最常見(jiàn)的廣告形式 ? 輔佐周文王建立霸業(yè)的姜太公在未被起用時(shí)曾隱居 市井，操屠宰之業(yè)。他在鋪?zhàn)永铩肮牡稉P(yáng)聲”，高聲叫 賣以招徠主顧。 ?古希臘的奴隸市場(chǎng)和牲畜市場(chǎng)也是通過(guò)有節(jié)奏的吆喝 作廣告宣傳。 26 實(shí)物廣告 ? 實(shí)物廣告也是一種古代的廣告形式，它是靠陳列商品樣式來(lái)招徠顧客 ?《詩(shī)經(jīng)》： “氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲?！? 說(shuō)明了當(dāng)時(shí)以物換物展示商品的形式。 27 音響廣告 ?以叫喊為主發(fā)展為以金屬、實(shí)物撞擊的聲響宣傳 ?《詩(shī)經(jīng)》中有商人在賣麥芽糖時(shí)吹簫為號(hào)的記載。 ?南宋時(shí)茶攤子往往敲響盞唱賣，以響盞作為音響廣告 工具。 ?漢代鄭玄箋注：“簫，偏小竹管，如今賣餳者所吹也 ” 28 旗幟廣告 存在于官員出行或?qū)彴?、軍事活?dòng)之時(shí)和酒肆茶館之地 l “回避”旗幌， l “肅靜”旗示 l 酒肆茶館門口斜插“酒”幌、“茶”幌 宋代出現(xiàn)的幌子廣告運(yùn)用領(lǐng)域非常廣泛 l 韓非子在《外儲(chǔ)說(shuō)右上》：“宋人有沾酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺摺！? l 唐代著名詩(shī)人杜牧詩(shī)云：“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)?！? 29 懸物廣告 ? 門前懸掛與其經(jīng)營(yíng)特征有關(guān)的物品（如山貨野味）或習(xí)慣性標(biāo)志（如燈籠）作為廣告 ?《史記 司馬相如列傳》記載：“相如買一酒舍沽酒，而令文君當(dāng)壚” 30 招牌廣告 ●招牌懸掛在店門前，能起廣告的作用 。招牌有橫額、豎牌和掛板之分，一般用文字寫(xiě)出店名，也有圖文并用的。 ●還有用對(duì)聯(lián)形式的，如旅店對(duì)聯(lián)：“未晚先投宿，雞鳴早看天。”明清時(shí)代，酒樓用對(duì)聯(lián)較多，如九江潯陽(yáng)樓就有一付這樣的對(duì)聯(lián)：“世間無(wú)此酒，天下有名樓?！? ●在 1000多年前張擇端畫(huà)的《清明上河圖》中，宋朝汴州城內(nèi)十字街口的商店已廣泛地出現(xiàn)各種橫的和豎的招牌，可見(jiàn)招牌的出現(xiàn)遠(yuǎn)在宋朝以前。 31 彩樓廣告 ● 古代商店已有彩樓，它的實(shí)質(zhì)是商店的門面裝潢，使商店的裝飾門面別具一格，便于人們識(shí)別，起到招牌廣告的作用。 ●舊時(shí)彩樓廣告主要用在酒店，《東京夢(mèng)華錄》中介紹宋時(shí)汴京酒店時(shí)寫(xiě)到：“凡京師酒店，門首皆彩樓、歡門?！辈蕵鞘怯谰眯缘膹V告設(shè)施，一般在節(jié)日時(shí)重新加以修飾。 32 印刷廣告 ● 濟(jì)南劉家針?shù)亸V告銅板：最早的工商業(yè)印刷廣告 ● 內(nèi)容包括了作坊名稱，標(biāo)志及廣告文字 其標(biāo)志圖案為“白兔捧針”，廣告文字為“收買上 等鋼條，造功夫細(xì)針，不誤宅院使用；客轉(zhuǎn)為 販，別有加饒。請(qǐng)記白?！? ● 該銅板現(xiàn)存上海博物館，是迄今為止所發(fā)現(xiàn)的世 界上最早的印刷廣告物。 33 （三）現(xiàn)代廣告形式 ●報(bào)紙廣告 ●雜志廣告 ●廣播廣告 ●電視廣告 ●網(wǎng)絡(luò)廣告 ●其他形式 34 報(bào)紙廣告 ●唐朝的邸報(bào) —— 《開(kāi)元雜報(bào)》：最早出現(xiàn)的印刷報(bào)紙 ●中國(guó)近代報(bào)紙和刊物籠統(tǒng)稱謂：報(bào)刊廣告 ●在 17世紀(jì)的歐洲，第一次工業(yè)革命的興起 ?英國(guó)最早的報(bào)紙《倫敦周報(bào)》在 1622年開(kāi)始發(fā)行，三年后開(kāi)始刊出廣告 ? 1625年《英國(guó)信使報(bào)》刊出一則圖書(shū)出版廣告 ? 1650年《新聞周報(bào)》刊出了尋馬懸賞啟示 35 國(guó)內(nèi)廣告現(xiàn)狀 l 1983年至 2023年：電視廣告年平均增長(zhǎng)率 % l 1997年至 2023年年平均增長(zhǎng)率對(duì)比 電視廣告 % 報(bào)紙廣告的 % 雜志廣告的 % 廣播廣告的 % l報(bào)刊廣告在 2023年前將保持在 13%14%左右 36 據(jù)史料仿制的《開(kāi)元雜報(bào)》 ? 邸報(bào)是封建宮廷發(fā)布消息的政府機(jī)關(guān)報(bào) ? “葉十三行，每行十五字，字大如錢。有邊線界欄，而無(wú)中縫。猶唐人寫(xiě)本款式，作蝴蝶裝，墨影漫漶，不甚可辨。” 37 38 39
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1