現(xiàn)代廣告學(xué)第一章廣告是什么-資料下載頁
2025-01-18 20:51本頁面
【正文】 不同之處 ： 1）廣告是有償服務(wù)，新聞是無償傳播，這是二者最根本的區(qū)別。 2）雖都重視信息傳播，但二者認(rèn)識(shí)和態(tài)度卻截然不同。 3）在大眾傳播媒體經(jīng)營活動(dòng)中，廣告和新聞地位也有所不同。 4）在傳播過程中，二者的發(fā)布頻率也是不同的。 62 （三）廣告與公共關(guān)系 聯(lián)系： 1）廣告活動(dòng)需要公共關(guān)系的指導(dǎo)。 2）廣告活動(dòng)需要公共關(guān)系的推動(dòng)，增強(qiáng)其說服力和傳播效果。 3）公共關(guān)系活動(dòng)需要廣告活動(dòng)配合。 區(qū)別： 1）傳播目標(biāo)不同。 2）傳播方式不同。 3）傳播周期和范圍不同。 4）傳播的地位和效果不同。 63 案例 14 臺(tái)灣“蘭薇兒”春夏系列睡衣廣告 廣告主題：羅曼蒂克的夜晚 ， 蘭薇兒與您與共享 ， 創(chuàng)造溫馨甜 美的意境 。 主標(biāo)題：長夜如詩 ， 衣裳如夢 。 副標(biāo)題：蘭薇兒陪伴您 ， 在夜的溫柔里 ！ 廣告畫面：一個(gè)美麗的青春少女身著睡衣舒適地俯臥在床上 ， 悠閑自得地在燈光下翻閱畫報(bào) 。 廣告正文：月色淡柔 ， 燈影相偎 ， 夜的綺思悄悄升起 …… 在這 屬于你的季節(jié)里 ， 蘭薇兒輕飄飄的質(zhì)感 ， 高雅精致的刺繡 ， 更 見纖巧慧心 ， 尤其清麗脫俗的設(shè)計(jì) ， 讓你一眼就喜歡 ！ 今夜起 ， 穿上蘭薇兒 ， 讓夜的濕柔輕擁你甜蜜入夢 ！ 64 評析： 這則廣告充滿了感情的色彩 ， 它把睡衣的美與夜色的 美水乳交融在一起 ， 以奇妙的夜的情思和魅力襯托睡衣的 溫馨和甜美 。 從廣告的標(biāo)題 、 畫面到廣告正文都著力于情的渲染 ， 美的抒發(fā) ， 給人一種如詩如畫的美好的心理感受 ， 極富打 動(dòng)人心的感染力量 。 65 第一章思考題 什么是廣告，它有什么特征？ 古代廣告形式有哪些？ 試述廣告活動(dòng)的構(gòu)成。 廣告的要素及類別有哪些？ 廣告與市場營銷、新聞、公共關(guān)系各有什么區(qū)別與聯(lián)系？ 66 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 4, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 16:01:4316:01:4316:012/4/2023 4:01:43 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :01:4316:01Feb234Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 16:01:4316:01:4316:01Saturday, February 4, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :01:4316:01:43February 4, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 4日星期六 下午 4時(shí) 1分 43秒 16:01: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 下午 4時(shí) 1分 :01February 4, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 4日星期六 4時(shí) 1分 43秒 16:01:434 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 4時(shí) 1分 43秒 下午 4時(shí) 1分 16:01: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 4, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 16:01:4316:01:4316:012/4/2023 4:01:43 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :01:4316:01Feb234Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 16:01:4316:01:4316:01Saturday, February 4, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :01:4316:01:43February 4, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 4日星期六 下午 4時(shí) 1分 43秒 16:01: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 下午 4時(shí) 1分 :01February 4, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 4日星期六 4時(shí) 1分 43秒 16:01:434 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 4時(shí) 1分 43秒 下午 4時(shí) 1分 16:01: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 4, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 16:01:4316:01:4316:012/4/2023 4:01:43 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :01:4316:01Feb234Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 16:01:4316:01:4316:01Saturday, February 4, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :01:4316:01:43February 4, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 4日星期六 下午 4時(shí) 1分 43秒 16:01: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 下午 4時(shí) 1分 :01February 4, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 4日星期六 4時(shí) 1分 43秒 16:01:434 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 4時(shí) 1分 43秒 下午 4時(shí) 1分 16:01: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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