[高等教育]10年廣告學(xué)概論課件第一章-資料下載頁
2025-01-16 23:41本頁面
【正文】 告的科學(xué)性。 ? 與此相對的另一種意見認(rèn)為，廣告學(xué)雖然是一種經(jīng)濟(jì)活動，但它深受各種社會因素的影響，是一門藝術(shù)，不是科學(xué)。 ? 還有一種看法是綜合了以上兩種意見，認(rèn)為廣告學(xué)是一門邊緣學(xué)科。 ? 廣告學(xué)要解決的實(shí)際問題不是從經(jīng)濟(jì)優(yōu)先的觀點(diǎn)出發(fā)，而是從傳播信息的立場出發(fā)，研究各種信息傳播的過程、效果及其發(fā)展運(yùn)動規(guī)律，其側(cè)重點(diǎn)在于經(jīng)濟(jì)、市場信息的傳播規(guī)律。因此，廣告活動和廣告事業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展規(guī)律是廣告學(xué)的研究對象。 ? 以廣告活動和廣告事業(yè)為研究對象的廣告學(xué)，根據(jù)具體研究對象的不同，可分為理論廣告學(xué)、歷史廣告學(xué)、應(yīng)用廣告學(xué)三個廣告學(xué)研究的分支，不同的分支有不同的研究內(nèi)容。 ? 理論廣告學(xué)是運(yùn)用科學(xué)方法，對廣告活動中的根本性問題進(jìn)行研究。如廣告的概念，廣告的分類，廣告在社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用、地位，廣告活動的基本規(guī)律、原則，廣告研究的基本方法等。理論廣告學(xué)的研究內(nèi)容主要有廣告活動與社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化等的關(guān)系；廣告者的關(guān)系；廣告在社會和社會發(fā)展中的地位與作用等，其根本任務(wù)是揭示廣告活動的最一般規(guī)律。作為廣告學(xué)體系中具有指導(dǎo)意義的核心部分，理論廣告學(xué)為廣告活動和其他分支的廣告學(xué)研究提供了理論基礎(chǔ)。 ? 歷史廣告學(xué)側(cè)重研究廣告產(chǎn)生、發(fā)展以及廣告事業(yè)變遷的規(guī)律。它的研究范圍很廣，內(nèi)容主要有廣告媒介發(fā)展史、廣告組織發(fā)展史、廣告設(shè)計制作風(fēng)格（表現(xiàn)技法、工具等）演變史、廣告學(xué)說史等。歷史廣告學(xué)的研究，可以揭示廣告發(fā)展的歷史規(guī)律，把握廣告活動的發(fā)展趨勢，從而指導(dǎo)、調(diào)整廣告實(shí)踐。 ? 應(yīng)用廣告學(xué)是廣告學(xué)的主體，它以廣告實(shí)踐作為研究對象，旨在探討和揭示廣告在商品促銷中的活動規(guī)律。現(xiàn)代廣告業(yè)之所以能夠得到迅速發(fā)展，就是因?yàn)樗杂X地以應(yīng)用廣告學(xué)為指導(dǎo)，使廣告活動日益科學(xué)化、規(guī)范化。應(yīng)用廣告學(xué)的研究內(nèi)容是廣告活動的業(yè)務(wù)規(guī)律和具體運(yùn)作方式，如廣告策劃、廣告設(shè)計、廣告制作、廣告管理等。作為一門應(yīng)用性學(xué)科，廣告學(xué)的理論研究最終要為廣告實(shí)踐服務(wù)，而應(yīng)用廣告學(xué)正體現(xiàn)了廣告學(xué)研究的目的性，是貫穿于整個廣告學(xué)的中心問題。 二、廣告學(xué)的研究方法 ? 首先，廣告學(xué)的研究必須做到理論與實(shí)踐相結(jié)合。 ? 其次，廣告學(xué)的研究必須采用案例分析的方法。 ? 在建立一個完善的廣告學(xué)科體系的過程中，還必須學(xué)會運(yùn)用比較的方法。
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