現(xiàn)代廣告學(xué)之廣告管理-資料下載頁(yè)
2025-02-11 19:21本頁(yè)面
【正文】 的工業(yè)革命開(kāi)始于 19世紀(jì)初期，大量的產(chǎn)品需要更大的市場(chǎng)，而廣告也起到了巨大的作用。到 1990年，美國(guó)廣告費(fèi)已經(jīng)達(dá)到 ，占到當(dāng)時(shí)的國(guó)民生產(chǎn)總值的 ％。 三）、經(jīng)濟(jì)的景氣與否決定著廣告的興衰 ? 90年代初，在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期企業(yè)首先削減的就是廣告費(fèi)用，所以到 1991年，美國(guó)的廣告費(fèi)出現(xiàn)了 30年來(lái)的第一次下降，比上年減少了 ％，世界頭號(hào)的廣告集團(tuán) WPP集團(tuán)在1991年的稅前利潤(rùn)下降了 65％，而其旗下的奧美廣告公司則裁員 10％。 四）、企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的變化推動(dòng)著廣告策略的演進(jìn)。 ? 現(xiàn)代廣告策略經(jīng)歷了 “產(chǎn)品情報(bào)訴求”和“生活情報(bào)訴求” 兩個(gè)階段，這是企業(yè)從“產(chǎn)品導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“消費(fèi)導(dǎo)向”的結(jié)果。 ? 在引入市場(chǎng)營(yíng)銷以前，企業(yè)生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品單純出于企業(yè)贏利的需要，廣告訴求中注重強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)異之處，很少將產(chǎn)品的信息與消費(fèi)者生活中的需求相聯(lián)系。 ? 現(xiàn)代企業(yè)在廣告中逐漸放棄單方面的產(chǎn)品信息的傳達(dá)，而是注重將產(chǎn)品信息與消費(fèi)者生活相聯(lián)系，生活情報(bào)訴求的廣告逐漸成為現(xiàn)代廣告的主流。 產(chǎn)品定位策略的出現(xiàn) ? 50年代，企業(yè)往往生產(chǎn)獨(dú)具特色的產(chǎn)品，在廣告中往往傳達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。 ? 60年代，已經(jīng)出現(xiàn)了產(chǎn)品同質(zhì)化的傾向，企業(yè)很難生產(chǎn)出與別家不同的產(chǎn)品，而產(chǎn)品之間微小的不同對(duì)消費(fèi)者的吸引力也逐漸消失，因此企業(yè)在廣告中開(kāi)始注重塑造產(chǎn)品的形象，希望通過(guò)與眾不同的形象來(lái)吸引消費(fèi)者 ? 但是這種策略到了 70年代再次失去了大部分效力，因?yàn)椴坏a(chǎn)品可以模仿，形象也可以模仿，于是一種嶄新的策略 產(chǎn)品定位策略出現(xiàn)了。 其核心內(nèi)涵就是確定產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中與眾不同的位置，并且通過(guò)消費(fèi)者對(duì)定位的認(rèn)同獲得穩(wěn)定的消費(fèi)群體。 （甲殼蟲(chóng)， jinguicar）甲殼蟲(chóng)車的形象定位從 60年代至今，都保持了一致。無(wú)論是電視廣告還是平面廣告。 五、經(jīng)濟(jì)發(fā)展是影響廣告對(duì)受眾作用的重要因素 ? 一，近代工業(yè)革命帶來(lái)的人口增長(zhǎng)為工業(yè)大生產(chǎn)的結(jié)果 大量的產(chǎn)品提供了足夠的消費(fèi)者。 ? 二，面對(duì)不斷增加的產(chǎn)品，人們?cè)絹?lái)越依賴廣告來(lái)獲利關(guān)于產(chǎn)品和消費(fèi)的信息。 ? 三，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)了人們生活方式、消費(fèi)行為和消費(fèi)觀念的變化。不斷有新的產(chǎn)品進(jìn)入人們的生活，舊的產(chǎn)品被淘汰。 ? 四，由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者接觸媒介的途徑和機(jī)會(huì)不斷增加，廣告對(duì)消費(fèi)者發(fā)生預(yù)期作用的難度越來(lái)越大。 \技術(shù)環(huán)境 ? 推動(dòng)廣告發(fā)展 謝 謝 :09:0502:0902::09 02:0902:09::09:05 2023年 3月 2日星期四 2時(shí) 9分 5秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 2, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 02:09:0502:09:0502:093/2/2023 2:09:05 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :09:0502:09Mar232Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 02:09:0502:09:0502:09Thursday, March 2, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :09:0502:09:05March 2, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 2日星期四 上午 2時(shí) 9分 5秒 02:09: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 2時(shí) 9分 :09March 2, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 2日星期四 2時(shí) 9分 5秒 02:09:052 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 2時(shí) 9分 5秒 上午 2時(shí) 9分 02:09: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 2, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 02:09:0502:09:0502:093/2/2023 2:09:05 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :09:0502:09Mar232Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 02:09:0502:09:0502:09Thursday, March 2, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :09:0502:09:05March 2, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 2日星期四 上午 2時(shí) 9分 5秒 02:09: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 2時(shí) 9分 :09March 2, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 2日星期四 2時(shí) 9分 5秒 02:09:052 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 2時(shí) 9分 5秒 上午 2時(shí) 9分 02:09: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 2, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 02:09:0502:09:0502:093/2/2023 2:09:05 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :09:0502:09Mar232Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 02:09:0502:09:0502:09Thursday, March 2, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :09:0502:09:05March 2, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 2日星期四 上午 2時(shí) 9分 5秒 02:09: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 上午 2時(shí) 9分 :09March 2, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 2日星期四 2時(shí) 9分 5秒 02:09:052 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 2時(shí) 9分 5秒 上午 2時(shí) 9分 02:09: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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