【正文】 牌啤酒給“我”帶來了自信與好運。4. 對話體有時，廣告采用對話體的方式。對話體的形式常常給人以自然、生動的印象。Conversations with a MirrorMirror: Why are you so happy?She: Because…Mirror: Good enough.Mirror: Wow, who’ that look for?She: I haven’t met him yetMirror: Well when you do, congratulate him for me.Mirror: Repeat after me: “I look good”.She: I look fabulous.Mirror: You’re learning. Riveted By Lee174。李氏牛仔服的廣告以“與鏡子對話”為標題，配合畫面來展示李氏牛仔服的魅力。5. 散文體廣告有時象一篇散文。下面是奔弛汽車的系列宣傳廣告，廣告中使用了表現(xiàn)視覺形象的語言。No city limits.Between gleaming glass towers. Over sunbaked rock. Through vivid green glades. City street, mountain road or jungle track. Everywhere is somewhere wild about the Mclass. Every rushhour a lesson in luxury. Every highway a performance of joy. Every boulderstrewn path a triumph of engineering to the highest standards of safety and sensation. The planet is all yours.“沒有城市的限制”：在閃光的玻璃大廈之間，在太陽烘烤的巖石之上，穿過生機盎然的林中空地，無論是城市的街道，還是崎嶇的山道或叢林小道，每一個地方都是M級奔馳汽車馳騁的地方，—這個星球都屬于你。Life’s a beach.The sun on your back. The breeze in your face. The world at your speed. Beautiful bodies. Colorful styles. Postcard skies. There’s nothing like a day at the wheel of a MercedesBenz convertible. Every turn a tale of engineering quality. Every road leading to sheer pleasure. A union of performance and safety where the slightest pressure on a pedal is met by instant precision and total inner calm. SL. SLK or cLK. Life’s OK.“生活就是一個沙灘”：太陽照在背上，微風吹在臉上，世界以你的速度運轉(zhuǎn)，優(yōu)美的外形，多彩的風格，明信片一樣的天空，沒有什么比與一輛奔馳敞篷汽車一起度過愉快的確一天更令人舒暢的了—生活，OK”。 The word on the street. The center of attention. The name on everyone’s lips. It begins a rumour. It bees a sighting. Until finally, it bees apparent. The CLK is all that everyone said that it was. A sleek leap into a tomorrow where quality reigns and everything is done in style. Performance that aspires to perfection. Safety that redefines protection. Design inspired by both. You see it. You’ll see. MercedesBenz The Future of the Automobile街談巷議，眾目所矚，名字在每一個人的嘴邊，她由傳聞開始，然后進入人們的視線，最終變得顯而易見，奔馳汽車就是每一個人所說的和她所呈現(xiàn)的一切，—你看見了她，你將看到一切。 三、口號（slogan）廣告口號是文案的重要組成部分之一，是企業(yè)長期使用的一種特定宣傳用語，是表現(xiàn)其相對定型的廣告宣傳的基本概念或主題的短語。許多口號源自成功的標題，如美國電話電報公司的“伸出你的手，聯(lián)絡(luò)一個人（Reach out and touch someone. The right choice.）”。好的廣告口號必須具有精練明確，鼓動性強，既能引起讀者的好奇心，又能有別于其它競爭產(chǎn)品的特點。好的口號往往能和公司的商標名稱一樣持久，如戴比爾斯 (De Beers)的廣告至今仍在沿用其著名的口號“鉆石恒久遠”（A diamond is forever）。好的廣告便于消費者記住這個品牌和其顯著的品牌特征?？谔柵c標題有明顯的區(qū)別：標題的目的是引出正文，口號的目的是建立形象標志；標題按廣告內(nèi)容而變化，口號則相對穩(wěn)定，幾年甚至幾十年不變；標題一般放在廣告的開頭，口號放在廣告結(jié)尾部分，也可以獨立存在；口號往往比標題更能反映事物的本質(zhì)和突出企業(yè)的形象。廣告口號的特點：1. 精練簡潔廣告口號句子簡短，力爭以最少的文字表達出最豐富的內(nèi)容，反映商品的本質(zhì)，體現(xiàn)出高度精練、概括的特點。這樣便于記憶，易于上口?！癥ou’re in good hands with Allstate.” (保險公司)The Mobile Internet Revolution. It’s an everyday thing. Ericsson (愛立信)A car you can believe in. Volvo（沃爾沃汽車)2. 說明商品的優(yōu)點，激發(fā)消費者的興趣口號必須把商品的特點，以及消費者使用后所能得到的利益表現(xiàn)出來，以激發(fā)消費者的興趣?！?9 and 44/100% pure.” Ivory (象牙肥皂)—Kills bugs dead!” Raid (雷達殺蟲劑)“Breakfast of champions. Wheaties (麥坊)“It keeps on going and going and going.” Energizer (勁量電池)Stand out for taste. (555香煙)Cleans your breath while it cleans your teeth. Colgate (高露潔牙膏)3. 感召力強廣告口號是廣告文案內(nèi)容的升華，包含著廣告宣傳的基本目的，即商品促銷。為了刺激讀者的消費欲望，廣告口號一般都比較注重激勵語言的運用，表現(xiàn)出較強的商業(yè)鼓動性，直接作用于讀者的消費心理，促使讀者行動起來。Enjoy it Responsibly. Plank Road Brewery (Icehouse 牌啤酒)Just Jockey For HerFor all its forts. (Jockey 牌女內(nèi)衣)Show your true colors. Kodak Film（柯達膠卷）Come to the Marlboro country. Marlboro (萬寶路香煙)第三章 廣告英語的特點一、廣告英語的詞匯特點 (一) 積極肯定、褒揚溢美之詞占絕對優(yōu)勢，且比較級和最高級形式最多。 這種傾向與廣告所特有的性質(zhì)是分不開的，做廣告的根本目的在于介紹商品或服務(wù)的優(yōu)越性，以便進行推銷。在廣告中常出現(xiàn)一些形象生動、絕對肯定、令人愉快的概念或帶有美好聯(lián)想的詞：new（新的），bright（明亮的；清澈的），fresh（新鮮的）, delicious（鮮美的；美味的）, wonderful（奇妙的；絕妙的）, special（獨特的；獨有的）, unique（獨特的；獨一無二的）, rich（豐富的；濃郁的）, elegant（典雅的；優(yōu)美的）, stylish（時尚的）, perfect（完美的）, safe（安全的；可靠的）, reliable（可靠的）, extra (特別的；特佳的), healthy（健康的）, ideal（理想的）, best（最佳的）, powerful（強大的）等。 總的來說，廣告詞匯體現(xiàn)了“urgency, novelty, value and quality” （即急迫性、新奇性、價值和品質(zhì)）。下面是泰國旅游局做的宣傳廣告： Pristine beaches, warm turquoise seas, a perfect hideaway for a perfect holiday. 這則廣告中使用了4個形容詞來描述泰國美麗的富有異國情調(diào)的熱帶風光，并激發(fā)人們對寧靜假期的向往。 Discover the tallest, shortest, heaviest, fastest … (吉尼斯世界之最)（二）單音節(jié)動詞使用頻繁 為使英語廣告簡潔生動，內(nèi)容一目了然，廣告中常出現(xiàn)一些單音節(jié)的動詞。G. N. Leech在他的English in Advertising 中列出了18個最為常用的動詞，它們依次為：make, get, give, have, see, buy, e, go, know, keep, look, need, love (like), use, feel, take, start, taste. 請看以下的例子： A Mars a day keeps you work, rest and play. (Mars巧克力) Air Lanka gives you twice the Paradise. （Lanka 航空公司）Are you still using soap to clean your face? CETAPHIL BEATS SOAP FACE TO FACE. (Cetaphil 洗面奶) Come talk to the animals. （海洋動物世界游樂場）Feel good. Fast food. (Top Shelf 快餐) Go for Gold. (飲料) Our peak season started in the twelfth century. （酒店） Take a new look at Tudor. (Tudor 牌手表)We do not know “time” as numbers, but as the rising sun. The sun with one eye viewed all the world” —William Shakespeare (摩凡陀手表) 這些動詞絕大多數(shù)是日?？谡Z中常見的基本詞匯，它們的運用符合廣告語言簡練、通俗的特點。這些動詞的含義各不相同，有側(cè)重與從商品或服務(wù)本身的作用了加以渲染的，如：bring , give, last；有某種商品或服務(wù)可以給消費者帶來享受的，如：give, make, meet；有消費者在使用某種商品后的感覺和喜歡程度的，如：like, love, need；還有在商品或服務(wù)與消費者之間牽線搭橋的，如：have,get, give, buy, keep等。（三）口語色彩濃郁 這表現(xiàn)在縮略語、口語化的詞組及帶有“y”、“ex”等詞綴的詞語的使用上?？谡Z化的語言簡單通俗，給人一種親切感，這有助于擴大潛在的顧客范圍，最終達到增加銷售的目的。1. 在廣告英語中口語詞匯的運用越來越多，而且還經(jīng)常使用非正式英語和俚語。這是由于廣告英語必須具有極強的吸引力，適當?shù)厥褂梅且?guī)范化的詞語可以達到這一效果。 … “I couldn’t believe it, until I tried it!”, “I’m impressed!”, “I’m really impressed!”, “You’ve gotta try it!”, “I love it!”. (微波爐)