廣告學(xué)之廣告概說(shuō)-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】53/54廣告學(xué)--廣告概說(shuō)當(dāng)社會(huì)發(fā)展到商品流通的時(shí)期，為了促進(jìn)商品的推廣流通，一門(mén)宣傳和推廣商品的學(xué)問(wèn)興起，它就是廣告學(xué)?！　V告的產(chǎn)生和發(fā)展，已有悠久的歷史。它是階級(jí)社會(huì)里產(chǎn)業(yè)分工的必然產(chǎn)物，是人類(lèi)社會(huì)發(fā)展到一定階段、社會(huì)生產(chǎn)達(dá)到一定水平之后，人們從事商品買(mǎi)賣(mài)和物質(zhì)交換的輔助手段。因此，可以這么說(shuō)，廣告伴隨著商品的出現(xiàn)而出現(xiàn)，并隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展。無(wú)論在社會(huì)主義

2025-06-28 00:36

廣告學(xué)之廣告組織-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】109/109廣告學(xué)--廣告組織廣告組織是承擔(dān)廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)任務(wù)的主體機(jī)構(gòu)。它包括各類(lèi)專(zhuān)業(yè)廣告公司，企業(yè)廣告部門(mén)，媒介單位廣告部門(mén)，以及廣告團(tuán)體組織。下面講述的是目前國(guó)內(nèi)廣告組織的分類(lèi)和內(nèi)部機(jī)構(gòu)設(shè)置。國(guó)內(nèi)讀者應(yīng)著重了解這一部分內(nèi)容?！　　〉谝还?jié)　專(zhuān)業(yè)廣告公司　　專(zhuān)業(yè)廣告公司又可稱(chēng)為廣告代理公司，是專(zhuān)門(mén)從事廣告經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，包括廣告公司、廣告代理商和廣告制作部門(mén)。

2025-07-28 21:29

[精選]現(xiàn)代廣告學(xué)概論-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】現(xiàn)代廣告學(xué)概論導(dǎo)論現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，是新經(jīng)濟(jì)的先鋒產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟(jì)全球化、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展的過(guò)程中，具有重要的推動(dòng)效用。因此，本課程將從三個(gè)層面系統(tǒng)地闡述和解釋現(xiàn)代廣告活動(dòng)的基本規(guī)律和運(yùn)作技巧：立足認(rèn)識(shí)層面，解釋現(xiàn)代廣告活動(dòng)所倡導(dǎo)的市場(chǎng)觀(guān)、價(jià)值觀(guān)、品牌觀(guān)和創(chuàng)新觀(guān)；立足運(yùn)作技巧層面，

2025-02-11 19:38

[精選]現(xiàn)代廣告學(xué)(1)-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】現(xiàn)代廣告學(xué)南京大學(xué)商學(xué)院第一篇：引論討論??你認(rèn)為廣告是什么？?你認(rèn)為作好廣告的關(guān)鍵在那里？?第一章、概述營(yíng)銷(xiāo)是什么？?營(yíng)銷(xiāo)一詞，代表所有企業(yè)活動(dòng)所欲達(dá)成的目標(biāo)：１）找尋顧客群及消費(fèi)者需要；２）開(kāi)發(fā)產(chǎn)品以滿(mǎn)足消費(fèi)者欲望；３）將產(chǎn)品送達(dá)消費(fèi)者手中。?簡(jiǎn)言之，營(yíng)銷(xiāo)就是公司用以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求及獲取利潤(rùn)的過(guò)程。?廣告

2025-01-12 00:35

廣告學(xué)之廣告市場(chǎng)研究-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】39/39廣告學(xué)--廣告市場(chǎng)從經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的角度來(lái)看，廣告活動(dòng)是一個(gè)市場(chǎng)過(guò)程。其原因有：1．廣告活動(dòng)是在商品市場(chǎng)中進(jìn)行的，它的功能是配合商品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；2．廣告活動(dòng)自身也是一個(gè)市場(chǎng)交易過(guò)程，它是根據(jù)廣告主的需要而設(shè)計(jì)制作相應(yīng)的“產(chǎn)品”形式——廣告作品，并在這一“產(chǎn)品”實(shí)現(xiàn)價(jià)值——經(jīng)播放實(shí)現(xiàn)廣告主宣傳產(chǎn)品或企業(yè)形象等目的的同時(shí)，制作廣告的廣告公司或廣告制作者和廣告發(fā)布媒介都相應(yīng)地

2025-06-26 02:42

[精選]廣告學(xué)系列之廣告學(xué)的理論基礎(chǔ)-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】理論廣告學(xué)系列之二廣告學(xué)的理論基礎(chǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)傳播學(xué)心理學(xué)廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本章主要內(nèi)容：?市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念?市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的發(fā)展?營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理在廣告中的運(yùn)用（重點(diǎn)）一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念?（一）概念?市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)=賣(mài)東

2025-01-25 17:54

[精選]現(xiàn)代廣告學(xué)廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第五章5廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)廣告學(xué)11廣告創(chuàng)意的含義、原則2廣告創(chuàng)意理論3廣告創(chuàng)意表現(xiàn)4廣告創(chuàng)意方法第五章廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)2?對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)，富有創(chuàng)意非常重要。?廣告最重要就是要有獨(dú)創(chuàng)性和新奇性。因?yàn)槭澜缟闲涡紊膹V告之中，有85％根本沒(méi)有人去注意，真正能夠進(jìn)入人們心智的只有區(qū)區(qū)

2025-02-11 19:28

[精選]現(xiàn)代廣告學(xué)培訓(xùn)課程-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第一章廣告和廣告學(xué)美國(guó)人說(shuō)：“我們呼吸的空氣是由氧氣/氮?dú)夂蛷V告組成的。”現(xiàn)代廣告已從“術(shù)”的階段走向“學(xué)”的階段。第一節(jié)廣告定義及其組成要素一、幾種較流行的廣告定義“廣告”一詞起源于拉丁語(yǔ)“Adverture”——“大喊大叫以吸引或誘導(dǎo)人的注意”。

2025-02-11 19:45

[精選]廣告學(xué)之媒介分析-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】媒介分析媒介載體?電視媒介?廣播媒介?雜志媒介?報(bào)紙媒介?其他媒介電視媒介?無(wú)線(xiàn)電視(broadcastTV)?有線(xiàn)電視(cableTV)無(wú)線(xiàn)電視廣告的利弊?無(wú)線(xiàn)電視廣告的優(yōu)點(diǎn)?大眾覆蓋?低成本?一定的針對(duì)性?沖擊力無(wú)線(xiàn)電視廣告的利弊

2025-03-05 13:57

[精選]現(xiàn)代廣告學(xué)知識(shí)講義-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】現(xiàn)代廣告學(xué)南京大學(xué)商學(xué)院第一篇：引論討論??你認(rèn)為廣告是什么？?你認(rèn)為作好廣告的關(guān)鍵在那里？?第一章、概述營(yíng)銷(xiāo)是什么？?營(yíng)銷(xiāo)一詞，代表所有企業(yè)活動(dòng)所欲達(dá)成的目標(biāo)：１）找尋顧客群及消費(fèi)者需要；２）開(kāi)發(fā)產(chǎn)品以滿(mǎn)足消費(fèi)者欲望；３）將產(chǎn)品送達(dá)消費(fèi)者手中。?簡(jiǎn)言之，營(yíng)銷(xiāo)就是公司用以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求及獲取利潤(rùn)的過(guò)程。?廣告

2025-02-11 19:28

[精選]實(shí)用廣告學(xué)之四廣告文案寫(xiě)作-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】實(shí)用廣告學(xué)之四廣告文案寫(xiě)作主要內(nèi)容n廣告文案概述n廣告文案寫(xiě)作第一部分廣告文案概述n廣告文案的概念n廣告文案寫(xiě)作的原則n廣告文案寫(xiě)作的要求n廣告文案的結(jié)構(gòu)一、廣告文案的基本概念n廣告作品中的語(yǔ)言文字部分:n包括幾個(gè)要點(diǎn)：n廣告文案是廣告作品中的所有語(yǔ)言文字部分而不是一部分。n廣告文案是廣告作品中的語(yǔ)言文字部

2025-01-10 03:20

現(xiàn)代廣告學(xué)總結(jié)-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第一篇：現(xiàn)代廣告學(xué)總結(jié) ：廣告代理制 廣告代理制就是廣告代理方（一般指廣告公司）在廣告被代理方（一般指企業(yè)客戶(hù)和媒體單位）所授予的權(quán)限內(nèi)，全權(quán)開(kāi)展廣告活動(dòng)，完成與有關(guān)環(huán)節(jié)的廣告業(yè)務(wù)；廣告運(yùn)作方案實(shí)...

2024-11-18 22:06

現(xiàn)代廣告學(xué)廣告策劃范文大全-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第一篇：現(xiàn)代廣告學(xué)廣告策劃 “完美人生”形象設(shè)計(jì)中心平面廣告文案 姓名：XXXX專(zhuān)業(yè)：XXXX 學(xué)號(hào)：XXXXXXX “完美人生”形象設(shè)計(jì)中心是一家旨在改變?nèi)藗兙植堪b的傳統(tǒng)作法，用創(chuàng)新的設(shè)計(jì)...

2024-10-28 21:57

廣告學(xué)課件_廣告策劃-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】廣告策劃緒論廣告是一種信息傳播！廣告是一種營(yíng)銷(xiāo)行為！廣告是廣告主通過(guò)付費(fèi)從而有計(jì)劃地利用媒體傳遞各類(lèi)信息，以影響公眾行為的信息傳播活動(dòng)。什么叫廣告？產(chǎn)品創(chuàng)意媒介消費(fèi)者廣告策劃最優(yōu)傳播最佳營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品：消費(fèi)者：

2025-01-22 08:16

廣告學(xué)概論(廣告策劃)-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】廣告學(xué)概論教學(xué)大綱廣告概述廣告媒介廣告策劃廣告創(chuàng)意廣告主廣告運(yùn)營(yíng)廣告發(fā)布廣告監(jiān)管第五章廣告策劃廣告學(xué)概論?一、廣告策劃的含義與任務(wù)?1、廣告策劃是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃，就是對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想，廣

2025-01-22 07:57

現(xiàn)代廣告學(xué)之廣告計(jì)劃概述(文件)

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