現(xiàn)代廣告學(xué)之廣告計劃概述-全文預(yù)覽
【正文】 的因素 。 廣告目標是營銷目標的組成部分 ， 也可以與營銷目標一致 。 具體的營銷目標可以由以下變量來制定； 總銷售額 、 總銷售量 、 各產(chǎn)品的銷售量 市場占有率 、 顧客滿意度 、 顧客占有率 銷售增長率 、 總利潤率 三 、 廣告活動計劃與營銷戰(zhàn)略的整合 在策略營銷計劃的基礎(chǔ)上要制定廣告活動計劃 。 （ 二 ） 營銷目標 分析營銷環(huán)境以后 ， 根據(jù)其分析結(jié)果制定企業(yè)的營銷目標 。 在激烈的現(xiàn)代市場競爭下企業(yè)要生存和發(fā)展 ， 就要從戰(zhàn)略的角度出發(fā) ， 制定出企業(yè)的戰(zhàn)略計劃 。 眾所周知 ，廣告是市場營銷組合的一個組成部分 ， 所以戰(zhàn)略的市場營銷計劃與廣告計劃是不可分的 。 廣告效果的預(yù)測應(yīng)該是建立在科學(xué)分析的基礎(chǔ)上 ， 而不能憑空臆造 。 廣告目標說明廣告策劃者想做什么 ， 而廣告預(yù)算則限制廣告策劃者能做什么 。 六 、 廣告的策略 廣告策略是廣告活動中所運用的具體措施與手段 ， 主要包括廣告的媒體策略 、 創(chuàng)意策略和實施策略 。這些區(qū)域的劃分應(yīng)根據(jù)廣告戰(zhàn)略進行周密籌劃，在原則上要突出重點區(qū)域，對重點區(qū)域要加大廣告的投放力度。只有找準了廣告的對象，企業(yè)才能準確把握消費者的特征，制定出有的放矢的廣告策略。 如營銷目標是提高企業(yè)商品的市場占有率和銷售額 ， 從而使企業(yè)贏得利潤 ， 推動企業(yè)總目標得以實現(xiàn) 。 一、廣告的市場分析 市場分析是廣告計劃的首要內(nèi)容，它既是廣告活動的基礎(chǔ)，也是廣告活動取得成功、達到廣告目標的關(guān)鍵。 。 廣告計劃為評價廣告活動 、 測定廣告效果提供了相應(yīng)的依據(jù) ， 有助于廣告目標的實現(xiàn) 。 通過廣告計劃的協(xié)調(diào)作用 ， 能夠使廣告活動的各個職能部門相互配合 ， 統(tǒng)一行動 。廣告計劃在宏觀上規(guī)劃著整個廣告活動對發(fā)展方向，它明確規(guī)定了廣告的目標、對象、范圍和具體的任務(wù)，指導(dǎo)著廣告策劃活動的進行。 二 、 廣告計劃的作用 廣告計劃是廣告活動的首要環(huán)節(jié) ， 是廣告策劃的重要組成部分 。 廣告計劃解釋了需要完成的廣告任務(wù) ， 需要達到的廣告目標 ， 并解釋和規(guī)劃了實現(xiàn)廣告目標的具體步驟 。 ◆ 操作性是指廣告計劃必須是一個可執(zhí)行的方案 ， 在具體的廣告活動中企業(yè)將以此為指導(dǎo)來對廣告活動進行組織和實施 。 第一節(jié) 廣告計劃概述 ?廣告計劃是廣告主或廣告經(jīng)營單根據(jù)企業(yè)的營銷目標 、營銷策略和廣告任務(wù)而制定的關(guān)于未來一定時期內(nèi)廣告活動的整體安排 。第四章 廣告計劃 第一節(jié) 廣告計劃概述 第二節(jié) 廣告計劃的特點與作用 第三節(jié) 廣告計劃的內(nèi)容 第四節(jié) 廣告計劃與企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的整合 第四章 廣告計劃 課前討論 ? 何謂計劃，計劃與目標之間的關(guān)系是什么？ ? 談一談你所知道的計劃的分類方法？ ? 有人說“計劃趕不上變化，因此作計劃是徒勞的”，你同意嗎？ ? 如何實現(xiàn)廣告計劃與企業(yè)營銷戰(zhàn)略之間的整合 ? [內(nèi)容提示 ] 廣告計劃是廣告主或廣告經(jīng)營單根據(jù)企業(yè)的營銷目標 、 營銷策略和廣告任務(wù)而制定的關(guān)于未來一定時期內(nèi)廣告活動的整體安排
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