現(xiàn)代廣告學(xué)之廣告計(jì)劃概述-全文預(yù)覽
【正文】 的因素 。 廣告目標(biāo)是營(yíng)銷目標(biāo)的組成部分 ， 也可以與營(yíng)銷目標(biāo)一致 。 具體的營(yíng)銷目標(biāo)可以由以下變量來(lái)制定； 總銷售額 、 總銷售量 、 各產(chǎn)品的銷售量 市場(chǎng)占有率 、 顧客滿意度 、 顧客占有率 銷售增長(zhǎng)率 、 總利潤(rùn)率 三 、 廣告活動(dòng)計(jì)劃與營(yíng)銷戰(zhàn)略的整合 在策略營(yíng)銷計(jì)劃的基礎(chǔ)上要制定廣告活動(dòng)計(jì)劃 。 （ 二 ） 營(yíng)銷目標(biāo) 分析營(yíng)銷環(huán)境以后 ， 根據(jù)其分析結(jié)果制定企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo) 。 在激烈的現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下企業(yè)要生存和發(fā)展 ， 就要從戰(zhàn)略的角度出發(fā) ， 制定出企業(yè)的戰(zhàn)略計(jì)劃 。 眾所周知 ，廣告是市場(chǎng)營(yíng)銷組合的一個(gè)組成部分 ， 所以戰(zhàn)略的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃與廣告計(jì)劃是不可分的 。 廣告效果的預(yù)測(cè)應(yīng)該是建立在科學(xué)分析的基礎(chǔ)上 ， 而不能憑空臆造 。 廣告目標(biāo)說(shuō)明廣告策劃者想做什么 ， 而廣告預(yù)算則限制廣告策劃者能做什么 。 六 、 廣告的策略 廣告策略是廣告活動(dòng)中所運(yùn)用的具體措施與手段 ， 主要包括廣告的媒體策略 、 創(chuàng)意策略和實(shí)施策略 。這些區(qū)域的劃分應(yīng)根據(jù)廣告戰(zhàn)略進(jìn)行周密籌劃，在原則上要突出重點(diǎn)區(qū)域，對(duì)重點(diǎn)區(qū)域要加大廣告的投放力度。只有找準(zhǔn)了廣告的對(duì)象，企業(yè)才能準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的特征，制定出有的放矢的廣告策略。 如營(yíng)銷目標(biāo)是提高企業(yè)商品的市場(chǎng)占有率和銷售額 ， 從而使企業(yè)贏得利潤(rùn) ， 推動(dòng)企業(yè)總目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn) 。 一、廣告的市場(chǎng)分析 市場(chǎng)分析是廣告計(jì)劃的首要內(nèi)容，它既是廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)，也是廣告活動(dòng)取得成功、達(dá)到廣告目標(biāo)的關(guān)鍵。 。 廣告計(jì)劃為評(píng)價(jià)廣告活動(dòng) 、 測(cè)定廣告效果提供了相應(yīng)的依據(jù) ， 有助于廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn) 。 通過(guò)廣告計(jì)劃的協(xié)調(diào)作用 ， 能夠使廣告活動(dòng)的各個(gè)職能部門相互配合 ， 統(tǒng)一行動(dòng) 。廣告計(jì)劃在宏觀上規(guī)劃著整個(gè)廣告活動(dòng)對(duì)發(fā)展方向，它明確規(guī)定了廣告的目標(biāo)、對(duì)象、范圍和具體的任務(wù)，指導(dǎo)著廣告策劃活動(dòng)的進(jìn)行。 二 、 廣告計(jì)劃的作用 廣告計(jì)劃是廣告活動(dòng)的首要環(huán)節(jié) ， 是廣告策劃的重要組成部分 。 廣告計(jì)劃解釋了需要完成的廣告任務(wù) ， 需要達(dá)到的廣告目標(biāo) ， 并解釋和規(guī)劃了實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的具體步驟 。 ◆ 操作性是指廣告計(jì)劃必須是一個(gè)可執(zhí)行的方案 ， 在具體的廣告活動(dòng)中企業(yè)將以此為指導(dǎo)來(lái)對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行組織和實(shí)施 。 第一節(jié) 廣告計(jì)劃概述 ?廣告計(jì)劃是廣告主或廣告經(jīng)營(yíng)單根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo) 、營(yíng)銷策略和廣告任務(wù)而制定的關(guān)于未來(lái)一定時(shí)期內(nèi)廣告活動(dòng)的整體安排 。第四章 廣告計(jì)劃 第一節(jié) 廣告計(jì)劃概述 第二節(jié) 廣告計(jì)劃的特點(diǎn)與作用 第三節(jié) 廣告計(jì)劃的內(nèi)容 第四節(jié) 廣告計(jì)劃與企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的整合 第四章 廣告計(jì)劃 課前討論 ? 何謂計(jì)劃，計(jì)劃與目標(biāo)之間的關(guān)系是什么？ ? 談一談你所知道的計(jì)劃的分類方法？ ? 有人說(shuō)“計(jì)劃趕不上變化，因此作計(jì)劃是徒勞的”，你同意嗎？ ? 如何實(shí)現(xiàn)廣告計(jì)劃與企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略之間的整合 ? [內(nèi)容提示 ] 廣告計(jì)劃是廣告主或廣告經(jīng)營(yíng)單根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo) 、 營(yíng)銷策略和廣告任務(wù)而制定的關(guān)于未來(lái)一定時(shí)期內(nèi)廣告活動(dòng)的整體安排
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1