現(xiàn)代廣告學(xué)之廣告計(jì)劃概述-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 3月 2日星期四 上午 2時(shí) 9分 36秒 02:09: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 2日星期四 2時(shí) 9分 36秒 02:09:362 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , March 2, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :09:3602:09Mar232Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 （ 四 ） 媒體策略 如何選擇廣告媒體也是廣告活動(dòng)計(jì)劃中非常重要的部分 。 并且廣告活動(dòng)的結(jié)果是在實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的特定期限以后仍有效果的 。 因?yàn)檫@即不具體 ， 又不能測(cè)定銷(xiāo)售的最大化 。 如果企業(yè)不能有效地利用企業(yè)所擁有的資源 ， 就會(huì)失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ， 在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不能生存下來(lái) 。 在廣告計(jì)劃中 ， 廣告效果預(yù)測(cè)主要包括廣告?zhèn)鞑バЧ蛷V告銷(xiāo)售效果兩項(xiàng)內(nèi)容 。在一個(gè)廣告中不能有太多的訴求主題，否則廣告難以給目標(biāo)受眾留下深刻的印象。 一般來(lái)說(shuō)，廣告對(duì)象分析主要包括以下基本內(nèi)容：廣告對(duì)象是誰(shuí)；廣告對(duì)象最關(guān)心的是什么；廣告對(duì)象的消費(fèi)水平如何；廣告對(duì)象對(duì)產(chǎn)品及廣告的態(tài)度等。 。 （ 四 ） 廣告計(jì)劃的評(píng)價(jià)作用 廣告計(jì)劃對(duì)廣告效果具有評(píng)估作用 。 首先，廣告活動(dòng)對(duì)整個(gè)廣告活動(dòng)具有宏觀指導(dǎo)作用。 （ 二 ） 廣告計(jì)劃是對(duì)某一廣告目標(biāo)及完成這一目標(biāo)對(duì)一種解釋 。 為了避免廣告活動(dòng)的盲目性 ， 提高廣告活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益 ， 企業(yè)在開(kāi)展廣告活動(dòng)之前必須制定周密的廣告計(jì)劃 。 第一節(jié) 廣告計(jì)劃概述 ?廣告計(jì)劃是廣告主或廣告經(jīng)營(yíng)單根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) 、營(yíng)銷(xiāo)策略和廣告任務(wù)而制定的關(guān)于未來(lái)一定時(shí)期內(nèi)廣告活動(dòng)的整體安排 。 廣告計(jì)劃解釋了需要完成的廣告任務(wù) ， 需要達(dá)到的廣告目標(biāo) ， 并解釋和規(guī)劃了實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的具體步驟 。廣告計(jì)劃在宏觀上規(guī)劃著整個(gè)廣告活動(dòng)對(duì)發(fā)展方向，它明確規(guī)定了廣告的目標(biāo)、對(duì)象、范圍和具體的任務(wù)，指導(dǎo)著廣告策劃活動(dòng)的進(jìn)行。 廣告計(jì)劃為評(píng)價(jià)廣告活動(dòng) 、 測(cè)定廣告效果提供了相應(yīng)的依據(jù) ， 有助于廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn) 。 一、廣告的市場(chǎng)分析 市場(chǎng)分析是廣告計(jì)劃的首要內(nèi)容，它既是廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)，也是廣告活動(dòng)取得成功、達(dá)到廣告目標(biāo)的關(guān)鍵。只有找準(zhǔn)了廣告的對(duì)象，企業(yè)才能準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的特征，制定出有的放矢的廣告策略。 六 、 廣告的策略 廣告策略是廣告活動(dòng)中所運(yùn)用的具體措施與手段 ， 主要包括廣告的媒體策略 、 創(chuàng)意策略和實(shí)施策略 。 廣告效果的預(yù)測(cè)應(yīng)該是建立在科學(xué)分析的基礎(chǔ)上 ， 而不能憑空臆造 。 在激烈的現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下企業(yè)要生存和發(fā)展 ， 就要從戰(zhàn)略的角度出發(fā) ， 制定出企業(yè)的戰(zhàn)略計(jì)劃 。 具體的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)可以由以下變量來(lái)制定； 總銷(xiāo)售額 、 總銷(xiāo)售量 、 各產(chǎn)品的銷(xiāo)售量 市場(chǎng)占有率 、 顧客滿(mǎn)意度 、 顧客占有率 銷(xiāo)售增長(zhǎng)率 、 總利潤(rùn)率 三 、 廣告活動(dòng)計(jì)劃與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的整合 在策略營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的基礎(chǔ)上要制定廣告活動(dòng)計(jì)劃 。 所以 ， 制定廣告目標(biāo)時(shí)就考慮品牌的回憶率 、 廣告的回憶率等具體的因素 。因?yàn)楦髅?
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