現(xiàn)代廣告學(xué)廣告策劃范文大全-資料下載頁(yè)
2024-10-28 21:57本頁(yè)面
【正文】 服從于整體營(yíng)銷策略，應(yīng)該為商品樹(shù)立積極向上的形象。戴爾卡耐基有一句名言：“快樂(lè)是有傳染性的，而只有使別人快樂(lè)才能讓自己快樂(lè)?！庇哪娨晱V告作為大眾文化藝術(shù)，成為人們生活的潤(rùn)滑劑，具有簡(jiǎn)單而強(qiáng)大的穿透力，它將深層寓意包含在輕松、風(fēng)趣、機(jī)智和戲謔中，使人們?cè)诠笮χ胁恢挥X(jué)地接受對(duì)方信息，這種觸撫人心的藝術(shù)魅力這是其它類型的電視廣告所無(wú)法企及的。幽默化廣告策略正日益成為國(guó)際流行的創(chuàng)意時(shí)尚。俄國(guó)理論家別林斯基說(shuō)過(guò)：“幽默與其說(shuō)是才智，毋寧說(shuō)是天才?！鄙勘葋喺f(shuō)：“甜中加甜，不見(jiàn)其甜，樂(lè)中加樂(lè)，才是大樂(lè)!”詼諧有趣的幽默廣告，會(huì)使“平淡”變成“盛筵”，會(huì)使傳播更加順暢自然。盡管大眾化的戲劇性幽默老少咸宜，但產(chǎn)品是否適合幽默訴求，目標(biāo)消費(fèi)群是否會(huì)接受，幽默能否效益等等問(wèn)題仍需在運(yùn)用幽默廣告時(shí)考慮周全，遵循必要的原則。廣告大師奧格威曾說(shuō)過(guò)：“廣告的最終目的是銷售?！庇哪瑥V告不是給受眾講笑話，而是使消費(fèi)者在幽默中實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的興趣和認(rèn)知，最終實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)。幽默廣告，在提高受眾的注意力和記憶力方面具有獨(dú)特的傳播魅力。但是，幽默廣告在訴諸幽默的同時(shí)，應(yīng)充分考慮幽默效果與產(chǎn)品或服務(wù)之間的關(guān)聯(lián)性，充分考慮目標(biāo)受眾的心理，以商品或者服務(wù)為核心展開(kāi)幽默訴求，做到意味深長(zhǎng)、促人思考，而不應(yīng)該走向低級(jí)趣味、單純逗笑、矯揉造作、不倫不類，更不應(yīng)追求噱頭，走向庸俗低級(jí)。只有把握了幽默廣告的創(chuàng)意策略，才能有效地達(dá)成廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)。第五篇：現(xiàn)代廣告學(xué)收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)（或戶數(shù)）總和稱為A、視聽(tīng)率B、毛評(píng)點(diǎn)C、視聽(tīng)眾暴露度D、到達(dá)率A、企業(yè)的標(biāo)志B、標(biāo)準(zhǔn)字C、標(biāo)準(zhǔn)色D、廣告用品A、大小修正B、地域差異C、引導(dǎo)消費(fèi)D、及時(shí)注冊(cè)()。A、電視廣告B、報(bào)紙廣告C、電影廣告D、廣播廣告，它是指（）。A、特定對(duì)象在特定時(shí)期內(nèi)看到某一廣告的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的比率B、某一特定時(shí)期內(nèi)收聽(tīng)、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)（或戶數(shù)）總和C、在一定時(shí)期內(nèi)視聽(tīng)率的總和D、媒體或某一媒介的特定節(jié)目在某一特定時(shí)間內(nèi)，特定對(duì)象占總量的百分比，或者說(shuō)凡是能刊載廣告作品，并實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間信息溝通的物質(zhì)均可稱為()。A、互聯(lián)網(wǎng)B、新聞媒體C、廣告代理D、廣告媒體()。A、標(biāo)題B、正文和隨文C、廣告語(yǔ)D、廣告計(jì)劃（），現(xiàn)代廣告與CIS的結(jié)合常常是通過(guò)它來(lái)實(shí)現(xiàn)。A、企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)B、企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)C、《CIS手冊(cè)》D、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)、國(guó)家技術(shù)監(jiān)督局曾規(guī)定國(guó)家名牌產(chǎn)品應(yīng)具備一些基本條件，衡量名牌的標(biāo)準(zhǔn)首先是()。A、得獎(jiǎng)情況B、產(chǎn)品技術(shù)含量C、產(chǎn)品質(zhì)量D、市場(chǎng)里斯提出在確定廣告主題方法，我們可以認(rèn)為以下說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）A、品牌延伸總是正確的，企業(yè)應(yīng)盡可能擴(kuò)大品牌范圍。B、企業(yè)與品牌名稱非常重要C、高科技可能導(dǎo)致找不到市場(chǎng)位置D、一味追求質(zhì)量可能是個(gè)陷阱()。A、與產(chǎn)品無(wú)關(guān)的B、預(yù)期的C、實(shí)際的D、(Al Rise)(Jack Trout)提出()。在國(guó)外已被認(rèn)為是進(jìn)行廣告策劃的最基本的方法之一。A、獨(dú)特銷售說(shuō)辭B、企業(yè)品牌形象概念C、商品特點(diǎn)分析方法D、定位理論（MI）是指()。A、一個(gè)企業(yè)基本價(jià)值取向，它反映了企業(yè)對(duì)自身生存與發(fā)展中的一些基本問(wèn)題的回答與看法。它實(shí)際上也是企業(yè)作為法人的世界觀問(wèn)題。B、在企業(yè)內(nèi)或者企業(yè)生產(chǎn)和管理過(guò)程中，以群體形式表現(xiàn)出來(lái)的，具有企業(yè)自身個(gè)性的，以經(jīng)營(yíng)信念、價(jià)值觀念和企業(yè)精神等為主體的文化綜合體。C、企業(yè)的一系列行為規(guī)范，它的識(shí)別過(guò)程是動(dòng)態(tài)的，這區(qū)別于靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別（VI）。D、企業(yè)的規(guī)章制度、程序、政策、操作方法等。，往往容易陷入“營(yíng)銷近視”問(wèn)題，我們認(rèn)為這種“酒香不怕巷子深”的觀點(diǎn)是屬于沒(méi)有認(rèn)識(shí)到()的問(wèn)題。A、怎么廣告B、廣告什么C、什么時(shí)間廣告D、對(duì)誰(shuí)廣告，其中直接信息是廣告主題內(nèi)容的重點(diǎn)，它是指()。A、用通用符號(hào)所傳達(dá)的廣告信息。如文字、企業(yè)與商品名稱、商標(biāo)識(shí)別、包裝及外觀識(shí)別、語(yǔ)言、表情等大家一目了然、一聽(tīng)就明白的信息B、廣告所形成的感覺(jué)上的信息C、由情節(jié)所形成的感覺(jué)信息D、由色彩形成的感覺(jué)信息()問(wèn)題。因此，廣告主題的確立必須建立在對(duì)()認(rèn)識(shí)和理解的基礎(chǔ)上；必須建立在廣告調(diào)查和科學(xué)策劃的基礎(chǔ)上。A、藝術(shù) 藝術(shù)表現(xiàn)形式B、市場(chǎng) 市場(chǎng)C、創(chuàng)意 策劃D、市場(chǎng) 創(chuàng)意、完整的故事情節(jié)的廣告節(jié)目稱之為A、廣告小品B、廣告解說(shuō)詞C、廣告詩(shī)D、廣告歌詞，其中()分析是基礎(chǔ)，（）分析是關(guān)鍵。A、廣告創(chuàng)意 廣告策劃B、商品 消費(fèi)者C、市場(chǎng)廣告表現(xiàn)D、廣告策劃 藝術(shù)形式()，它是一個(gè)廣告引起注意的基本特征之一。A、心理活動(dòng)有選擇地在每一時(shí)間指向某一特定對(duì)象，而同時(shí)離開(kāi)其它對(duì)象。B、人們的心理活動(dòng)離開(kāi)了其它與被注意事物無(wú)關(guān)的一切事物，集中精力使心理活動(dòng)深入下去。C、根據(jù)廣告對(duì)象的需要、興趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。D、人的心理或意識(shí)活動(dòng)對(duì)特定對(duì)象的指向和集中。A、直接效益B、短期效益C、間接效益D、長(zhǎng)期效益
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