現(xiàn)代廣告學(xué)廣告策劃范文大全(編輯修改稿)
2024-10-28 21:57 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 創(chuàng)造出的新產(chǎn)品層出不窮，如何在眾多的競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，是廣大商家、廠家不得不面對(duì)的嚴(yán)酷現(xiàn)實(shí)。廣告學(xué)可謂應(yīng)運(yùn)而生，它既是各企業(yè)克敵制勝的法寶，也是各媒體賴(lài)以生存的根本?？v觀人類(lèi)歷史，可以說(shuō)，廣告歷史悠久。人類(lèi)祖先開(kāi)始利用姿態(tài)（如舞蹈）、聲音（如叫賣(mài)）、火光（如烽火）進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ィ髞?lái)又發(fā)明和運(yùn)用語(yǔ)言與文字，擴(kuò)大了廣告?zhèn)鞑サ纳疃群蛷V度。廣播與電視等大眾傳播媒介的出現(xiàn)，使人類(lèi)廣告?zhèn)鞑ピ俅伟l(fā)生質(zhì)的變化。在廣告?zhèn)鞑ッ浇椴粩喟l(fā)展的同時(shí)，19世紀(jì)以來(lái)專(zhuān)業(yè)廣告公司的形成、普及與發(fā)展，加速了廣告研究的進(jìn)程。1812年，世界第一家廣告專(zhuān)業(yè)公司在倫敦開(kāi)業(yè)；1869年，美國(guó)費(fèi)城成立了艾爾父子廣告公司。這些都說(shuō)明，人類(lèi)對(duì)廣告的研究，已從靜止的文字、圖案，發(fā)展到動(dòng)態(tài)的廣告活動(dòng)過(guò)程，并促成了廣告學(xué)的產(chǎn)生。廣告既包含廣告實(shí)踐和廣告理論，廣告實(shí)踐與廣告理論是互動(dòng)發(fā)展的。廣告是一種操作性的社會(huì)實(shí)踐，而廣告學(xué)則是關(guān)于廣告這種特殊的社會(huì)現(xiàn)象及其運(yùn)動(dòng)規(guī)律的科學(xué)理論體系。廣告學(xué)最早產(chǎn)生于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的美國(guó)。1901年，美國(guó)西北大學(xué)心理學(xué)家瓦爾特狄爾斯科特在芝加哥的一次集會(huì)上，首次提出了要把現(xiàn)代廣告活動(dòng)和廣告工作的實(shí)踐發(fā)展成為科學(xué)。1903年，他編著了《廣告原理》一書(shū)，第一次把廣告當(dāng)作一種學(xué)術(shù)理論來(lái)探討，“任何一次重要的實(shí)際事業(yè)都需要有一個(gè)理論的基礎(chǔ)”。1908年，斯科特撰寫(xiě)了《廣告心理學(xué)》一書(shū)，他運(yùn)用心理學(xué)的原理分析了消費(fèi)者的接受心理，開(kāi)始了對(duì)廣告理論的較為系統(tǒng)的探索。此外，1902～1905年期間，在美國(guó)的賓夕法尼亞大學(xué)、加州大學(xué)、密西根大學(xué)的經(jīng)濟(jì)系都開(kāi)始講授有關(guān)廣告學(xué)方面的課程。上述研究和理論探討，可以說(shuō)是世界廣告學(xué)研究的開(kāi)端，為廣告學(xué)理論的形成打下了基礎(chǔ)。廣告的品質(zhì)為服務(wù)性行業(yè)，它不同于一般的勞務(wù)服務(wù)，廣告活動(dòng)是信息傳播活動(dòng)，廣告的服務(wù)形式是提供經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和分析之后的善意規(guī)劃的具體策劃方案。這種方案本身的價(jià)值是難以評(píng)定的，它有賴(lài)于方案執(zhí)行結(jié)果對(duì)廣告業(yè)的科技的影響表現(xiàn)，該執(zhí)行過(guò)程 卻又是充滿了與營(yíng)銷(xiāo)的其他各個(gè)環(huán)節(jié)之間的交互影響。另外，由于商業(yè)傳播的重復(fù)性和廣泛性，使得廣告信息無(wú)處不及，廣告信息傳播對(duì)社會(huì)的影響也是在其中自然生成的。所以，廣告服務(wù)產(chǎn)生的效益非常復(fù)雜，往往涉及經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益等多個(gè)方面。同時(shí)作為信息傳播活動(dòng)，在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)過(guò)程中市場(chǎng)調(diào)查分析、策劃、制作表現(xiàn)、廣告發(fā)布、效果評(píng)估等多個(gè)環(huán)節(jié)形成了一個(gè)嚴(yán)密、完整的復(fù)雜信息運(yùn)動(dòng)過(guò)程。在這個(gè)復(fù)雜信息運(yùn)動(dòng)過(guò)程中往往具有科學(xué)化與藝術(shù)性交錯(cuò)的特點(diǎn)，廣告屬于知識(shí)密集、人才密集、技術(shù)密集的三密集型的產(chǎn)業(yè)。廣告利用自身的三密集優(yōu)勢(shì)，通過(guò)廣告經(jīng)營(yíng)的活動(dòng)形式，提供一種高智力高技術(shù)的服務(wù)，這是廣告業(yè)區(qū)別于第三產(chǎn)業(yè)中的一般性服務(wù)行業(yè)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的又一重要特點(diǎn)現(xiàn)代廣告業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展歷經(jīng)興衰沉浮。如今，它已經(jīng)基本在全球范圍內(nèi)收到社會(huì)各個(gè)層面的認(rèn)可，形成了一定的系統(tǒng)和規(guī)范。人們普遍認(rèn)為，現(xiàn)代廣告的任務(wù)應(yīng)該是有效的促進(jìn)銷(xiāo)售。站在企業(yè)家的立場(chǎng)來(lái)看，廣告首先是促銷(xiāo)的一種手段，是企業(yè)的一種投資行為，而不是藝術(shù)家的個(gè)性作品，也不是學(xué)者的理論實(shí)踐。用廣告大師奧格威的經(jīng)典名言來(lái)說(shuō)：我們的目的是銷(xiāo)售，否則便不是做廣告。評(píng)價(jià)廣告優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)主要是廣告成本的投入對(duì)經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)出的貢獻(xiàn)程度，即最好的廣告創(chuàng)作限制了“創(chuàng)意”，限制了他們的“真正”的“意圖”。但是，許多廣告名家都在自己的經(jīng)驗(yàn)范圍內(nèi)體會(huì)到：廣告創(chuàng)意對(duì)然具有藝術(shù)創(chuàng)作的一切品格，而廣告人卻沒(méi)有純藝術(shù)家的那種瀟灑與超脫。“純藝術(shù)家”可以天馬行空地表現(xiàn)自我，可以曲高和寡甚至孤芳自賞。廣告卻不許這樣，廣告不僅要叫好，更重要的是要叫座。現(xiàn)代化的社會(huì)大生產(chǎn)具有巨大的能量，足以產(chǎn)生數(shù)據(jù)巨大的商品。同時(shí)，由于現(xiàn)代運(yùn)輸技術(shù)的發(fā)展的發(fā)展和國(guó)際合作的廣泛開(kāi)展，使流通領(lǐng)域變得更為廣大。正式由于這種社會(huì)化大生產(chǎn)帶來(lái)了巨大的數(shù)量的商品生產(chǎn)和銷(xiāo)售，產(chǎn)品日新月異，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。由于現(xiàn)代市場(chǎng)的這種特點(diǎn)，要加速商品的社會(huì)化大生產(chǎn)的全過(guò)程就必須充分的理由有效的廣告?zhèn)鞑?，迅速?zhǔn)確的把商品信息及時(shí)傳播到廣大消費(fèi)者當(dāng)中，使大量的產(chǎn)品能夠快捷的從生產(chǎn)流通轉(zhuǎn)入消費(fèi)。因此，現(xiàn)代廣告業(yè)是密切聯(lián)系生產(chǎn)和消費(fèi)的橋梁，是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的組成部分，也是社會(huì)化分工必不可少的行業(yè)。廣告業(yè)推動(dòng)大眾傳播事業(yè)發(fā)展。大眾傳播事業(yè)是現(xiàn)代社會(huì)的眼耳蛇猴，作為現(xiàn)代社會(huì)的 五官，人們通過(guò)它感受整個(gè)世界的變化發(fā)展，也通過(guò)它們使整個(gè)世界聯(lián)系在一起。大眾傳播事業(yè)的發(fā)展是社會(huì)文明進(jìn)步的標(biāo)志之一。廣告通過(guò)大眾傳播媒體獲得利益，促進(jìn)推動(dòng)了大眾傳播事業(yè)的發(fā)展。因?yàn)?，那些大使們的廣告創(chuàng)作思想是長(zhǎng)期實(shí)踐中沉淀下來(lái)的思想珍珠。這些思想的珍珠，可以使你從更高的層次來(lái)思考廣告創(chuàng)作的秘密，廣告的世界并不是密封的，我們應(yīng)該拓寬視野來(lái)看廣告。老師講的很不少，但是我得到的也的確很多很多，結(jié)課了，得到不少思想的感悟或者稱(chēng)之為知識(shí)的東西。對(duì)于我這種廣告新人來(lái)說(shuō)當(dāng)真是獲益不少啊。第四篇：現(xiàn)代廣告學(xué)論文學(xué)習(xí)現(xiàn)代廣告學(xué)有感——幽默與廣告管理C091李宏偉097459 在信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代，廣告獲得了極大發(fā)展。而訴諸幽默的廣告，憑借簡(jiǎn)單而強(qiáng)大的穿透力，成為實(shí)現(xiàn)廣告注意力經(jīng)濟(jì)和達(dá)成廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)的一大利器。在一些發(fā)達(dá)國(guó)家里，幽默廣告約占全部廣告的15％20％。作為廣告創(chuàng)意的重要表現(xiàn)手段，幽默已成為廣告創(chuàng)意人最常用的技巧和方法之一。幽默廣告是一種獨(dú)具魅力的廣告類(lèi)型。莎士比亞說(shuō)：
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