現(xiàn)代廣告學(xué)之廣告的起源與發(fā)展講義(編輯修改稿)
2025-01-30 00:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 20家。此外，外國(guó)人也在我國(guó)開辦廣告公司，如上?？藙趶V告公司和美靈登廣告公司等。 ? 廣告界的同業(yè)公會(huì)也在這一時(shí)期成立。 1927年“中華廣告公會(huì)”在上海成立，是廣告同業(yè)的最早組織。 我國(guó)近代廣告的主要特征 ? 第一，政府對(duì)廣告管理不力。雖然政府及有關(guān)行業(yè)對(duì)廣告采取了廣告措施，顯然沒有起到應(yīng)有的作用，許多人仍把廣告與欺騙，甚至謀財(cái)害命劃等號(hào)。 ? 第二，產(chǎn)生了一批有一定水平的專業(yè)廣告公司和廣告人才。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，特別是有“不夜城”之稱的上海，廣告發(fā)展是令人矚目的。 ? 第三，廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)生活，特別是發(fā)達(dá)地區(qū)產(chǎn)生過較大影響。這也證明了廣告與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的聯(lián)系是廣告發(fā)展的根本原因。 各種廣告示例 ? 報(bào)紙廣告 ? 廣播廣告（學(xué)電臺(tái)） ? 霓虹燈廣告 ? 交通廣告 ? 櫥窗廣告 現(xiàn)代廣告 ? 我國(guó)的現(xiàn)代廣告是指中華人民共和國(guó)成立到目前為止這一時(shí)期的廣告。但是在改革開放以前，我國(guó)的廣告業(yè)并沒有按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律健康地發(fā)展，在這一階段我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展進(jìn)程曲折、發(fā)展速度緩慢。只是到了改革開放之后，我國(guó)的廣告業(yè)才真正獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展。 ◆改革開放以前的廣告 ◆改革開放以后的廣告 ? 1979年被稱為我國(guó)的“廣告元年”： ? 1月 4日，《天津日?qǐng)?bào)》率先恢復(fù)商業(yè)廣告（天津牙膏廠產(chǎn)品）； ? 1月 23日，《文匯報(bào)》刊登了第一條外商廣告（瑞士雷達(dá)手表）； ? 1月 28日，上海電視臺(tái)播出了我國(guó)大陸電視廣告史上的第一條商業(yè)廣告（參桂補(bǔ)酒）； ? 3月 5日，上海人民廣播電臺(tái)在全國(guó)廣播電臺(tái)中第一個(gè)恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)； ? 3月 15日，上海電視臺(tái)又播出第一條外商廣告（瑞士雷達(dá)表）； ? 4月 17日，《人民日?qǐng)?bào)》刊登了汽車、地質(zhì)儀器等商品廣告 。 年 度 廣告費(fèi)（萬(wàn)元） 營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)率 （ %） 占 GDP的比重（ %） 2023 7 944 000 2023 9 031 000 2023 10 786 680 2023 12 646 600 2023 14 163 350 2023 15 730 000 2023 17 409 600 2023 18 995 600 2023 20 410 300 2023 23 405 100 ? 在 2023年我國(guó)四大媒體廣告費(fèi)中，電視廣告費(fèi)所占 GDP比重為 %，報(bào)紙廣告費(fèi)所占比重為 %，廣播廣告費(fèi)所占比重為 %，雜志廣告費(fèi)所占比重為 %。 ? 2023年，電視廣告費(fèi)已高達(dá) ，報(bào)紙廣告費(fèi)為，廣播廣告費(fèi)為 ，雜志廣告費(fèi)為。這說明四大廣告媒體在近十年內(nèi)均獲得了一定的發(fā)展，但電視媒體的廣告費(fèi)所占比重已遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他媒體。 ? 近年來(lái)，在新興媒體的沖擊下，廣播、報(bào)紙媒體的發(fā)展增速明顯放緩，從 2023年至今，廣播、報(bào)紙媒體的廣告費(fèi)增速?zèng)]有一年能夠超過兩位數(shù)。 2023年我國(guó)各類廣告經(jīng)營(yíng)單位發(fā)展情況（單位：億元） 廣告經(jīng)營(yíng)單位 2023年?duì)I業(yè)額 2023年?duì)I業(yè)額 增長(zhǎng)率（ %） 廣告公司 電視臺(tái) 廣播電臺(tái) 報(bào)社 雜志社 其他 總計(jì) 2023年我國(guó)排名前十的廣告公司 2023 1 分眾傳媒（中國(guó)）控股有限公司 539570 2 麥肯 ?光明廣告有限公司 492835 3 上海李?yuàn)W貝納廣告有限公司 475578 4 智威湯遜中喬廣告有限公司上海分公司 471009 5 盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司 427792 6 北京電通廣告有限公司 356886 7 北京未來(lái)廣告公司 346487 8 北京恒美廣告有限公司上海分公司 203973 9 廣東凱絡(luò)廣告有限公司上海分公司 184586 10 凱帝珂廣告（上海）有限公司
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1