廣告學之媒介分析(編輯修改稿)
2025-03-23 13:57 本頁面
【文章內容簡介】 ? 展銷場所 現(xiàn)場廣告的特點 ? 提醒或喚起消費 ? 改變購買動機 ? 樹立商店形象 ? 制造營銷氣氛 其他媒介 ? 包裝廣告 ? 禮品廣告 ? 電影廣告 媒介策劃 什么是媒介策劃 ? 媒介策劃 ? 目的是構思、分析和巧妙地選擇適當?shù)膫鞑デ?，使廣告信息可以在適當時機、適當場合傳遞給適當?shù)氖鼙姟? 媒介策劃需要解答的問題 ? 在哪些地方發(fā)布廣告？ ? 使用哪些媒介載體？ ? 發(fā)布廣告的時間和頻率是怎么的？ ? 其他的傳播手段如何配合媒介廣告的發(fā)布？ 媒介策劃所遇到的挑戰(zhàn) ? 更多的媒介選擇 ? 更細致的受眾細分 ? 更激烈的競爭 界定媒介目標 ? 媒介目標將廣告戰(zhàn)略轉換成可供媒介實施的目標。 ? 媒介目標分為兩個部分 受眾目標 :確定廣告主希望到達的具體人群 。 訊息分布目標 :指明應在何時、何處發(fā)布廣告以及發(fā)布的頻率應如何控制。 廣告發(fā)布的范圍 ? 媒介策劃一般將廣告范圍控制在產(chǎn)品可以到達的地區(qū)內。 ? 不同市場的銷售潛力 ? 品牌開發(fā)指數(shù) (brand development index, BDI) ? 品種開發(fā)指數(shù) (category development index, CDI) 銷售潛力 ? 品牌開發(fā)指數(shù) ? BDI=(品牌地區(qū)銷量在全國銷量中的比例 )/(地區(qū)人口占全國人口的比例 ) ? 品種開發(fā)指數(shù) ? CDI=(某類產(chǎn)品地區(qū)銷量在全國銷量中的百分比 )/(地區(qū)人口占全國人口的百分比 ) 影響媒介選擇的要素 ? 媒介目標 ? 預算 ? 競爭對手 ? 產(chǎn)品特征 媒介排期方法 ? 持續(xù)式排期 ? 間歇式排期 ? 起伏式排期 ? 脈沖式排期 ? 路障式排期 廣告時間策略 ? 拖拉推出 ? 即時推出 ? 延時推出 廣告時機策略 ? 商品時機 ? 重大活動時機 ? 黃金時
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