freepeople性欧美熟妇, 色戒完整版无删减158分钟hd, 无码精品国产vα在线观看DVD, 丰满少妇伦精品无码专区在线观看,艾栗栗与纹身男宾馆3p50分钟,国产AV片在线观看,黑人与美女高潮,18岁女RAPPERDISSSUBS,国产手机在机看影片

正文內(nèi)容

廣告和廣告學(xué)概述(編輯修改稿)

2025-03-11 15:08 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 廣告運(yùn)動(dòng)和工作實(shí)踐發(fā)展成為科學(xué)。 1903年,他撰寫(xiě)了《廣告理論》,這是目前所知最早的一本廣告學(xué)書(shū)籍。1908年,斯科特在系統(tǒng)研究廣告活動(dòng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,又撰寫(xiě)了《廣告心理學(xué)》,首次運(yùn)用心理學(xué)的基本原理分析了消費(fèi)者對(duì)廣告反應(yīng)的心理特征。 ? 為提高廣告效力,廣告業(yè)開(kāi)始重視廣告調(diào)研。到 20世紀(jì) 50年代,“廣告策劃”成了廣告運(yùn)動(dòng)獲得成功的標(biāo)準(zhǔn)程序。這時(shí)現(xiàn)代廣告學(xué)開(kāi)始問(wèn)世。 現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)和傳播學(xué)為廣告理論注入了新的活力,這兩門新興學(xué)科先后被引入廣告實(shí)踐中,從而將廣告戰(zhàn)略和廣告技巧置于科學(xué)的基礎(chǔ)上,極大地增強(qiáng)了廣告活動(dòng)的有效性。 另一方面,廣告實(shí)踐蓬勃展開(kāi)。羅素 瑞夫斯、大衛(wèi) 奧格威、克勞德 霍普金斯等為代表的廣告巨子在理論和實(shí)踐方面富有創(chuàng)造性的開(kāi)拓,極大地豐富了廣告理論。他們提出USP(獨(dú)特的銷售主張, unique selling proposition)、品牌形象( brand image)、廣告定位( ad position)等學(xué)說(shuō)。 廣告學(xué)逐步形成了以廣告策劃為主體,以創(chuàng)意為中心,以科學(xué)和藝術(shù)為基礎(chǔ),以系統(tǒng)科學(xué)為方法,融合各門學(xué)科為一體的現(xiàn)代學(xué)科體系。 ? ?二、現(xiàn)代廣告學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容 現(xiàn)代廣告學(xué)研究的主要對(duì)象是商業(yè)性廣告,即經(jīng)濟(jì)廣告或贏利廣告。 研究?jī)?nèi)容: 一是主要研究廣告活動(dòng)與社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化、思想的關(guān)系,把握廣告發(fā)生、發(fā)展的歷史,揭示廣告發(fā)展的歷史規(guī)律;研究廣告在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中的地位和作用,以及國(guó)家社會(huì)規(guī)范對(duì)其的規(guī)制等,以揭示廣告活動(dòng)的基本規(guī)律和特征。 二是研究廣告活動(dòng)的具體過(guò)程、運(yùn)作規(guī)律以及表現(xiàn)藝術(shù)等,如廣告策劃、廣告預(yù)算、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)、廣告媒體選擇、廣告效果評(píng)估以及廣告業(yè)的組織與經(jīng)營(yíng)等。 ? 第二章 廣告發(fā)展簡(jiǎn)史 按照廣告的技術(shù)水平,大致把外國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展分為四個(gè)階段: ?一、原始廣告時(shí)期(從廣告的產(chǎn)生到 1450年德國(guó)人古登堡發(fā)明金屬活字印刷前) 這一時(shí)期的廣告多是簡(jiǎn)單的自然形式的廣告,即使是文字廣告,也多由手工抄寫(xiě)。最初也是從叫賣和實(shí)物陳列發(fā)展起來(lái)的。 ? ? 二、早期印刷廣告時(shí)期 ? 公元 1445年,是廣告發(fā)展史上值得紀(jì)念的一年,德國(guó)人古登堡發(fā)明了金屬活字印刷術(shù),這一發(fā)明使廣而告之成為可能。 ? 1480年,英國(guó)人把印刷術(shù)介紹給英國(guó),并在倫敦某個(gè)教堂門口貼出了第一則印刷廣告,推銷一本祈禱書(shū)。 ? 活字印刷術(shù)導(dǎo)致了大眾印刷傳播媒介的誕生。 1609年,德國(guó)出現(xiàn)了世界上最初的報(bào)紙。 ? 1610年,還出現(xiàn)了廣告代理店,這是英國(guó)國(guó)王詹姆士一世讓兩個(gè)騎士建立的。 ? 廣告很快出現(xiàn)在報(bào)刊上。 1645年, The Weekly Account雜志第一次使用了廣告欄登出廣告。 ? 18世紀(jì),已經(jīng)有人開(kāi)始對(duì)廣告表現(xiàn)方法進(jìn)行探討。 ? 1770年,廣告業(yè)逐漸走向了正規(guī)化,在此以前可以說(shuō)是廣告的前史。 ? ?三、印刷廣告時(shí)期 ?到了 19世紀(jì),印刷廣告得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。 ?印刷廣告最早興起于英國(guó)。一度是世界的廣告活動(dòng)中心。到了 19世紀(jì),由于美國(guó)的崛起,廣告中心逐漸轉(zhuǎn)移到了美國(guó)。本杰明 富蘭克林被認(rèn)為是美國(guó)廣告業(yè)之父。(他在 1729年創(chuàng)辦《賓夕法尼亞日?qǐng)?bào)》,在創(chuàng)刊號(hào)第一版上,他把廣告欄安放在報(bào)頭底下社論的前頭。首次刊登的是一則推銷肥皂的廣告) ? ?雜志也迅猛發(fā)展起來(lái)。第一則雜志廣告出現(xiàn)在《南方信使》雜志上。到 1900年,美國(guó)全國(guó)報(bào)刊的廣告收入中,雜志廣告占了 60%。 ? 1853年,這時(shí)攝影技術(shù)剛出現(xiàn)幾年,紐約的《每日論壇報(bào)》第一次發(fā)表了帽子店的照片廣告,從此,圖片就成了廣告的重要表現(xiàn)手段。 ? 1896年,美國(guó)聯(lián)邦政府開(kāi)始實(shí)行鄉(xiāng)村免費(fèi)郵遞,直接郵寄廣告與日俱增。 ?總之,在這段時(shí)期,報(bào)紙廣告、雜志廣告等印刷廣告占據(jù)了主宰地位,因此,廣告也被稱為“印在紙上的推銷術(shù)”。 ? ?報(bào)紙廣告的繁榮,使報(bào)社滋生了對(duì)版面推銷員的需求,廣告代理這一職業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。1786年,有個(gè)英國(guó)人,因給一雜志招攬一則廣告而被后人視為最早的英國(guó)廣告代理商。 ? 1868年,在美國(guó)出現(xiàn)了首家具有現(xiàn)代意義的廣告公司 —— 艾耶父子廣告公司,它被廣告歷史學(xué)家稱為“現(xiàn)代廣告
點(diǎn)擊復(fù)制文檔內(nèi)容
公司管理相關(guān)推薦
文庫(kù)吧 www.dybbs8.com
備案圖片鄂ICP備17016276號(hào)-1