廣告學原理和廣告創(chuàng)作技巧(編輯修改稿)
2025-06-20 03:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 克服廣告效果衰減現(xiàn)象的方法： 1）制作那些能“獎賞”受眾的廣告 A、 幽默、音樂、舞蹈、戲劇等富有創(chuàng)造性的表現(xiàn)； B、 理性廣告，相對復(fù)雜的信息 2）同一廣告主題，不同的表現(xiàn)形式 ? 何時需要較高的展示頻次 1）新信息、新品牌、新廣告 2）廣告信息復(fù)雜； 3）需要激發(fā)消費者的情感或想象 4）傳播使用經(jīng)驗的廣告 5）小品牌廣告 6）目標受眾低度參與，或非情愿接受信息或無法理解信息； 7）要突破傳播障礙或噪音（如競爭者廣告） 六、廣告策劃 ?概念 ? 根據(jù)廣告主的營銷計劃和廣告目標，在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，制定出一個與市場情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費者群體相適應(yīng)的經(jīng)濟有效的廣告計劃方案，并實施之，檢驗之，從而為廣告主的整體經(jīng)營提供良好的服務(wù)的活動。 ?要點 明確廣告策劃和廣告計劃的區(qū)別。 廣告策劃 —
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