廣告學(xué)原理期末復(fù)習(xí)整理(編輯修改稿)
2025-05-24 12:58 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 用受到限制。廣播作為廣告媒介的優(yōu)點(diǎn)：①迅速及時(shí)②覆蓋面廣③具有較高的靈活性④價(jià)格便宜郵寄廣告（Direct Mail）的優(yōu)點(diǎn)：①不受地點(diǎn)、時(shí)間等限制②對(duì)象明確。可以根據(jù)廣告內(nèi)容有針對(duì)性地選擇分發(fā)對(duì)象，直接寄到用戶手里，杜絕浪費(fèi)。③制作簡(jiǎn)單，輕而易舉，成本低于其他廣告形式。④傳遞快，反饋快，能直接掛鉤。只要對(duì)方滿意，幾天內(nèi)就能得到答復(fù)⑤吸引力大。圖文并茂的詳盡的說(shuō)明和各類(lèi)具體準(zhǔn)確的參數(shù)，具有參考和保存價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)廣告的類(lèi)型：①橫幅式廣告②按鈕式廣告③插播式廣告④電子郵件廣告⑤贊助式廣告⑥分類(lèi)廣告⑦互動(dòng)游戲式廣告⑧下載軟件中的廣告（概念）覆蓋面：不同的廣告媒介都只能在一定區(qū)域范圍內(nèi)發(fā)揮作用。一般認(rèn)為，廣告媒介的覆蓋面越廣，其信息的影響面就越廣。但由于廣告宣傳是針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行的，從效益的角度考慮，最理想的情況（注：理想情況無(wú)法實(shí)現(xiàn)）是媒介覆蓋面與目標(biāo)市場(chǎng)分布面相吻合。如果兩者不相吻合，則這種媒介就不能發(fā)揮作用；如果覆蓋面超出分布范圍很多，則造成廣告費(fèi)用使用上的浪費(fèi)；而小于市場(chǎng)分布范圍，部分市場(chǎng)就難以受到信息的影響。最好采用組合媒介的方法，利用整體效應(yīng)是信息到達(dá)目標(biāo)市場(chǎng)。（概念 書(shū)P151152）接觸率：指接觸廣告媒介所傳播信息的人數(shù)。接觸的人數(shù)越多，媒介傳播效果越好，就會(huì)造成有力的購(gòu)買(mǎi)局面。影響廣告媒介選擇的因素：①?gòu)V告目標(biāo)的要求②廣告?zhèn)鞑サ膶?duì)象③廣告媒介的量和質(zhì)④廣告產(chǎn)品的特性⑤廣告費(fèi)用的支出⑥國(guó)家法律規(guī)定廣告媒介的量和質(zhì)：指某種媒介已經(jīng)建立起來(lái)的社會(huì)威望和可信度，這些對(duì)廣告信息的質(zhì)量都會(huì)產(chǎn)生重要影響。第九章（書(shū)P207）廣告效果研究的相關(guān)理論和模型：廣告效果的四階段模式：AIDA模式（1898）——Attention（注意） Interest（興趣） Desire（欲望）Action（購(gòu)買(mǎi)行為）廣告效果的五階段模式：AIDMA模式（1925）——Attention（注意） Interest（興趣） Desire（欲望）Memory（記憶）Action（購(gòu)買(mǎi)行為）（書(shū)P209210）廣告效果的分類(lèi)：①傳播效果②銷(xiāo)售效果③社會(huì)效果（+三個(gè)效果的概念）第十章廣告預(yù)算分配的范圍：①按媒介來(lái)分②按地域分配③按時(shí)間分配④按產(chǎn)品分影響廣告費(fèi)預(yù)算分配的因素：①產(chǎn)品的生命周期②產(chǎn)品的銷(xiāo)
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