現(xiàn)代廣告學(xué)之廣告學(xué)導(dǎo)論(編輯修改稿)
2025-01-29 10:45 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 和打折、代金券、試樣一樣都是為促進(jìn)銷(xiāo)售而存在。因而早期的廣告多以刊登打折、試用信息為主。廣告的第一使命便是有助于銷(xiāo)售，這種理念一直延續(xù)至今。 ? （ 1）價(jià)值管理 4C理論強(qiáng)調(diào)以顧客為中心的價(jià)值管理。把整個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程看成是價(jià)值管理的過(guò)程。企業(yè)通過(guò)消費(fèi)者分析進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇，并在此基礎(chǔ)上確定提供給市場(chǎng)的獨(dú)特價(jià)值；為支撐企業(yè)的獨(dú)特價(jià)值主張，企業(yè)需要通過(guò)生產(chǎn)、服務(wù)、分銷(xiāo)來(lái)提供價(jià)值；為使顧客能感知到企業(yè)提供的價(jià)值，企業(yè)需要進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)溝通活動(dòng)，將企業(yè)的獨(dú)特價(jià)值主張傳遞給目標(biāo)消費(fèi)群。廣告作為營(yíng)銷(xiāo)溝通的手段，執(zhí)行的正是價(jià)值溝通的職能。通過(guò)廣告，企業(yè)向消費(fèi)者傳遞商品的價(jià)值主張，以影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。 ? （ 2）營(yíng)銷(xiāo)溝通 營(yíng)銷(xiāo)溝通是指企業(yè)或品牌通過(guò)與顧客進(jìn)行雙向的信息交流，建立共識(shí)從而達(dá)成價(jià)值交換的過(guò)程。 ? 4R營(yíng)銷(xiāo)理論以競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)顧客關(guān)系管理。在這種關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的視角下，廣告的主要職責(zé)轉(zhuǎn)變?yōu)榻㈥P(guān)聯(lián)和維系關(guān)系。由于開(kāi)展關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)往往建有顧客信息數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)信息的挖掘?qū)⒂兄谄髽I(yè)實(shí)現(xiàn)一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)。廣告在顧客信息充分的條件下，也將更加的定向、互動(dòng)。 ? 4P、 4C、 4R是看待營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的不同視角。他們之間不是相互取代的關(guān)系，而是相互補(bǔ)充的關(guān)系。不同視角下的廣告哲學(xué)與廣告職責(zé)也不盡相同，見(jiàn)表 11。不同的營(yíng)銷(xiāo)視角有助于我們從不同的角度觀察、理解廣告活動(dòng)?，F(xiàn)實(shí)的廣告活動(dòng)將是這幾種理念的綜合。 ? 現(xiàn)代廣告對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用 ? 廣告的對(duì)企業(yè)的作用 ? 廣告對(duì)消費(fèi)者作用 ? 簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告學(xué)的研究對(duì)象。 ? 試闡述廣告與營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系。 ? 談?wù)勀銓?duì)廣告作用的理解 謝 謝 :44:3010:4410::44 10:4410:44::44:30 2023年 1月 30日星期一 10時(shí) 44分 30秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , Januar
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