廣告學(xué)概論(編輯修改稿)
2025-03-26 03:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 廣告運(yùn)動(dòng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都是高度專業(yè)化的。 廣告調(diào)查，是廣告專業(yè)學(xué)生必須具備的一項(xiàng)專門知識(shí)和專業(yè)技能，應(yīng)成為廣告學(xué)的一個(gè)核心知識(shí)點(diǎn)。 廣告信息處理中，藝術(shù)只是其中的一個(gè)要素。在廣告發(fā)展的現(xiàn)階段，廣告是科學(xué)還是藝術(shù)，只是一個(gè)偽命題。 廣告媒體的選擇與組合，是高度科學(xué)化與專業(yè)化的。廣告媒體的理論與實(shí)務(wù)，也應(yīng)成為廣告學(xué)的一個(gè)核心知識(shí)點(diǎn)。 產(chǎn)品或服務(wù)、價(jià)格、渠道、推廣方式是營(yíng)銷的四大要素（ 4P），廣告是營(yíng)銷推廣的一個(gè)重要要素。 營(yíng)銷學(xué)有關(guān)市場(chǎng)研究，尤其是消費(fèi)者研究，為廣告運(yùn)作提供了豐富的理論資源與市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。 傳播學(xué)的媒體研究，受眾研究、效果研究，同樣為廣告運(yùn)作提供了豐富的理論資源與市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。 廣告營(yíng)銷與傳播系統(tǒng)理論的重要領(lǐng)域 ? 廣告調(diào)查 ? 廣告策劃 ? 廣告媒體 ? 廣告效果 ? 廣告受眾與廣告消費(fèi)者 廣告是一種社會(huì)形態(tài)的命題與廣告社會(huì)文化系統(tǒng)理論的構(gòu)建。 廣告社會(huì)文化系統(tǒng)理論的核心問題 ? 廣告的社會(huì)經(jīng)濟(jì)功能及其與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的相關(guān)性 ? 廣告的社會(huì)文化功能及其與社會(huì)文化的相關(guān)性 ? 廣告的社會(huì)經(jīng)濟(jì)功能及其社會(huì)經(jīng)濟(jì)的相關(guān)性，為經(jīng)濟(jì)學(xué)家重點(diǎn)討論。 ? 廣告的社會(huì)文化功能及其與社會(huì)文化的相關(guān)性，為傳播學(xué)批判學(xué)派重點(diǎn)關(guān)注重點(diǎn)討論。 ? 廣告自系統(tǒng)理論 ? 廣告營(yíng)銷與傳播系統(tǒng)理論 ? 廣告社會(huì)文化系統(tǒng)理論 以上三個(gè)層面，構(gòu)成廣告學(xué)的基本知識(shí)框架。 另一個(gè)重要話題：在整合營(yíng)銷傳播與新媒體環(huán)境下廣告學(xué)知識(shí)框架的重構(gòu)。 謝 謝 :39:2911:3911::39 11:3911:39::39:29 2023年 3月 24日星期五 11時(shí) 39分 29秒 ? 9
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