【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 是易于 記憶 和反復(fù) 誦讀 ，使品牌和信息深入消 費(fèi) 者的 腦 海中。 簡(jiǎn) 短。清楚。易于 記憶 沒(méi)人能 夠 只吃一片 ——lays baked potato chips 在您身 邊 ——Nationwide insurance 購(gòu) 物就是 樂(lè) 趣 ——Publix supermarket 傾 向性 享受 Hyatt的感 覺(jué) ——Hyatt hotel 受女性信任的程度超 過(guò) 任何品牌 ——massengill 品牌名稱(chēng) Kroger為 了更好 ——Kroger 百年可口可 樂(lè) 廣告 語(yǔ) ： 1886 請(qǐng) 喝可口可 樂(lè) 1904 新 鮮 和美味 滿(mǎn) 意 —— 就是可口可 樂(lè) 1905 可口可 樂(lè) — 保持和恢復(fù)你的體力 無(wú) 論 你到那里 ，你都回發(fā)現(xiàn) 可口可 樂(lè) 1906 高 質(zhì) 量的 飲 品 1907 可口可 樂(lè) — 帶 來(lái)精力 ，使你充 滿(mǎn) 活力 1908 可口可 樂(lè) ，帶 來(lái)真 誠(chéng) 1909 無(wú) 論 你在哪里看到箭形 標(biāo)記 ，就會(huì)想到可口可 樂(lè) 1911 盡享一杯流 動(dòng) 的 歡 笑 1917 一天有三百萬(wàn) ！ （人次 ） 1920 可口可 樂(lè) 一種好 東 西從九個(gè)地方倒入一個(gè)杯子 1922 口渴沒(méi)有季 節(jié) 1923 口渴 時(shí) 的享受 1925 真正的魅力 1925 六百萬(wàn)一天 （人次 ） 1926 口渴與清涼之 間 的最近距離 可口可 樂(lè) 1927 在任何一個(gè)角落 1928 可口可 樂(lè) 自然 風(fēng) 韻 ，純 正 飲 品 1929 世界上最好的 飲 料 1932 太陽(yáng)下的冰涼 1933 一 掃 疲 憊 ，饑 渴 1935 可口可 樂(lè) 帶 來(lái)朊友相聚的瞬 間 1937 美國(guó)的 歡樂(lè)時(shí) 光 1938 口渴不需要其它 1939 只有可口可 樂(lè) 1940 最易解你渴 1941 工作的活力 可口可 樂(lè) 屬于 1942 只有可口可 樂(lè) ，才是可口可 樂(lè) 永 遠(yuǎn) 只 買(mǎi) 最好的 1943 美國(guó)生活方式的世界性 標(biāo) 志 可口可 樂(lè) 1945 充 滿(mǎn) 友 誼 的生活 幸福的象征 1946 世界友 誼 俱 樂(lè) 部 只需 5美分 1946 yes 1947 可口可 樂(lè) 的品 質(zhì) ，是你永 遠(yuǎn) 信 賴(lài) 的朊友 1948 哪里好客 ，哪里就有可 樂(lè) 1949 可口可 樂(lè) 沿著公路走四方 1850 口渴 ，同 樣 追求品 質(zhì) 1951 好客與家的 選擇 1952 你想要的就是可 樂(lè) 1953 充 滿(mǎn) 精力 安全 駕駛 仲夏夢(mèng)幻 1955 就像陽(yáng)光一 樣帶 來(lái)振 奮 1956 可口可 樂(lè) 使美好的事情更加美好 輕輕 一 舉 ，帶 來(lái)光明 1957 好品味的象征 1958 清涼 ，輕 松和可 樂(lè) 1959 可口可 樂(lè) 的 歡 欣人生 真正的活力 1961 可口可 樂(lè) ，給 你 帶 來(lái)最佳狀 態(tài) 1963 有可 樂(lè) 相伴 ，你會(huì)事 實(shí) 如意 1964 可口可 樂(lè)給 你虎虎生氣 ，特 別 的活力 1965 充分享受可口可 樂(lè) 1966 喝了可口可 樂(lè) ，你再也不會(huì)感到疲倦 1968 一波又一波 ， 一杯又一杯 1970 這才是真正的 ， 這才是地道貨 可口可樂(lè)真正令你心曠神怡 1971 我原擁有可樂(lè)的世界 1972 可口可樂(lè) 伴隨美好時(shí)光 1975 俯瞰美國(guó) ， 看我們得到什么 1976 可樂(lè)加生活 1980 一杯可樂(lè) ， 一個(gè)微笑 1982 這就是可口可樂(lè) 1985 一踢；一擊；可口可樂(lè) 1989 擋不住的感覺(jué) 1993 永遠(yuǎn)是可口可樂(lè) 1994 永遠(yuǎn)是可口可樂(lè) 1995 這是可口可樂(lè) 1996 這是可口可樂(lè) 正文 正文是廣告的中心部分和主體。 正文的 結(jié) 構(gòu)：開(kāi) 頭 段、中心段和 結(jié) 尾段 舉 例：海 軍陸戰(zhàn)隊(duì) 標(biāo)題：如果你化妝適當(dāng)，你就可以去任何地方。 引申：有的人認(rèn)為，化妝是使人外表顯得好看的手段。不過(guò)也有人知道另一種以?xún)?nèi)在為基礎(chǔ)的化妝。它由諸如尊嚴(yán)、勇氣和決心等特質(zhì)構(gòu)成。你可以在每一位成為美國(guó)海軍陸戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)員的女性身上看到這些特質(zhì)。它們將一直伴隨你。 臺(tái)灣的統(tǒng)一阿 Q桶面的廣告文案：“餓的時(shí)候就食我／我是這么大碗的阿 Q桶面／很餓一很餓一的時(shí)候／你才能吃出我的實(shí)實(shí)在在／我有好多的面，好 Q…… ／ 我有好多的料，好香 …… ／我有好多的湯，好鮮 …… ／紅椒牛肉，排骨雞汁，／蒜香珍肉，麻婆豆腐，香菇肉松／ …… 越想會(huì)越餓／餓的時(shí)候就食我／ —— 實(shí)實(shí)在在的阿 Q桶面。（自述體） 依靠一個(gè)肯尼亞人的信念，不顧 38度的高溫和迎面而來(lái)的暴雨 10 400只用了 56秒而不是 57秒完成。攝取最少的咖啡因，為我的志向保護(hù)我的腳腱，我能夠成為世界最優(yōu)秀的長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)員嗎？我能夠。 依靠變化投球方向，手套上迸出的火花。保持現(xiàn)在的體重，以讓我更加靈活。我在擊球區(qū)盡可能地?cái)[臂，清楚的記得距離墻邊警戒線(xiàn)還有三步，給我的雙腳更穩(wěn)固的支撐。我能夠率領(lǐng)我的球隊(duì)沖過(guò) 9月的比賽嗎？我能夠。 細(xì)心照料長(zhǎng)入肉里的指甲，警告那個(gè)忽視我提醒的防守隊(duì)員，希望球能恰好飛到我的面前，減輕我腳部的任務(wù)，我能夠改變一個(gè)人的精神狀態(tài)嗎？我能夠。 對(duì)鼻梁挨的重重一擊聳聳肩，給左腳再裹上些膠布，繼續(xù)突破人盯人防守，記得大學(xué)生活是從做器械管理員開(kāi)始，跌倒時(shí)減少了一些沖擊力。我能夠是比不可少的關(guān)鍵性人物嗎？我能夠。 穿上富有彈性的橡膠鞋，準(zhǔn)時(shí)出場(chǎng)球隊(duì)的每一次競(jìng)賽。用力向上彈跳起來(lái)， 20場(chǎng)比賽有一半遇上雨，球到腳邊會(huì)感覺(jué)更好。稍稍考慮一下，我能夠駕駑雙腳嗎？我能夠。 扔掉摔斷的門(mén)牙，推開(kāi) 60磅的防守隊(duì)員，把更大的能量轉(zhuǎn)豹更多的得分，只讓我的冰鞋一側(cè)起皺，把非賽季也當(dāng)成賽季，我能夠在此與獎(jiǎng)杯親吻嗎？我能夠。 正文的基本 類(lèi) 型 直 陳 式 變述式 對(duì)話(huà) 式 廣告語(yǔ)為：大補(bǔ)特補(bǔ)未必補(bǔ) ,少補(bǔ)精補(bǔ)才對(duì)路。 萬(wàn)基洋參膠囊 《中國(guó)廣告》 廣告語(yǔ)： 補(bǔ)不在多而在精 廣告正文是：藥補(bǔ)食補(bǔ)左補(bǔ)右補(bǔ)前補(bǔ)后補(bǔ) ,大補(bǔ)特補(bǔ) ,補(bǔ)上加補(bǔ) ,補(bǔ)不足更補(bǔ)有余 ,補(bǔ)頭補(bǔ)腦補(bǔ)手補(bǔ)腳補(bǔ)肝補(bǔ)腎補(bǔ)心補(bǔ)腸補(bǔ)胃 ,補(bǔ)飯前補(bǔ)飯后補(bǔ)出門(mén)補(bǔ)回家補(bǔ)睡前補(bǔ)起床補(bǔ)上班補(bǔ)下班補(bǔ)加班補(bǔ)放假補(bǔ)沒(méi)事坐著也要補(bǔ) ,一個(gè)人自己補(bǔ) ,兩個(gè)人幫著補(bǔ) ,三個(gè)人接著補(bǔ) ,一起人人補(bǔ) ,三天小補(bǔ)五天大補(bǔ) ,周末雙休加倍補(bǔ) ,天天補(bǔ)月月補(bǔ)年年補(bǔ)一生一世都是補(bǔ) ,補(bǔ)得沒(méi)完沒(méi)了 ,補(bǔ)得天昏地暗 ,除了補(bǔ)還是補(bǔ) ,補(bǔ)得不想補(bǔ)還得補(bǔ) 一個(gè)字級(jí)較小卻醒目的紅“補(bǔ)”字，下面有一道黑線(xiàn)，廣告語(yǔ)為：補(bǔ)得越精越細(xì)補(bǔ)得越好越有效。 廣告正文：白天白補(bǔ) (白地黑字 )／晚上瞎補(bǔ) (黑地白字 )。廣告語(yǔ)為：要真正補(bǔ)得有效不如少補(bǔ)加精補(bǔ)。 廣告商：舒潔 作品名稱(chēng)：抹布篇 廣告公司：臺(tái)灣智威湯遜廣告公司 [文案 ] 政治再臟，也比不上用過(guò)一星期的抹布臟 耐克系列平面廣告文案 標(biāo)題：女人為了男人穿鞋，男人教女人走路 為了用婀娜多姿討好他，你穿上了高跟鞋，你含蓄地用歡迎鑒賞的態(tài)度在他目光可及之處來(lái)回游走，慢慢慢慢慢慢地走，走成了習(xí)慣，走成了行為，走成了思想 ?? 走不出他的目光圍欄，因?yàn)樵谀愦┥细吒臅r(shí)候，就收起了雙腳，走路成了一件陌生的事，所以，走不出路來(lái)的女人，只好安分守己地等著男人教女人走路。 標(biāo)題：你決定自己穿什么 找出你的雙腳，穿上它們，跑跑看，跳一跳 ?? 用你喜歡的方式走路，你會(huì)發(fā)現(xiàn)所有的空間都是你的領(lǐng)域，沒(méi)有任何事物能阻止你獨(dú)占藍(lán)天，意外嗎？你的雙腳竟能改變你的世界，沒(méi)錯(cuò)，因?yàn)樽呗肥悄愕氖?，怎么走由你決定。當(dāng)然，也由你決定自己穿什么。 標(biāo)題：男人決定女人的曲線(xiàn) 你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，當(dāng)男人對(duì)你的身體說(shuō)話(huà)時(shí)，你也不經(jīng)意地開(kāi)始用身體回答，甚至你要求自己以最奇怪的禮貌回答 —— 用男人喜歡的數(shù)字。所以你開(kāi)始忙著裝潢你的身體，直到你可以用標(biāo)準(zhǔn)過(guò)度的曲線(xiàn)，優(yōu)雅地招搖著，而男人也很合作地用視線(xiàn)封你為王。為了獨(dú)享臣民的眼光，你執(zhí)著于那三個(gè)數(shù)字，于是，你有了一個(gè)合成的身體，瞧！女人就是這樣失去了自己的身體，因?yàn)榕俗屇腥藳Q定女人的曲線(xiàn)。 標(biāo)題：三圍只是買(mǎi)衣服時(shí)的尺寸罷了 “標(biāo)準(zhǔn)三圍”是男人窺視女人的借口，3 2 36則是男人虛榮程度的量化。男人就是這樣用女人的身材布下陷阱，然后