廣告學(xué)概論復(fù)習(xí)(編輯修改稿)
2025-09-01 07:04 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 可信度因素意義：指廣告信息被受眾信任的程度，它可以有效提升廣告?zhèn)鞑バЧ麖V告信息的可信度的來(lái)源：①?gòu)V告主自身的社會(huì)形象具備的可信度②廣告媒體具備的可信度③廣告?zhèn)鞑フ叩目尚哦龋?quán)威效應(yīng)、名人效應(yīng)、首因效應(yīng)時(shí)間因素：?jiǎn)挝粫r(shí)間內(nèi)傳播的有效廣告信息量①?gòu)V告?zhèn)鞑r(shí)機(jī)的選擇②廣告具體發(fā)布時(shí)間的選擇空間因素：廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的物理環(huán)境①認(rèn)準(zhǔn)傳播對(duì)象群體②選準(zhǔn)媒體，實(shí)現(xiàn)廣告到達(dá)的有效覆蓋③在媒體中克服干擾突出自己31. 廣告?zhèn)鞑サ奈幕尘耙蛩刂改繕?biāo)消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、生存環(huán)境、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰等文化背景對(duì)廣告信息有不同的認(rèn)知效果。32. 廣告?zhèn)鞑サ那楦幸蛩貜V義指附屬于廣告形態(tài)內(nèi)的情感，狹義指廣告本身盡力淡化廣告味，著力營(yíng)造情態(tài)、氛圍33. 廣告?zhèn)鞑サ男睦硪蛩丌僦笍V告信息要營(yíng)造一種愉快融洽的氣氛以縮短同消費(fèi)者的心理距離②指廣告信息要符合目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)心理34. 廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)①提升企業(yè)美譽(yù)度（形象）②提升商品認(rèn)知度（認(rèn)知）③強(qiáng)化品牌影響（認(rèn)牌）④提供商品信息（促銷）⑤參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)35. 廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)①?gòu)V告?zhèn)鞑ビ忻鞔_的目的、可重復(fù)、復(fù)合型的傳播②廣告?zhèn)鞑ナ秦?fù)責(zé)任的有償傳播③具有獨(dú)特的廣告勸服效果第六章36. 廣告媒體廣告媒體是廣告信息的載體，也是廣告的構(gòu)成要素之一。所以廣告媒體的特點(diǎn)和功能也會(huì)體現(xiàn)在該類媒體廣告上，并影響著廣告效果；同時(shí)，廣告媒體的發(fā)展和變化也會(huì)直接影響著廣告的運(yùn)作方式。37. 廣告媒介廣告媒介是承載與傳播廣告信息的物質(zhì)技術(shù)手段一切物質(zhì)形式只要賦予廣告信息，就能構(gòu)成廣告媒介38. 廣告媒體的分類1）按物質(zhì)形式分類：①符合媒體②事物媒體③人體媒體2）按功能分類：①視覺媒體②聽覺媒體③視聽覺媒體④觸覺媒體⑤嗅覺媒體3）按覆蓋范圍分類：①國(guó)際性媒體②全國(guó)性媒體③區(qū)域性媒體4）按媒體傳播途徑分類：①印刷類媒體②電子類媒體③戶外類媒體④直接送達(dá)類媒體⑤特制類媒體39. 報(bào)紙媒體以刊載新聞為主的定期出版物優(yōu)勢(shì)：①為廣告主提供廣泛的選擇②有良好的信譽(yù)和影響力③可軟硬廣告結(jié)合提升廣告效果④貼近民生，易于發(fā)行，形成良性循環(huán)⑤易保存?zhèn)洳榉诸悾孩侔纯诜诸悾喝請(qǐng)?bào)、周報(bào)等②按種類分類：綜合性日?qǐng)?bào)、專業(yè)報(bào)、黨報(bào)等③按發(fā)行覆蓋范圍分類：全國(guó)性報(bào)紙、省報(bào)、市報(bào)等40. 雜志媒體雜志時(shí)有規(guī)定刊名，以期、卷、號(hào)或年、月為序，有相對(duì)固定的出版周期和較大容量的印刷媒體。優(yōu)勢(shì)：①印刷精美、版面靈活②閱讀率高，保存期長(zhǎng)③具有選擇特定對(duì)象的特性，能較大程度準(zhǔn)確覆蓋市場(chǎng)目標(biāo)④讀者文化程度偏高，資歷豐富，有利于拓寬市場(chǎng)。分類：①按出版時(shí)間分類：周刊、半月刊、月刊等②按種類分類：學(xué)術(shù)類、專業(yè)類、生活類等41. 廣播媒體廣播媒介指無(wú)線電臺(tái)廣播和有限廣播。優(yōu)勢(shì)①普及率高、覆蓋面廣、隨身性強(qiáng)②制作方便、價(jià)格低廉③聲樂結(jié)合、給人以親切感，拒聽率低42. 電視媒體優(yōu)勢(shì)：①集聲畫音一提，富有感染力②收看時(shí)間長(zhǎng)、覆蓋范圍大③時(shí)間短促、畫面緊湊、語(yǔ)言精練、易受干擾。43. 網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)：①雙向傳播互動(dòng)溝通和個(gè)性化服務(wù)②信息海量，超過(guò)任何一種傳統(tǒng)廣告媒體③傳播手段多樣，增強(qiáng)傳播效果④大數(shù)據(jù)應(yīng)用背景下廣告精準(zhǔn)投放44. 直接送達(dá)式媒體廣告通過(guò)郵遞或人工投放給消費(fèi)者的一種廣告形式，簡(jiǎn)稱DM廣告優(yōu)勢(shì)：①具有專一的選擇性②具有靈活性③有較好的反饋45. 戶外媒體一切戶外公共場(chǎng)所發(fā)布的廣告，包括交通運(yùn)輸廣告。優(yōu)勢(shì)：①持久性，強(qiáng)化印象②信息到達(dá)率高③價(jià)格低廉④地理方位可選擇分類：①非電子類傳統(tǒng)型：路牌、招貼等②非電子類交通型：車站廣告，地鐵廣告等③電子類傳統(tǒng)型：霓虹燈、燈箱等④電子類現(xiàn)代型：電子顯示屏等46. POP廣告指消費(fèi)者在與商品的直接接觸中，在實(shí)現(xiàn)商品交換的場(chǎng)所所進(jìn)行的一種銷售現(xiàn)場(chǎng)的直接廣告宣傳。優(yōu)勢(shì)：①直面消費(fèi)者，針對(duì)性強(qiáng)②營(yíng)銷造勢(shì)效果明顯47. 廣告媒體的選擇1）媒介選擇基本原則：①有效②經(jīng)濟(jì)2）廣告?zhèn)鞑?duì)象因素：生活區(qū)域，媒介接觸情況等3）廣告信息因素：適應(yīng)媒體、構(gòu)成形式4）目標(biāo)市場(chǎng)廣告媒介因素：媒介的構(gòu)成與特性、媒介的覆蓋率、媒介的接觸率、媒介的收費(fèi)與千人成本（CPM）5）企業(yè)的廣告投入因素：①大投入：實(shí)施有差別市場(chǎng)策略②小投入：實(shí)施集中市場(chǎng)策略48. 廣告媒介的組合運(yùn)用1）廣告媒介組合的作用①擴(kuò)大對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的影響②彌補(bǔ)單一媒介在覆蓋與接觸上的不足③增強(qiáng)廣告效果④保持廣告信息的延續(xù)性 2）廣告媒介的組合方式①根據(jù)廣告目標(biāo)、廣告商品特性、廣告費(fèi)用等因素決定本次廣告活動(dòng)的主要媒介②根據(jù)消費(fèi)者的媒介接觸情況選擇組合媒介。3）廣告媒介組合注意問題①?gòu)V告媒介的數(shù)據(jù)應(yīng)真實(shí)可靠②注意各媒介的覆蓋面與目標(biāo)消費(fèi)者相一致③注意媒介集中點(diǎn)與廣告主要消費(fèi)對(duì)象相一致④注意與企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)相配合第七章49. 廣告調(diào)查的定義采用科學(xué)的方法，按照一定的程序和步驟，有目的、有計(jì)劃、有系統(tǒng)地搜集、分析有關(guān)市
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