廣告學概論復習-展示頁
2024-08-20 07:04本頁面
【正文】 導致廣告效果出現(xiàn)差異。第四章18. 廣告對象的分類1）橫向：集體消費群體：①購買數(shù)量大、購買集中，購買次數(shù)和需求穩(wěn)定②受價格波動影響不大，受經(jīng)濟環(huán)境、經(jīng)濟前景和技術發(fā)展水平影響較大③使用和需求具有專業(yè)化、標準化個體消費群體：①購買行為分散零星，次數(shù)較多②使用方式上具有不規(guī)范性和一物多用的生活化特點③注重售后服務2）縱向非消費者：一段時間內(nèi)，不可能成為廣告商品或服務的受眾潛在消費者：一段時間后，又可能成為廣告商品或服務的受眾目標消費者：當前目標市場的受眾行為消費者：已經(jīng)成為廣告商品或服務的受眾19. 廣告對象的特點①廣告?zhèn)鞑ο笫怯幸欢ǚ秶蘑趶V告?zhèn)鞑ο蟮臉嫵墒菑碗s的③廣告?zhèn)鞑ο罂梢在呄蚣?，有正向集合、逆向集合④廣告?zhèn)鞑ο笫嵌嘧兊?0. 廣告?zhèn)鞑ο蟮男睦硖卣鳍偈鼙姷膫€性心理特征：指表現(xiàn)于消費者個體身上不同于他人的最穩(wěn)定、最基本的心理特點，通常指興趣、能力、氣質(zhì)、性格等個性特征上的差異。②有利于廣告業(yè)運作的科學化、專業(yè)化。②代理廣告制作。③代理監(jiān)測市場。17. 廣告代理制的功能1）對廣告主：①代理策劃廣告活動、營銷活動、公關活動。15. 廣告代理制度在廣告活動中，廣告客戶委托廣告公司代理實施廣告宣傳計劃，廣告媒體通過廣告公司承載廣告業(yè)務的經(jīng)營體制和運行機制。設計制作。公關工作，樹立企業(yè)形象。開展調(diào)查。編制管理預算?？梢苑譃槠髽I(yè)廣告部、廣告公司、媒介廣告組織、廣告社團等。2）對廣告信息傳播時機的選擇3）對廣告運作的創(chuàng)新意識和團隊精神4）具備應變能力和建設性思維5）具有較強的心理素質(zhì)6）具有良好的職業(yè)道德和責任感——忠誠、團隊協(xié)作能力14. 廣告組織廣告組織是按一定的宗旨和系統(tǒng)建立起來的，從事有關廣告工作的專門機構。8）人際交往與溝通知識。6）預測廣告效果的知識。4）媒介的知識。2）市場的知識。①廣告投入逐年遞增②廣告代理制的興起③廣告教育的興起④廣告管理法規(guī)的配套⑤以廣告公司為標志的廣告業(yè)的發(fā)展11. 我國廣告業(yè)的發(fā)展趨勢①廣告業(yè)內(nèi)競爭更趨激烈②廣告經(jīng)營觀念正在發(fā)生新的變革③以數(shù)字技術為核心的新媒體得到迅速發(fā)展④新的理論大量應用于廣告?zhèn)鞑ィ蕴嵘龔V告效果第三章12. 廣告人定義具有知識技術、經(jīng)驗以及洞察力，能為廣告主建議最好使用廣告去完成他們的目的，并能有效地去執(zhí)行，使廣告能達成這些目的的人。⑤1983年中國廣告協(xié)會成立，廈門大學首開廣告專業(yè)。②報紙廣告的恢復：1979年元月，天津日報恢復廣告，繼而文匯報，人民日報等相繼恢復廣告③電視廣告的出現(xiàn)：1979年元月28日，上海電視臺播放國內(nèi)第一條電視廣告，同年3月15日，播放國內(nèi)第一條外電視廣告。第二章7. 廣告的產(chǎn)生與發(fā)展①以實物展示為標志的原始廣告②以印刷廣告為標志的早期廣告③以報紙雜志為標志的近代廣告④以四大媒體廣告為標志的現(xiàn)代廣告8. 現(xiàn)代廣告特征①成熟的市場經(jīng)濟②全面代理型廣告公司③報紙、雜志、廣播、電視占據(jù)市場壟斷地位④廣告監(jiān)管的成熟⑤以數(shù)字技術為核心的新媒體的出現(xiàn)于應用為標志進入廣告發(fā)展新時代。③以有效傳播為目標：信息是廣告?zhèn)鞑サ闹黝}，廣告是有責任的信息傳播。②經(jīng)濟功能/作用1) 溝通產(chǎn)、銷、供、消，滿足消費者的需求2) 向消費者提供大量的信息，刺激需求3) 傳播培養(yǎng)新的消費觀念，創(chuàng)造消費需求4) 參與市場競爭，爭奪市場份額5) 塑造品牌，創(chuàng)造馳名商標和名牌6) 塑造企業(yè)形象③ 其他功能/作用：1）現(xiàn)代傳媒的經(jīng)濟命脈2）現(xiàn)代社會的服務作用3）意識形態(tài)的服務作用6. 廣告的基本原則/傳播要求①以信息真實為基礎：廣告活動應真實可信，言之有物，言之有據(jù)，言之有信，廣告表現(xiàn)真實準確。4. 廣告要素活動要素：①誰發(fā)布廣告（廣告主）②向誰說（廣告對象）③說什么（廣告信息）④誰來說（廣告代理）⑤通過什么渠道（廣告媒體）⑥花了多少錢（廣告費用）⑦有什么收獲（廣告效果）⑧受到什么制約（廣告管理）構成要素：①廣告信息：是一則廣告的核心內(nèi)容。④廣告的目的是為了影響公眾的行為。③廣告的手段是非人際的（或非個體的）傳播。由于付費帶來廣告運作的可控制性。⑥要影響公眾行為。④要有廣告信息。②需要付費。第一章1．廣告的定義廣告是廣告主通過付費從而有計劃地利用媒體傳遞各類信息，以影響公眾行為的信息傳播活動。2. 廣告不可缺少的要素①有明確的廣告主。③要有媒體。⑤要傳播。3. 廣告的屬性①廣告的基本特征是一種廣告主付費的信息傳播，這是廣告的本質(zhì)特征。②廣告的傳播對象是目標市場的廣大公眾，而不是個人。傳播是廣告有效的關鍵環(huán)節(jié)。⑤廣告的信息必須真實，真實是廣告的生命和有效的基礎。 ②廣告媒體：是廣告信息的承載體5. 廣告的功能/作用①基本功能/作用：廣告主通過信息傳播，將人們的行為、觀念導向廣告主計劃的某個方向，達到廣告的預期效果。②以思想性為指導：指廣告的傳播內(nèi)容與表現(xiàn)形式要健康，要有利于社會主義的
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