廣告學(xué)概論復(fù)習(xí)-預(yù)覽頁
【正文】 2）廣告公司分類：①全面代理型公司：各種商品與服務(wù)的廣告代理，各種類型廣告代理業(yè)務(wù)②部分代理型公司：部分或單一商品與服務(wù)的廣告代理③廣告制作型公司：燈箱、霓虹燈、路牌等廣告制作④媒介購買公司：媒介代理與服務(wù)廣告公司的基本業(yè)務(wù)部門及職能①客戶發(fā)展部：發(fā)展客戶，審查客戶，負(fù)責(zé)客戶②市場調(diào)研部：市場調(diào)查，廣告效果調(diào)查③廣告策劃部：策劃廣告活動、公關(guān)活動、營銷活動，編寫廣告策劃書，編寫廣告文案④廣告制作部：根據(jù)廣告策劃書、廣告文案制作廣告作品⑤媒介與市場部：媒介預(yù)選，廣告發(fā)布，實時監(jiān)控3）媒介廣告組織職能：承接發(fā)布。16. 廣告代理的意義①中國廣告運(yùn)行機(jī)制與國際廣告運(yùn)行機(jī)制接軌的需要②廣告代理制經(jīng)過百余年的檢驗，被證明是一種成功而有效的廣告運(yùn)行機(jī)制③利于我國廣告業(yè)健康發(fā)展。④提供相關(guān)服務(wù)2）對廣告媒體：①代理承攬廣告。③確立廣告公司在廣告運(yùn)作中的主體地位。21. 我國消費(fèi)受眾存在的一些共通性心理導(dǎo)致對廣告信息的表現(xiàn)、認(rèn)知與接受影響①低文化素質(zhì)對廣告認(rèn)知的影響②在中老年受眾中的經(jīng)商觀念對廣告認(rèn)知的影響③注重實惠的消費(fèi)心理④尊老愛幼、喜愛團(tuán)結(jié)、家庭親和觀念的影響⑤從眾、好奇、相信名牌心理22. 消費(fèi)心理在廣告活動中的一些應(yīng)用①刺激消費(fèi)者的需求，激發(fā)其購買欲②吸引消費(fèi)者的注意，使其關(guān)注和接觸廣告③增進(jìn)聯(lián)想，加深廣告刺激的深度④增強(qiáng)記憶，建立品牌熟悉感⑤明確訴求，刺激欲望，促成行動第五章23. 廣告媒體廣告媒體是廣告信息的載體，也是廣告的構(gòu)成要素之一。“有計劃”指廣告?zhèn)鞑ケ仨氂兄苊艿牟邉?，“完整”指廣告?zhèn)鞑?yīng)滿足傳播的基本環(huán)節(jié)。單一傳播和組合傳播的取向決定了廣告媒體的選擇與組合。37. 廣告媒介廣告媒介是承載與傳播廣告信息的物質(zhì)技術(shù)手段一切物質(zhì)形式只要賦予廣告信息，就能構(gòu)成廣告媒介38. 廣告媒體的分類1）按物質(zhì)形式分類：①符合媒體②事物媒體③人體媒體2）按功能分類：①視覺媒體②聽覺媒體③視聽覺媒體④觸覺媒體⑤嗅覺媒體3）按覆蓋范圍分類：①國際性媒體②全國性媒體③區(qū)域性媒體4）按媒體傳播途徑分類：①印刷類媒體②電子類媒體③戶外類媒體④直接送達(dá)類媒體⑤特制類媒體39. 報紙媒體以刊載新聞為主的定期出版物優(yōu)勢：①為廣告主提供廣泛的選擇②有良好的信譽(yù)和影響力③可軟硬廣告結(jié)合提升廣告效果④貼近民生，易于發(fā)行，形成良性循環(huán)⑤易保存?zhèn)洳榉诸悾孩侔纯诜诸悾喝請?、周報等②按種類分類：綜合性日報、專業(yè)報、黨報等③按發(fā)行覆蓋范圍分類：全國性報紙、省報、市報等40. 雜志媒體雜志時有規(guī)定刊名，以期、卷、號或年、月為序，有相對固定的出版周期和較大容量的印刷媒體。43. 網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢：①雙向傳播互動溝通和個性化服務(wù)②信息海量，超過任何一種傳統(tǒng)廣告媒體③傳播手段多樣，增強(qiáng)傳播效果④大數(shù)據(jù)應(yīng)用背景下廣告精準(zhǔn)投放44. 直接送達(dá)式媒體廣告通過郵遞或人工投放給消費(fèi)者的一種廣告形式，簡稱DM廣告優(yōu)勢：①具有專一的選擇性②具有靈活性③有較好的反饋45. 戶外媒體一切戶外公共場所發(fā)布的廣告，包括交通運(yùn)輸廣告。50. 廣告調(diào)查的要素①為廣告策劃提供所需資料②為廣告設(shè)計和廣告創(chuàng)意提供依據(jù)③為廣告效果評估提供數(shù)據(jù)。所獲得的數(shù)據(jù)具有參考價值3）重點(diǎn)調(diào)查對總體中某一部分作調(diào)查。61. 產(chǎn)品生命周期廣告策略1）定義：產(chǎn)品研制成功投放市場開始到退出市場為止的市場經(jīng)濟(jì)壽命。2）細(xì)分市場了解消費(fèi)者基礎(chǔ)上，用不同標(biāo)準(zhǔn)對消費(fèi)者進(jìn)行分類63. 廣告行為策略在廣告中把廣告主有意要推銷的產(chǎn)品在消費(fèi)者心中定下一個位置1）定位的方法實體定位：品質(zhì)、功效、價格；觀念定位：正向定位、逆向定位；2）產(chǎn)品的市場定位根據(jù)產(chǎn)品特性、消費(fèi)者需求與市場空間；為廣告商品做市場定位3）廣告的占位根據(jù)產(chǎn)品的市場定位，在廣告中塑造出產(chǎn)品形象，占有這個市場位置，為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造特色。65. 廣告市場促銷策略指在目標(biāo)市場發(fā)布廣告的同時采取一些具有廣告形式的推銷方式①針對消費(fèi)者：打折、有獎銷售、現(xiàn)場推銷等②針對銷售者：進(jìn)貨優(yōu)惠等66. 公共關(guān)系策略指一個組織運(yùn)用傳播手段，使自身適應(yīng)環(huán)境，并使環(huán)境適應(yīng)自身的一種信息傳播活動67. 廣告差別策略指在廣告策劃與制作中，以發(fā)現(xiàn)、突出廣告主與廣告產(chǎn)品與市場的差別，從而顯示出企業(yè)和產(chǎn)品特點(diǎn)的廣告策略。意義①現(xiàn)代廣告運(yùn)作必備環(huán)節(jié)②廣告主檢驗廣告投入與效果是否成正比③廣告公司需檢驗廣告運(yùn)作是否科學(xué)合理，是否最大限度地利用了資源和時機(jī)。廣告的基本功能就是廣告主通過信息傳播，將人們的行為、觀念導(dǎo)向廣告主計劃的某個方向，達(dá)到廣告的預(yù)期效果。76. 為什么要做廣告調(diào)查？廣告調(diào)查是企業(yè)廣告活動的基礎(chǔ)，包括廣告調(diào)查的策劃，廣告問卷的設(shè)計與制作，廣告調(diào)查方案的實施與調(diào)查報告的撰寫等基本內(nèi)容。廣告調(diào)查為廣告策劃提供所需的資料，為廣告設(shè)計和廣告創(chuàng)意提供依據(jù)，為廣告效果的預(yù)測提供數(shù)據(jù)，是廣告活動的基礎(chǔ)
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