廣告學概論復習-預覽頁
【正文】 2）廣告公司分類：①全面代理型公司：各種商品與服務的廣告代理，各種類型廣告代理業(yè)務②部分代理型公司：部分或單一商品與服務的廣告代理③廣告制作型公司：燈箱、霓虹燈、路牌等廣告制作④媒介購買公司：媒介代理與服務廣告公司的基本業(yè)務部門及職能①客戶發(fā)展部：發(fā)展客戶，審查客戶，負責客戶②市場調研部：市場調查，廣告效果調查③廣告策劃部：策劃廣告活動、公關活動、營銷活動，編寫廣告策劃書，編寫廣告文案④廣告制作部：根據廣告策劃書、廣告文案制作廣告作品⑤媒介與市場部：媒介預選，廣告發(fā)布，實時監(jiān)控3）媒介廣告組織職能：承接發(fā)布。16. 廣告代理的意義①中國廣告運行機制與國際廣告運行機制接軌的需要②廣告代理制經過百余年的檢驗，被證明是一種成功而有效的廣告運行機制③利于我國廣告業(yè)健康發(fā)展。④提供相關服務2）對廣告媒體：①代理承攬廣告。③確立廣告公司在廣告運作中的主體地位。21. 我國消費受眾存在的一些共通性心理導致對廣告信息的表現(xiàn)、認知與接受影響①低文化素質對廣告認知的影響②在中老年受眾中的經商觀念對廣告認知的影響③注重實惠的消費心理④尊老愛幼、喜愛團結、家庭親和觀念的影響⑤從眾、好奇、相信名牌心理22. 消費心理在廣告活動中的一些應用①刺激消費者的需求，激發(fā)其購買欲②吸引消費者的注意，使其關注和接觸廣告③增進聯(lián)想，加深廣告刺激的深度④增強記憶，建立品牌熟悉感⑤明確訴求，刺激欲望，促成行動第五章23. 廣告媒體廣告媒體是廣告信息的載體，也是廣告的構成要素之一?！坝杏媱潯敝笍V告?zhèn)鞑ケ仨氂兄苊艿牟邉潱巴暾敝笍V告?zhèn)鞑獫M足傳播的基本環(huán)節(jié)。單一傳播和組合傳播的取向決定了廣告媒體的選擇與組合。37. 廣告媒介廣告媒介是承載與傳播廣告信息的物質技術手段一切物質形式只要賦予廣告信息，就能構成廣告媒介38. 廣告媒體的分類1）按物質形式分類：①符合媒體②事物媒體③人體媒體2）按功能分類：①視覺媒體②聽覺媒體③視聽覺媒體④觸覺媒體⑤嗅覺媒體3）按覆蓋范圍分類：①國際性媒體②全國性媒體③區(qū)域性媒體4）按媒體傳播途徑分類：①印刷類媒體②電子類媒體③戶外類媒體④直接送達類媒體⑤特制類媒體39. 報紙媒體以刊載新聞為主的定期出版物優(yōu)勢：①為廣告主提供廣泛的選擇②有良好的信譽和影響力③可軟硬廣告結合提升廣告效果④貼近民生，易于發(fā)行，形成良性循環(huán)⑤易保存?zhèn)洳榉诸悾孩侔纯诜诸悾喝請?、周報等②按種類分類：綜合性日報、專業(yè)報、黨報等③按發(fā)行覆蓋范圍分類：全國性報紙、省報、市報等40. 雜志媒體雜志時有規(guī)定刊名，以期、卷、號或年、月為序，有相對固定的出版周期和較大容量的印刷媒體。43. 網絡媒體優(yōu)勢：①雙向傳播互動溝通和個性化服務②信息海量，超過任何一種傳統(tǒng)廣告媒體③傳播手段多樣，增強傳播效果④大數(shù)據應用背景下廣告精準投放44. 直接送達式媒體廣告通過郵遞或人工投放給消費者的一種廣告形式，簡稱DM廣告優(yōu)勢：①具有專一的選擇性②具有靈活性③有較好的反饋45. 戶外媒體一切戶外公共場所發(fā)布的廣告，包括交通運輸廣告。50. 廣告調查的要素①為廣告策劃提供所需資料②為廣告設計和廣告創(chuàng)意提供依據③為廣告效果評估提供數(shù)據。所獲得的數(shù)據具有參考價值3）重點調查對總體中某一部分作調查。61. 產品生命周期廣告策略1）定義：產品研制成功投放市場開始到退出市場為止的市場經濟壽命。2）細分市場了解消費者基礎上，用不同標準對消費者進行分類63. 廣告行為策略在廣告中把廣告主有意要推銷的產品在消費者心中定下一個位置1）定位的方法實體定位：品質、功效、價格；觀念定位：正向定位、逆向定位；2）產品的市場定位根據產品特性、消費者需求與市場空間；為廣告商品做市場定位3）廣告的占位根據產品的市場定位，在廣告中塑造出產品形象，占有這個市場位置，為自己的產品創(chuàng)造特色。65. 廣告市場促銷策略指在目標市場發(fā)布廣告的同時采取一些具有廣告形式的推銷方式①針對消費者：打折、有獎銷售、現(xiàn)場推銷等②針對銷售者：進貨優(yōu)惠等66. 公共關系策略指一個組織運用傳播手段，使自身適應環(huán)境，并使環(huán)境適應自身的一種信息傳播活動67. 廣告差別策略指在廣告策劃與制作中，以發(fā)現(xiàn)、突出廣告主與廣告產品與市場的差別，從而顯示出企業(yè)和產品特點的廣告策略。意義①現(xiàn)代廣告運作必備環(huán)節(jié)②廣告主檢驗廣告投入與效果是否成正比③廣告公司需檢驗廣告運作是否科學合理，是否最大限度地利用了資源和時機。廣告的基本功能就是廣告主通過信息傳播，將人們的行為、觀念導向廣告主計劃的某個方向，達到廣告的預期效果。76. 為什么要做廣告調查？廣告調查是企業(yè)廣告活動的基礎，包括廣告調查的策劃，廣告問卷的設計與制作，廣告調查方案的實施與調查報告的撰寫等基本內容。廣告調查為廣告策劃提供所需的資料，為廣告設計和廣告創(chuàng)意提供依據，為廣告效果的預測提供數(shù)據，是廣告活動的基礎
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