【正文】 廣告是指任何個(gè)人和社會(huì)組織庭，因此電視廣告具有很強(qiáng)的滲透力。(供參考)2009年7月(2)由于電視以家庭收看為主，所以電視一、名詞解釋(每小題5分。(1)作為視聽合NN體，電視媒體適合再五、論述題(30分)現(xiàn)形象、現(xiàn)場(chǎng)、過程。這是目前大型廣播D．大眾傳播 告公司普遍采用的方法。它4．廣告表現(xiàn)的類型有()。湯遜(1)頭腦風(fēng)暴法是一種主要以集體的智慧和2．從世界范圍講，廣告比較發(fā)達(dá)的國家有力量尋求最佳廣告創(chuàng)意，又稱集腦會(huì)商思考()。每小題2分，共10分)5．ABCD1．被稱為美國廣告之父的人是()。共15分)3．廣告策劃1．廣告主及其廣告費(fèi)用廣告代理公二、填空題(每空l分。第一篇：廣告學(xué)概論28512試卷代號(hào)：2851 具體步驟的統(tǒng)籌安排，以達(dá)到有效控制整個(gè)廣中央廣播電視大學(xué)20082009學(xué)年度第二學(xué)告運(yùn)動(dòng)的方向和進(jìn)程的目的。2．廣告調(diào)查二、填空題(每空l分。請(qǐng)將正確答案的字母序號(hào)填入題后括號(hào)1．．ABCD 4．AB中。肯尼迪C．艾耶父子1．答案要點(diǎn)：D．智威稱為動(dòng)腦會(huì)議(Brain storming)，主要是通過組A．有效性B．針對(duì)性c．調(diào)適性織廣告公司內(nèi)各方面的人員聚集在一起，以D．可行性 “頭腦風(fēng)暴會(huì)議”的方式尋求最佳廣告創(chuàng)意。寬松、自由、熱烈的會(huì)議氛圍，在此基礎(chǔ)上才A．人際傳播B．群體傳播C．組織傳會(huì)有腦力的相互碰撞與激發(fā)。2．答案要點(diǎn)：．2．試述電視作為廣告媒體的優(yōu)勢(shì)。試卷代號(hào)：2851 能夠直觀展示產(chǎn)品、產(chǎn)品的使用過程和使用效廣告學(xué)概論試題答案及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn) 果，具有很強(qiáng)的說服力和感染力。用，借助具有一定傳達(dá)能力的媒介，向大眾廣(4)電視是一種無處不在的廣告媒體，只泛傳播營銷信息，以達(dá)成其營銷目的一種營銷要觀眾打開電視機(jī)，電視信號(hào)就直接進(jìn)入家傳播活動(dòng)?？蛻粑?．廣告調(diào)查包括為開展廣告活動(dòng)所進(jìn)行2．代理議案3．廣告計(jì)劃4．代理議案的的市場(chǎng)調(diào)查，以及圍繞廣告?zhèn)鞑ニ归_的傳播審準(zhǔn)與確認(rèn)調(diào)查。本課程的基本教學(xué)任務(wù)是，使學(xué)生了解廣告活動(dòng)的基本內(nèi)容，認(rèn)識(shí)廣告活動(dòng)的基本特點(diǎn)，掌握基本的廣告專業(yè)術(shù)語，掌握廣告活動(dòng)的基本原理與基本操作方法，為進(jìn)一步深入學(xué)習(xí)和掌握廣告專業(yè)理論與技能打下良好基礎(chǔ)。開完此課程后可以開設(shè)與廣告學(xué)的其他專業(yè)技能課程，如廣告策劃、平面設(shè)計(jì)和實(shí)習(xí)課等等。其中客觀題占50％，主觀題占50％。在收集分析有關(guān)資料后，廣告主確定以“白蘭”為商標(biāo)，規(guī)定了香皂的品質(zhì)、包裝、香型以及上市時(shí)機(jī)，并在此基礎(chǔ)上形成了廣告決策。正式上市的廣告，主題是“我們不賣香水”進(jìn)而推出“白蘭”香皂。這種強(qiáng)烈的攻勢(shì)，很快吸引了消費(fèi)者，一時(shí)都將目標(biāo)集中在這種新產(chǎn)品上。畫面表現(xiàn)是促使消費(fèi)者購買這種產(chǎn)品，作為禮品，贈(zèng)送親友。推廣組合是把、有效地組合的整體傳播活動(dòng)。廣告定位的兩種方法是：、。廣告活動(dòng)的參與者有：、。1應(yīng)該從、1報(bào)紙廣告的版面可分為：、四、判斷題（在正確答案后面畫√，在錯(cuò)誤答案后面畫）是非定位，是利用其他已經(jīng)存在的、已知的定位，來說明本產(chǎn)品位置的方法。（）廣告文案的間接標(biāo)題不要求包含廣告的主要內(nèi)容，也不在標(biāo)題中點(diǎn)明廣告主題，而是用具有文學(xué)色彩的語句誘導(dǎo)讀者閱讀正文。（）對(duì)于文化程度較低的消費(fèi)者和女性公眾，應(yīng)該用理性的廣告表現(xiàn)手法。反向勸說是指向消費(fèi)者同時(shí)提出有利和不利的事實(shí)，通過駁斥后者，來證明前者的方法。（）1根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查來的信息內(nèi)容和要求，作出直觀性的判斷，形成迎合性的廣告意境，市場(chǎng)需要什么，就做什么廣告，順應(yīng)市場(chǎng)要求，這種方法叫做逆向創(chuàng)意法。（）1創(chuàng)作獨(dú)特的銷售主張認(rèn)為，廣告應(yīng)該把注意力集中在產(chǎn)品的特點(diǎn)和消費(fèi)者的利益上，尋找商品之間的差異，選擇消費(fèi)者最容易獲得認(rèn)知的一個(gè)說辭作為廣告主題，這個(gè)說辭具有獨(dú)特性。你對(duì)選用明星做代言人有什么看法？如何理解整合營銷傳播理論中的傳播手段一體化觀點(diǎn)？在對(duì)媒體進(jìn)行評(píng)估時(shí)，要考慮廣告目標(biāo)公眾與媒體受眾之間的相交關(guān)系。舉例說明垂直思考法在廣告中的運(yùn)用。本書所選案例，都是近年來具有代表性及其說服性的，是一本遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了教科書的好書。第二篇廣告原理與運(yùn)作規(guī)律對(duì)近年來廣告理論的新發(fā)展做了梳理與概括并對(duì)廣告運(yùn)作的一般程序與基本規(guī)律進(jìn)行了闡述。二是掌握廣告學(xué)歷史知識(shí)。概論后附有《中國廣告20年猛進(jìn)史》，可以比較全面的了解我國現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程及一些耳熟能詳?shù)慕?jīng)典廣告語。這些都是我們應(yīng)當(dāng)掌握的廣告學(xué)的方面的重點(diǎn)理論，對(duì)今后的理論學(xué)習(xí)研究與具體實(shí)踐有著較強(qiáng)的指導(dǎo)意義。通過卓越的創(chuàng)意，動(dòng)人的形象，誘人的情趣，攝影的藝術(shù)手法等多變的藝術(shù)手法，喚起消費(fèi)者的注意和興趣，起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。創(chuàng)意即構(gòu)思，成功的構(gòu)思，就是要求我們根據(jù)廣告的主題和廣告主的要求、意愿，在進(jìn)行一系列市場(chǎng)調(diào)查，消費(fèi)者心理研究等工作的基礎(chǔ)上，經(jīng)過一番精心地思考和策劃，最后塑造成一個(gè)形象或意念。概論第五章提到了廣告的認(rèn)識(shí)理論，廣告中應(yīng)用的顏色視覺刺激，廣告宣傳與創(chuàng)造，記憶在廣告過程中的作用，如何說服消費(fèi)者等等，第六章提到了廣告的運(yùn)行，第九章提高的廣告媒體，如何掌握廣告媒體現(xiàn)在最喜歡的宣傳是什么，最流行的詞語是什么等等，都需要我們合理的發(fā)揮心理戰(zhàn)的作用。概論第三章提到了廣告學(xué)與市場(chǎng)營銷學(xué)的關(guān)系，其實(shí)就是廣告與傳播的關(guān)系，一個(gè)好的廣告如果不能合理的傳播，那也最終無法被人認(rèn)知。特別是隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的增加和手機(jī)多媒體技術(shù)的改進(jìn)多媒體手機(jī)集手機(jī)，掌上電腦和數(shù)碼相機(jī)于一身，用戶可用它實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)、收發(fā)電郵、網(wǎng)上聊天觀看電視短片等多種功能，給廣告的傳播帶來了挑戰(zhàn)。對(duì)各個(gè)行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域的情況都有所了解，一方面有利于發(fā)散思維進(jìn)行創(chuàng)意，另一方面也有利于和不同的客戶進(jìn)行合作。廣告學(xué)在學(xué)習(xí)過程中所涉及的傳播學(xué)、新聞學(xué)、市場(chǎng)營銷學(xué)、公共關(guān)系學(xué)以及廣告策劃理論等，沒有這些基本理論作為基礎(chǔ)，所有的廣告行為都將是無源之水無本之木。在和第三方機(jī)構(gòu)協(xié)調(diào)工作的過程中，良好溝通能力往往能夠事半功倍。三是堅(jiān)決的執(zhí)行力。企業(yè)要求廣告專業(yè)人才有堅(jiān)決的執(zhí)行力，并非直接要求新入職員工能夠馬上執(zhí)行相關(guān)項(xiàng)目，如果在大學(xué)期間有足夠的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)執(zhí)行力的培養(yǎng)將非常有幫