宣傳廣告學(xué)概論名詞解釋-預(yù)覽頁
【正文】 反復(fù)提醒廣告訊息的作用。3. 比率法又具體分為：①銷售比率法，即以前一年銷售或來年預(yù)測的銷售為基礎(chǔ)，按一定的比率來制定廣告預(yù)算；②利潤比率法，即以前一年銷售利潤（毛利或純利）或來年預(yù)測的銷售利潤（毛利或純利）為基礎(chǔ)，按一定的比率來制定廣告預(yù)算；③銷售單位分配法，即以銷售單位的數(shù)量為基礎(chǔ)，按每一銷售單位分配廣告費(fèi)用來制定廣告預(yù)算。 ３．目的與任務(wù)法，此法為“達(dá)格瑪”文件的起草者科利所建立。第九章從廣義上說，是指一切在信息交流活動中的信息接受方。包括認(rèn)知、情緒、意志三個(gè)過程。在廣告活動中，廣告公司處于中介地位，為廣告客戶和廣告媒體提供雙向服務(wù)，發(fā)揮主導(dǎo)作用，它是衡量一個(gè)國家的廣告業(yè)成熟與否的主要標(biāo)志。 第十一章 廣告經(jīng)營與管理（上）三、名詞解釋⒈廣告行政管理⒉廣告管理⒊廣告行業(yè)自律⒋社會監(jiān)督⒌廣告審查制定6．廣告代理制度１．廣告行政管理的依據(jù)是國家和各級地方政府所制訂的法律、法規(guī)和政策。３．廣告行業(yè)自律是指廣告行業(yè)組織，通過制訂相關(guān)的自律守則和條文，所實(shí)行的行業(yè)自我管理、控制和約束。是在廣告發(fā)展的歷史過程之中所形成的制度。這是廣告公司在長期的業(yè)務(wù)運(yùn)作中，逐漸形成的與客戶“品牌經(jīng)理制”相對應(yīng)的一種代理服務(wù)制度。從客戶接洽開始，直至評估總結(jié)完成，所有有關(guān)業(yè)務(wù)資料，都得一一歸案存檔。廣義的廣告，包括經(jīng)濟(jì)廣告與非經(jīng)濟(jì)廣告。6. 廣告信源：也就是廣告信息的傳播者，它主要指廣告的制作者和經(jīng)營者，如廣告客戶（廣告主）、廣告代理公司、廣告制作公司、廣告設(shè)計(jì)公司等。9. 理性訴求廣告：廣告通常采用擺事實(shí)、講道理的方式，通過向廣告受眾提供信息，展示或介紹有關(guān)的廣告物，有理有據(jù)地進(jìn)行論證接受該廣告信息能帶給他們的好處，使受眾理性思考、權(quán)衡利弊后能被說服而最終采取行動。）11. 理論廣告學(xué)：是運(yùn)用科學(xué)方法，對廣告活動中的根本性問題進(jìn)行研究。14. 案例研究：是戰(zhàn)后在美國興起的一種社會科學(xué)的研究方法，相當(dāng)于我們通常所說的典型調(diào)查材料。3. 市場定位：就是指把市場細(xì)分的策略運(yùn)用于廣告活動，將產(chǎn)品定位在最有利的市場位置上，并把它作為廣告宣傳的主題和創(chuàng)意。廣告功效定位是以同類產(chǎn)品的定位為基準(zhǔn)，選擇有別于同類產(chǎn)品的優(yōu)異性能為宣傳重點(diǎn)。它是指當(dāng)本產(chǎn)品在自己應(yīng)屬的某一類別中難以打開市場，利用廣告宣傳使產(chǎn)品概念“跳出”這一類別，借以在競爭中占有新的位置。：①消費(fèi)者的需求和欲望 ( Consumer Want And Need )：企業(yè)要生產(chǎn)消費(fèi)者所需要的產(chǎn)品而不是賣自己所能創(chuàng)造的產(chǎn)品。必須實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者的雙向溝通，以謀求與消費(fèi)者建立長久不散的關(guān)系。廣告?zhèn)鞑サ牡谌齻€(gè)要素即“媒介”——所通過的渠道。15. 廣告?zhèn)鞑サ恼T導(dǎo)性原理就是：廣告信息作為外界刺激，作用于受者引起預(yù)期的觀念改變和購買行為，這是一個(gè)可以通過多種手段誘導(dǎo)實(shí)現(xiàn)的心理滲透過程。廣告信息的接受者會通過再造想象，在接受傳播信息的過程中發(fā)揮創(chuàng)造性。18. 消費(fèi)者行為：人類在進(jìn)行生活中各方面的交換時(shí)，表現(xiàn)出來的情感、認(rèn)知、行為和各種環(huán)境因素的相互作用的動態(tài)過程。如何購買（How）——購買組織的作業(yè)行為（Operations）是什么。21. 感覺：是人腦對直接作用于感覺器官的外界事物的個(gè)別屬性的反應(yīng)。25. 集中性：是指人的心理活動只集中于少數(shù)事物上，對其他事物視而不見，聽而不聞，并以全部精力來對付被注意的某一事物，使心理活動不斷地深入下去。29. 廣告無意識記：是事先沒有自覺的和明確的目的、不用任何有助于識記的方法、也沒有經(jīng)過特殊的意志努力的識記。33. 聯(lián)想：就是人們在回憶時(shí)由當(dāng)時(shí)感覺的事物回憶起有關(guān)的另一件事，或者由所想起的某一件事物又記起了有關(guān)的其他事物的一種神經(jīng)聯(lián)系。第六章 廣告運(yùn)作規(guī)律二、名詞解釋1. 廣告策劃：是從廣告角度對企業(yè)市場營銷管理進(jìn)行系統(tǒng)整合和策劃的全過程，從市場調(diào)查開始，根據(jù)消費(fèi)者需要對企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行指導(dǎo)，對生產(chǎn)過程進(jìn)行協(xié)調(diào)，并通過廣告促進(jìn)銷售，實(shí)現(xiàn)既定傳播任務(wù)。3. 效益分配制，就是廣告公司可以按一定的比例從它所代理廣告的實(shí)際銷售額中抽取相應(yīng)的利潤，但如果廣告不能促進(jìn)銷售，則得不到利潤回報(bào)。2. 間接信息：是指廣告作品具體的表現(xiàn)形式所帶來的感覺上的信息。4. 垂直思考法：是指在一個(gè)固定的范圍內(nèi)的縱向思考，它注重事物間的邏輯關(guān)系。3. 接觸頻率：是指接受在一段具體的時(shí)期內(nèi)接觸媒體載具的次數(shù)。第十章 廣告客體二、名詞解釋：是指消費(fèi)者由自身內(nèi)部因素決定、又受到外部因素的影響而進(jìn)行的消費(fèi)活動。：包括逛零售商場進(jìn)行比較，從朋友或親戚那里收集他們對目標(biāo)產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)，或者，從各種刊物上尋找專業(yè)的產(chǎn)品評論。8. 代際效應(yīng)：即家庭對其成員的消費(fèi)偏好有著持久的影響。這種模式和DAGMAR理論成為測定廣告效果的基本模式。
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