廣告學(xué)概論28512（共5篇）(文件)
【正文】 活動(dòng)的構(gòu)成和參與者 廣告的類別 廣告的影響和作用第二章廣告發(fā)展簡(jiǎn)史 考試內(nèi)容考試要求識(shí)記廣告的起源、我國(guó)古代廣告的主要形式 了解機(jī)器印刷、工業(yè)革命對(duì)廣告的影響掌握外國(guó)廣告比較發(fā)達(dá)的國(guó)家的廣告發(fā)展進(jìn)程與我國(guó)的異同 國(guó)外早期的廣告活動(dòng) 中國(guó)廣告的發(fā)展概況及現(xiàn)狀美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、日本等廣告大國(guó)的發(fā)展概況第三章廣告機(jī)會(huì)分析 考試內(nèi)容廣告環(huán)境包括的內(nèi)容 影響消費(fèi)者行為的主要因素 產(chǎn)品與品牌的含義及區(qū)別考試要求 廣告調(diào)查的含義、作用、內(nèi)容和方法識(shí)記廣告調(diào)查的含義、作用、內(nèi)容和方法 了解產(chǎn)品與品牌的區(qū)別領(lǐng)會(huì)影響消費(fèi)者行為的主要因素聯(lián)系實(shí)際、對(duì)具體的廣告環(huán)境進(jìn)行分析 第四章廣告策劃廣告策劃的概念、特性 廣告策劃的內(nèi)容和程序 廣告預(yù)算 廣告策劃書的撰寫整合營(yíng)銷傳播策劃 考試要求識(shí)記廣告策劃的含義、主要特征以及廣告策劃的內(nèi)容和程序 掌握廣告預(yù)算的基本方法 聯(lián)系實(shí)際，掌握廣告策劃書的撰寫 領(lǐng)會(huì)整合營(yíng)銷傳播策劃第五章廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略 考試內(nèi)容考試要求識(shí)記廣告表現(xiàn)的涵義和方式、廣告創(chuàng)意的概念以及廣告定位的涵義 掌握廣告創(chuàng)意的過程、思考方法以及廣告表現(xiàn)的原則 領(lǐng)會(huì)廣告表現(xiàn)成功的標(biāo)志、廣告創(chuàng)意的基本要求 聯(lián)系有關(guān)廣告分析廣告表現(xiàn)手法、廣告定位方法 廣告表現(xiàn)的涵義、方式 廣告表現(xiàn)成功的標(biāo)志 廣告表現(xiàn)的原則廣告創(chuàng)意的概念、過程、思考方法 廣告創(chuàng)意的基本要求 廣告定位的涵義、方法 常用的廣告表現(xiàn)手法第六章廣告文案 考試內(nèi)容考試要求識(shí)記廣告口號(hào)的作用、廣告標(biāo)題的作用，并了解兩者之間的差別熟悉廣告文案構(gòu)成要素和類型、廣告口號(hào)的種類掌握廣告標(biāo)題的表現(xiàn)形式、廣告正文的表述方法運(yùn)用所學(xué)知識(shí)進(jìn)行廣告文案的實(shí)際創(chuàng)作 第七章廣告設(shè)計(jì)與制作 考試內(nèi)容考試要求識(shí)記廣告設(shè)計(jì)的視覺構(gòu)成要素 熟悉電腦設(shè)計(jì)技術(shù)的運(yùn)用領(lǐng)會(huì)平面廣告、電子廣告的設(shè)計(jì)與制作 廣告設(shè)計(jì)的視覺構(gòu)成平面廣告的設(shè)計(jì)與制作 電子廣告的設(shè)計(jì)與制作 電腦設(shè)計(jì)技術(shù)的運(yùn)用 廣告文案構(gòu)成要素和類型 廣告文案寫作的基本要求廣告標(biāo)題的作用、表現(xiàn)形式以及標(biāo)題協(xié)作的基本要求 廣告正文的構(gòu)成、表述方法依舊協(xié)作的基本要求 廣告口號(hào)的作用、種類以及廣告口號(hào)的寫作要求第八章廣告媒體策略 考試內(nèi)容考試要求 廣告媒體的類型和特點(diǎn) 媒體計(jì)劃的含義和內(nèi)容 媒體的考察評(píng)估 媒體的組合方法 廣告時(shí)間策略 廣告頻度決策識(shí)記廣告媒體的類型、媒體計(jì)劃的含義和內(nèi)容 了解各類廣告媒體的傳播特點(diǎn) 熟悉廣告時(shí)間策略、廣告頻度決策掌握如何對(duì)媒體進(jìn)行考察評(píng)估以及媒體的組合方法第九章廣告組織與經(jīng)營(yíng) 考試內(nèi)容考試要求識(shí)記廣告代理制的涵義、了解專業(yè)廣告組織的類型、企業(yè)廣告部門的組織類型 領(lǐng)會(huì)廣告代理業(yè)的出現(xiàn)、機(jī)能的演進(jìn)以及其意義掌握專業(yè)廣告組織的機(jī)構(gòu)設(shè)置和職能、媒體廣告組織的作用 廣告代理業(yè)的出現(xiàn)、機(jī)能的演進(jìn) 廣告代理制的涵義、意義 專業(yè)廣告組織的類型專業(yè)廣告組織的機(jī)構(gòu)設(shè)置和職能 媒體廣告組織的作用第十章廣告效果的測(cè)定 考試內(nèi)容考試要求識(shí)記廣告效果的含義了解廣告效果的特征和測(cè)評(píng)意義 掌握廣告效果測(cè)評(píng)內(nèi)容和方法 廣告效果的含義和特征 廣告效果測(cè)評(píng)的意義和標(biāo)準(zhǔn) 廣告效果的測(cè)評(píng)內(nèi)容和方法第十一章廣告管理 考試內(nèi)容廣告的管理機(jī)構(gòu) 廣告法規(guī) 廣告管理方法廣告行業(yè)規(guī)范和行業(yè)自律考試要求熟悉我國(guó)廣告管理機(jī)構(gòu) 掌握廣告活動(dòng)中的幾項(xiàng)重要制度 掌握廣告管理方法聯(lián)系實(shí)際領(lǐng)會(huì)加強(qiáng)廣告管理的必要性四、考試的時(shí)間和方法閉卷考試，考試時(shí)間為120分鐘五、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)期末考試成績(jī)占70%+平時(shí)成績(jī)30%六、試卷設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)填空題10%，選擇題20%，名詞解釋題20%，簡(jiǎn)答題32%，論述題18%。生產(chǎn)前，廣告主及其廣告代理公司作了詳細(xì)的調(diào)查，內(nèi)容包括消費(fèi)者對(duì)“白蘭”商標(biāo)印象，香皂市場(chǎng)占有率、香皂的香型、品質(zhì)、包裝，銷售對(duì)象以及上市時(shí)機(jī)等等。產(chǎn)品上市前一天，再推出主題“香的世界”的廣告，告訴消費(fèi)者，明天有一種很香的新產(chǎn)品上市，并且暗示了新產(chǎn)品的包裝圖案。雜志上亦以同樣畫面的廣告出現(xiàn)。中秋節(jié)前，推出第三則廣告，主題是“不是吃的月餅”。根據(jù)以上材料，運(yùn)用所學(xué)的廣告學(xué)基本理論試分析“白蘭”香皂廣告成功之處何在？第四篇：廣告學(xué)概論復(fù)習(xí)資料一、名詞解釋公益廣告商業(yè)廣告感性廣告千人成本亞廣聯(lián)媒體計(jì)劃廣告代理制廣告主廣告創(chuàng)意廣告定位1廣告文案1整合營(yíng)銷傳播1廣告主體1逆向創(chuàng)意法1觀念廣告1廣告環(huán)境1創(chuàng)意的垂直思考法1廣告提案1廣告品質(zhì)定位2直投廣告2形象廣告24Ps、4Cs 和4Rs二、問答題中國(guó)古代最主要的廣告形式有哪幾種？中國(guó)當(dāng)代廣告業(yè)是從哪一年開始恢復(fù)的？以什么電視臺(tái)播出的人參桂酒和什么電視臺(tái)播出的西鐵城手表為標(biāo)志？提煉廣告主題應(yīng)從哪些方面考慮？什么是廣告創(chuàng)意的垂直思考法？為什么說消費(fèi)者特性會(huì)影響廣告表現(xiàn)？廣告活動(dòng)中的“AE”制是什么意思？什么是廣告的功效定位？廣告的積累性效果是指什么？為什么說社會(huì)文化環(huán)境對(duì)廣告活動(dòng)會(huì)產(chǎn)生影響？處于衰退期的產(chǎn)品廣告應(yīng)該如何做？1什么是廣告目標(biāo)？企業(yè)廣告目標(biāo)有哪幾種？1廣告創(chuàng)意中，“潛影淡出”是什么意思？1確定廣告目標(biāo)時(shí)應(yīng)該考慮哪些因素？1廣告標(biāo)語的主要?jiǎng)?chuàng)作方法有哪些？1廣告提案有什么作用？1廣告定位的核心是什么？1廣告的最終目標(biāo)是什么？1“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲”反映了古代什么樣的廣告形式？1廣告作品中為什么要有明確的廣告主？廣告標(biāo)題有什么功能？2什么是廣告的千人成本 ？2什么是廣告環(huán)境？廣告環(huán)境包括哪些層面？？2小眾廣告媒體指哪些媒體？2專業(yè)廣告組織有哪些職能？？三、填空題按照對(duì)消費(fèi)者的影響程度，廣告效果可分為：、。廣告宣傳的規(guī)模效應(yīng)包括：、。廣告活動(dòng)的構(gòu)成要素有：、。1廣告表現(xiàn)的符號(hào)有1市場(chǎng)分析包括：、等。（）廣告文案包括廣告策劃書、媒體計(jì)劃書、廣告預(yù)算書等。（）
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