廣告學概論28512（共5篇）(文件)
【正文】 活動的構(gòu)成和參與者 廣告的類別 廣告的影響和作用第二章廣告發(fā)展簡史 考試內(nèi)容考試要求識記廣告的起源、我國古代廣告的主要形式 了解機器印刷、工業(yè)革命對廣告的影響掌握外國廣告比較發(fā)達的國家的廣告發(fā)展進程與我國的異同 國外早期的廣告活動 中國廣告的發(fā)展概況及現(xiàn)狀美國、英國、法國、日本等廣告大國的發(fā)展概況第三章廣告機會分析 考試內(nèi)容廣告環(huán)境包括的內(nèi)容 影響消費者行為的主要因素 產(chǎn)品與品牌的含義及區(qū)別考試要求 廣告調(diào)查的含義、作用、內(nèi)容和方法識記廣告調(diào)查的含義、作用、內(nèi)容和方法 了解產(chǎn)品與品牌的區(qū)別領(lǐng)會影響消費者行為的主要因素聯(lián)系實際、對具體的廣告環(huán)境進行分析 第四章廣告策劃廣告策劃的概念、特性 廣告策劃的內(nèi)容和程序 廣告預(yù)算 廣告策劃書的撰寫整合營銷傳播策劃 考試要求識記廣告策劃的含義、主要特征以及廣告策劃的內(nèi)容和程序 掌握廣告預(yù)算的基本方法 聯(lián)系實際，掌握廣告策劃書的撰寫 領(lǐng)會整合營銷傳播策劃第五章廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略 考試內(nèi)容考試要求識記廣告表現(xiàn)的涵義和方式、廣告創(chuàng)意的概念以及廣告定位的涵義 掌握廣告創(chuàng)意的過程、思考方法以及廣告表現(xiàn)的原則 領(lǐng)會廣告表現(xiàn)成功的標志、廣告創(chuàng)意的基本要求 聯(lián)系有關(guān)廣告分析廣告表現(xiàn)手法、廣告定位方法 廣告表現(xiàn)的涵義、方式 廣告表現(xiàn)成功的標志 廣告表現(xiàn)的原則廣告創(chuàng)意的概念、過程、思考方法 廣告創(chuàng)意的基本要求 廣告定位的涵義、方法 常用的廣告表現(xiàn)手法第六章廣告文案 考試內(nèi)容考試要求識記廣告口號的作用、廣告標題的作用，并了解兩者之間的差別熟悉廣告文案構(gòu)成要素和類型、廣告口號的種類掌握廣告標題的表現(xiàn)形式、廣告正文的表述方法運用所學知識進行廣告文案的實際創(chuàng)作 第七章廣告設(shè)計與制作 考試內(nèi)容考試要求識記廣告設(shè)計的視覺構(gòu)成要素 熟悉電腦設(shè)計技術(shù)的運用領(lǐng)會平面廣告、電子廣告的設(shè)計與制作 廣告設(shè)計的視覺構(gòu)成平面廣告的設(shè)計與制作 電子廣告的設(shè)計與制作 電腦設(shè)計技術(shù)的運用 廣告文案構(gòu)成要素和類型 廣告文案寫作的基本要求廣告標題的作用、表現(xiàn)形式以及標題協(xié)作的基本要求 廣告正文的構(gòu)成、表述方法依舊協(xié)作的基本要求 廣告口號的作用、種類以及廣告口號的寫作要求第八章廣告媒體策略 考試內(nèi)容考試要求 廣告媒體的類型和特點 媒體計劃的含義和內(nèi)容 媒體的考察評估 媒體的組合方法 廣告時間策略 廣告頻度決策識記廣告媒體的類型、媒體計劃的含義和內(nèi)容 了解各類廣告媒體的傳播特點 熟悉廣告時間策略、廣告頻度決策掌握如何對媒體進行考察評估以及媒體的組合方法第九章廣告組織與經(jīng)營 考試內(nèi)容考試要求識記廣告代理制的涵義、了解專業(yè)廣告組織的類型、企業(yè)廣告部門的組織類型 領(lǐng)會廣告代理業(yè)的出現(xiàn)、機能的演進以及其意義掌握專業(yè)廣告組織的機構(gòu)設(shè)置和職能、媒體廣告組織的作用 廣告代理業(yè)的出現(xiàn)、機能的演進 廣告代理制的涵義、意義 專業(yè)廣告組織的類型專業(yè)廣告組織的機構(gòu)設(shè)置和職能 媒體廣告組織的作用第十章廣告效果的測定 考試內(nèi)容考試要求識記廣告效果的含義了解廣告效果的特征和測評意義 掌握廣告效果測評內(nèi)容和方法 廣告效果的含義和特征 廣告效果測評的意義和標準 廣告效果的測評內(nèi)容和方法第十一章廣告管理 考試內(nèi)容廣告的管理機構(gòu) 廣告法規(guī) 廣告管理方法廣告行業(yè)規(guī)范和行業(yè)自律考試要求熟悉我國廣告管理機構(gòu) 掌握廣告活動中的幾項重要制度 掌握廣告管理方法聯(lián)系實際領(lǐng)會加強廣告管理的必要性四、考試的時間和方法閉卷考試，考試時間為120分鐘五、評價標準期末考試成績占70%+平時成績30%六、試卷設(shè)計的結(jié)構(gòu)填空題10%，選擇題20%，名詞解釋題20%，簡答題32%，論述題18%。生產(chǎn)前，廣告主及其廣告代理公司作了詳細的調(diào)查，內(nèi)容包括消費者對“白蘭”商標印象，香皂市場占有率、香皂的香型、品質(zhì)、包裝，銷售對象以及上市時機等等。產(chǎn)品上市前一天，再推出主題“香的世界”的廣告，告訴消費者，明天有一種很香的新產(chǎn)品上市，并且暗示了新產(chǎn)品的包裝圖案。雜志上亦以同樣畫面的廣告出現(xiàn)。中秋節(jié)前，推出第三則廣告，主題是“不是吃的月餅”。根據(jù)以上材料，運用所學的廣告學基本理論試分析“白蘭”香皂廣告成功之處何在？第四篇：廣告學概論復(fù)習資料一、名詞解釋公益廣告商業(yè)廣告感性廣告千人成本亞廣聯(lián)媒體計劃廣告代理制廣告主廣告創(chuàng)意廣告定位1廣告文案1整合營銷傳播1廣告主體1逆向創(chuàng)意法1觀念廣告1廣告環(huán)境1創(chuàng)意的垂直思考法1廣告提案1廣告品質(zhì)定位2直投廣告2形象廣告24Ps、4Cs 和4Rs二、問答題中國古代最主要的廣告形式有哪幾種？中國當代廣告業(yè)是從哪一年開始恢復(fù)的？以什么電視臺播出的人參桂酒和什么電視臺播出的西鐵城手表為標志？提煉廣告主題應(yīng)從哪些方面考慮？什么是廣告創(chuàng)意的垂直思考法？為什么說消費者特性會影響廣告表現(xiàn)？廣告活動中的“AE”制是什么意思？什么是廣告的功效定位？廣告的積累性效果是指什么？為什么說社會文化環(huán)境對廣告活動會產(chǎn)生影響？處于衰退期的產(chǎn)品廣告應(yīng)該如何做？1什么是廣告目標？企業(yè)廣告目標有哪幾種？1廣告創(chuàng)意中，“潛影淡出”是什么意思？1確定廣告目標時應(yīng)該考慮哪些因素？1廣告標語的主要創(chuàng)作方法有哪些？1廣告提案有什么作用？1廣告定位的核心是什么？1廣告的最終目標是什么？1“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲”反映了古代什么樣的廣告形式？1廣告作品中為什么要有明確的廣告主？廣告標題有什么功能？2什么是廣告的千人成本 ？2什么是廣告環(huán)境？廣告環(huán)境包括哪些層面？？2小眾廣告媒體指哪些媒體？2專業(yè)廣告組織有哪些職能？？三、填空題按照對消費者的影響程度，廣告效果可分為：、。廣告宣傳的規(guī)模效應(yīng)包括：、。廣告活動的構(gòu)成要素有：、。1廣告表現(xiàn)的符號有1市場分析包括：、等。（）廣告文案包括廣告策劃書、媒體計劃書、廣告預(yù)算書等。（）
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