廣告學(xué)概論28512（共5篇）-全文預(yù)覽
【正文】 逆向創(chuàng)意方法是，不遵循常規(guī)的邏輯思維，而是倒過(guò)來(lái)思考問(wèn)題，從反向中得出創(chuàng)意概念和主題。（）1正向勸說(shuō)就是只向消費(fèi)者介紹有利于自己的事實(shí)的方法。兩面提示的方法是一種警告，告訴消費(fèi)者若不購(gòu)買或不使用某一商品，將可能遇到的什么危險(xiǎn)。（）16比附定位是利用其他已存在的、已知的定位，來(lái)說(shuō)明本產(chǎn)品位置的方法。（）五、論述題論述商品生命周期與廣告策劃的關(guān)系。論述時(shí)代和人文特征對(duì)廣告表現(xiàn)的影響。每章前有本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求，章后有復(fù)習(xí)思考題。第一篇總論闡明了廣告的概念、歷史發(fā)展與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系及其在現(xiàn)代社會(huì)中的地位和作用。概論創(chuàng)造性的提出了廣告環(huán)境與社會(huì)學(xué)問(wèn)題，深化了傳播學(xué)理論對(duì)廣告的指導(dǎo)作用，更為關(guān)注廣告的國(guó)際化問(wèn)題。這樣分類容易在頭腦中留下深刻印象。主要包括廣告定位理論，USP理論與整合營(yíng)銷傳播、4P組合與4C組合、5W理論與廣告?zhèn)鞑ァ?W+6O理論與消費(fèi)者行為研究、認(rèn)知理論與廣告心理研究、刺激反應(yīng)原理、異質(zhì)性原理、弗洛伊德的需求理論、時(shí)尚的原理等等。廣告作為一種信息傳遞手段，其功能在于運(yùn)用藝術(shù)表現(xiàn)手法，把商品信息傳達(dá)給消費(fèi)大眾。廣告的藝術(shù)生命在于創(chuàng)意，概論第八章提到了廣告創(chuàng)新的要求及過(guò)程。二是注重廣告與心理的關(guān)系。三是理清廣告與社會(huì)媒體的關(guān)系。同時(shí)廣告也是市場(chǎng)傳播的一部分，企業(yè)要發(fā)展要壯大，市場(chǎng)營(yíng)銷的地位越來(lái)越重要，廣告則是市場(chǎng)營(yíng)銷的重要手段。人們常說(shuō)，成為一個(gè)廣告人，要把自己變成一個(gè)雜家。對(duì)于活躍思維和敏銳洞察力的培養(yǎng)，除了要有廣泛的興趣，善于去發(fā)現(xiàn)和檢索新鮮事物外，極其重要的一點(diǎn)就是理論知識(shí)的扎實(shí)。廣告主通常需要面對(duì)很多的廣告公司、媒介合作伙伴以及其他合作機(jī)構(gòu)。在大學(xué)要注重溝通、協(xié)調(diào)能力的培養(yǎng)，可以在眾多的社團(tuán)活動(dòng)中獲取經(jīng)驗(yàn)，也可以在一些校外實(shí)習(xí)活動(dòng)中注意總結(jié)，不斷改善溝通的方式和提升溝通的效率。這就表明，一方面對(duì)于已經(jīng)執(zhí)行的計(jì)劃只要沒(méi)有必須中斷的理由，都應(yīng)該堅(jiān)決地執(zhí)行下去；另一方面也要清醒地認(rèn)識(shí)到，部分環(huán)節(jié)的耀眼成功也許并不能夠代表整體。進(jìn)入工作領(lǐng)域，同樣需要遠(yuǎn)大的理想。任何深思熟慮的計(jì)劃、創(chuàng)意撩人的設(shè)計(jì)如果沒(méi)有有效的執(zhí)行將無(wú)濟(jì)于事。廣告主、廣告公司、媒介等等多方合作機(jī)構(gòu)，彼此思考問(wèn)題的角度、所掌握資源以及項(xiàng)目執(zhí)行流程均有可能存在差異，那么，讓合作順利的唯一辦法就是有效的溝通。如概論第十二章中提到的廣告違法行為，要求我們熟知廣告法，對(duì)這些行為也要有洞察力。在廣告主領(lǐng)域，同樣要求從業(yè)人員擁有活躍的思維，善于從不同的角度深入思考，然后敏銳的發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。這就要求廣告要要適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，企業(yè)在探索營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)，要積極探索利用新技術(shù)手段，在廣告?zhèn)鞑ド舷鹿Ψ?。只有合理的研究市?chǎng)，了解營(yíng)銷環(huán)境，研究消費(fèi)者，研究產(chǎn)品，才能制定相應(yīng)的廣告策略，爭(zhēng)取較好的傳播效果。廣告中的心理戰(zhàn)就是以心理學(xué)的知識(shí)為武器，抓住客戶消費(fèi)欲望，從而更好的運(yùn)作廣告。要恰如其分地給廣告消費(fèi)者一個(gè)有鮮明內(nèi)涵的意念。無(wú)論是廣告的真實(shí)性或是思想性，都必須通過(guò)藝術(shù)形式表現(xiàn)出來(lái)。二、需要解決的“三個(gè)關(guān)系”一是重視廣告與藝術(shù)的關(guān)系。且書中對(duì)國(guó)外的廣告情況有一個(gè)比較清晰的簡(jiǎn)介，學(xué)習(xí)國(guó)外廣告的經(jīng)驗(yàn)和成果，可以起到拋磚引玉的作用。掌握廣告學(xué)的發(fā)展史，對(duì)于可以加深對(duì)廣告的理解，對(duì)今后廣告的發(fā)展有一定的前瞻作用。、廣告媒體、廣告客體、廣告效果五個(gè)問(wèn)題，力求全面、科學(xué)地反映廣告活動(dòng)的全過(guò)程及其特有的規(guī)律。一、需要掌握的“三個(gè)重點(diǎn)”一是重點(diǎn)掌握傳播學(xué)理論。如何理解“電視廣告要用畫面說(shuō)話”這句話？9如何運(yùn)用感性誘導(dǎo)與理性誘導(dǎo)如何理解整合營(yíng)銷傳播理論中“一個(gè)聲音”的觀點(diǎn)？六、寫作題（略）第五篇：廣告學(xué)概論讀書筆記《廣告學(xué)概論》讀書筆記《廣告學(xué)概論》一書以傳播學(xué)理論為主線，以信息傳播為內(nèi)涵，把廣告學(xué)基礎(chǔ)內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)的編排，脈絡(luò)清楚、內(nèi)涵豐宮。請(qǐng)分析這種關(guān)系對(duì)媒體選擇的影響，并解釋媒體質(zhì)量評(píng)估參數(shù)。（）1電視廣告要盡量做到用聲音說(shuō)話，用聲音突出主要信息，抓住觀眾的注意力。（）1如果廣告?zhèn)鞑ツ康氖怯绊懴M(fèi)者態(tài)度，使他們長(zhǎng)期對(duì)商品保持良好的印象，則應(yīng)該運(yùn)用感性訴求。（），名人要和廣告目標(biāo)定位、廣告宣傳策略、廣告訴求內(nèi)容相一致。（）廣告文案包括廣告策劃書、媒體計(jì)劃書、廣告預(yù)算書等。（）廣告文案的直接標(biāo)題不要求包含廣告的主要內(nèi)容，也不在標(biāo)題中點(diǎn)明廣告主題，而是用具有文學(xué)色彩的語(yǔ)句誘導(dǎo)讀者閱讀正文。（）逆向創(chuàng)意方法是，不遵循常規(guī)的邏輯思維，而是倒過(guò)來(lái)思考問(wèn)題，從反向中得出創(chuàng)意概念和主題。1廣告表現(xiàn)的三種方式是、。實(shí)體定位的三種基本方法是：、。影響廣告表現(xiàn)的因素有。最后，推出的廣告是隨商品附贈(zèng)“鈔票夾子”，企望顧客逐步養(yǎng)成長(zhǎng)期購(gòu)買習(xí)慣。過(guò)了幾天，推出第二則廣告，主題是 “我們不賣雞蛋”。在報(bào)紙上，同樣以這樣的廣告主題出現(xiàn)，彩色印刷，占了半個(gè)版面。運(yùn)用報(bào)紙和電視兩大媒體，再以雜志為媒體配合，先打出預(yù)告廣告，緊接著是上市廣告。（謝詩(shī)敏編寫）第三篇：廣告學(xué)概論作業(yè)作業(yè)：分析什么是廣告定位策略中的使用方法定位，并舉例說(shuō)明。（五）學(xué)時(shí)、學(xué)時(shí)安排分配本課程共60課時(shí)，15周，每周4學(xué)時(shí)。（二）本課程的基本要求正確認(rèn)識(shí)廣告與廣告活動(dòng)的性質(zhì)與功能；理解本課程的體系結(jié)構(gòu)，對(duì)廣告活動(dòng)的全過(guò)程及各環(huán)節(jié)之間關(guān)系要有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)，掌握廣告活動(dòng)的內(nèi)在規(guī)律；準(zhǔn)確理解廣告學(xué)科的重要概念，如廣告、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告媒體、廣告效果等；理論聯(lián)系實(shí)際，掌握廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告效果測(cè)定與廣告預(yù)算的基本原理和方法，培養(yǎng)學(xué)生進(jìn)行廣告案例分析、全面認(rèn)識(shí)廣告作品及解決實(shí)際問(wèn)題的基本能力。市場(chǎng)調(diào)查主要包括消費(fèi)者調(diào)查、產(chǎn)品面5．廣告執(zhí)行向的基本市場(chǎng)調(diào)查、同類產(chǎn)品或勞務(wù)競(jìng)爭(zhēng)狀況6．廣告活動(dòng)的事后評(píng)估與總結(jié)(每個(gè)要點(diǎn)調(diào)查等，目的在于為產(chǎn)品或勞務(wù)上市獲取必要及其闡述5分)的市場(chǎng)資訊，并為確定廣告目標(biāo)和廣告策略提供市場(chǎng)依據(jù)；傳播調(diào)查主要包括受眾調(diào)查、媒體調(diào)查、廣告效果事前測(cè)試與事中、事后測(cè)定等，目的在于確定正確的廣告?zhèn)鞑ゲ呗院兔襟w組合策略，以及有效控制廣告?zhèn)鞑バЧ?。廣義
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