【正文】 特性。A．明確調(diào)查主題 B．確定調(diào)查任務(wù)C．設(shè)計(jì)調(diào)查方案 D．準(zhǔn)備調(diào)查工具E．組建調(diào)查隊(duì)伍答案： A,B,C,D,E 論述題【116556】 廣告調(diào)查的內(nèi)容包括哪些？答案： 日本電通公司出版的《廣告調(diào)查》一書中，也明白地指出廣告調(diào)查的內(nèi)容包括：（一）廣告信息調(diào)查1．主題調(diào)查。A．問卷的標(biāo)題 B．問卷說明 C．被調(diào)查者基本情況D．調(diào)查主題內(nèi)容 E．調(diào)查者情況答案： A,B,C,D 【116549】 隨機(jī)抽樣方法包括（ ）。A．實(shí)驗(yàn)法 B．定量研究法 C．定性研究法 D．觀察法答案： A 多項(xiàng)選擇題 【116544】 消費(fèi)者購買行為調(diào)查主要內(nèi)容有（ ）。A．面談?wù){(diào)查 B．郵寄調(diào)查 C．電話調(diào)查 D．留置調(diào)查答案： C 【116525】 經(jīng)營決策應(yīng)始終貫徹的基本指導(dǎo)思想是A．效益原則 B．科學(xué)原則 C．民主化原則 D．系統(tǒng)原則答案： A 【116528】 “你穿什么牌號(hào)的旅游鞋?為什么?它的優(yōu)點(diǎn)是什么?”這種個(gè)人面談方式稱為（ ）。A．問候語 B．填表說明 C．問卷編號(hào) D．引言答案： D 【116521】 市場調(diào)查的作用主要表現(xiàn)在（ ）。A．探索性調(diào)查 B．間接調(diào)查C．描述性調(diào)查 D．預(yù)測性調(diào)查答案： A 【116515】 較適用于數(shù)量方面的調(diào)查是（ ）。從這個(gè)角度出發(fā)，廣告活動(dòng)可以選擇最有利、最準(zhǔn)確的目標(biāo)市場和相應(yīng)的分銷活動(dòng)，已先入為主和準(zhǔn)確定位的概念搶占消費(fèi)者的心機(jī)，贏得認(rèn)同感。在營銷各因素中，定價(jià)策略是競爭中最為敏感和危險(xiǎn)的策略。4P是描述產(chǎn)品從制造廠商到消費(fèi)者全過程中各營銷要素的組合，也是廣告活動(dòng)所經(jīng)過各環(huán)節(jié)價(jià)值鏈的縮語，它由產(chǎn)品（product）、價(jià)格（price）、分銷（place）和促銷（promotion）構(gòu)成。推廣宣傳活動(dòng)及相關(guān)人員的有效整合管理。目標(biāo)受眾的范圍——不只限于既有的或潛在的消費(fèi)者，也不只限于最終用戶消費(fèi)者，它包括所有被選定的定向目標(biāo)受眾群。到1993年，美國西北大學(xué)唐?舒爾茨（Don. Schultz）等教授首次提出了整合營銷傳播概念，立即成為全球范圍內(nèi)營銷與廣告界討論的熱點(diǎn)。A．感性訴求 B．理性訴求 C．技術(shù)訴求D．價(jià)格訴求 E．功能訴求答案： A,B 論述題【116509】 請(qǐng)選取一個(gè)你熟悉的行業(yè)，列舉其主要的幾個(gè)消費(fèi)群體，并分析其特征及媒體接觸特點(diǎn)。A．個(gè)人因素 B．社會(huì)因素 C．政治因素 D．心理因素 E．環(huán)境因素答案： A,B,C,D,E多項(xiàng)選擇題 【116502】 廣告活動(dòng)中，分析環(huán)節(jié)主要包括（ ）。A．配額法 B．廣告費(fèi)比率C．廣告效果比率 D．廣告效果指數(shù)答案： A 【116496】 廣告活動(dòng)的要素包括（ ）。A．公關(guān)是指某一組織為改善與社會(huì)公眾的關(guān)系，促進(jìn)公眾對(duì)組織的認(rèn)識(shí)，理解及支持，達(dá)到樹立良好組織形象、促進(jìn)商品銷售的目的的一系列公共活動(dòng)B．公關(guān)的主體是企業(yè)C．公關(guān)的對(duì)象是消費(fèi)者D．公關(guān)的主體不包括政府和公共組織答案： A 【116491】 以下哪一項(xiàng)不屬于廣告預(yù)算的范圍（ ）。A．Who B．When C．Why D．Whose答案： D 【116483】 下列哪一項(xiàng)不屬于產(chǎn)品的生命周期（ ）。模塊五 廣告活動(dòng)模擬題單項(xiàng)選擇題 【116473】 以下哪一個(gè)不屬于廣告活動(dòng)的微觀環(huán)境的組成者（ ）。（3）經(jīng)營范圍不斷擴(kuò)大、廣告公司集團(tuán)化、廣告業(yè)的專業(yè)化分工。他們?yōu)榭蛻粼O(shè)計(jì)網(wǎng)站，策劃和發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告，有時(shí)候業(yè)務(wù)也滲透到數(shù)據(jù)庫營銷領(lǐng)域。Mediaplex的重要客戶包括eBay，摩托羅拉。據(jù)ValueClick稱，該公司的市場已經(jīng)覆蓋了美國、泛歐洲地區(qū)和日本的三分之一的家庭，擁有數(shù)量達(dá)30000個(gè)以上的網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)。據(jù)ValueClick和Meidaplex宣稱，合并也能使兩家公司通過員工的交流而平衡技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)。由于20世紀(jì)80年代以來世界范圍內(nèi)信息革命的刺激，廣告業(yè)發(fā)生了歷史性變革，綜合型廣告代理公司開始由廣告的全面代理，進(jìn)一步走向綜合性的信息服務(wù)，集廣告服務(wù)與信息服務(wù)于一體。其服務(wù)內(nèi)容主要有：產(chǎn)品分析、市場調(diào)查與預(yù)測、銷售分析，廣告計(jì)劃擬定與執(zhí)行，廣告設(shè)計(jì)與制作，廣告媒介選擇與發(fā)布，廣告效果測定以及與廣告相近、相關(guān)的其他市場活動(dòng)的服務(wù)。答案： （1）廣告代理公司簡稱廣告公司，廣告公司是站在廣告主的立場制定廣告方案并根據(jù)這個(gè)方案購買媒介、試試廣告活動(dòng)的機(jī)構(gòu)。（5）微觀環(huán)境：微觀環(huán)境對(duì)企業(yè)能否很好地為其目標(biāo)消費(fèi)者服務(wù)有著重要影響，其中包括企業(yè)的供應(yīng)者、營銷中間人、社會(huì)公眾等方面，這些環(huán)境要素與企業(yè)形成協(xié)作、服務(wù)、監(jiān)督的關(guān)系。市場不是嚴(yán)格按照它自身所具有的一系列規(guī)則進(jìn)行的，它還處于國家的政治法律環(huán)境中，要服從于國家政府所制定的一些列商業(yè)運(yùn)行規(guī)則。由于傳播領(lǐng)域技術(shù)的變化發(fā)展，廣告活動(dòng)現(xiàn)在可以通過各種不同的媒介，更有效地、更大規(guī)模地、更有針對(duì)性地與消費(fèi)者進(jìn)行交流和互動(dòng)。答案： 廣告環(huán)境包括經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治和法律環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境以及微觀環(huán)境。因此，傭金實(shí)質(zhì)上是廣告主和媒介共同致富給廣告公司的報(bào)酬。在我國，根據(jù)《廣告管理?xiàng)l例實(shí)習(xí)細(xì)則》，承接國內(nèi)廣告業(yè)務(wù)的代理費(fèi)是廣告刊播費(fèi)的10%，承接外商來華廣告的代理費(fèi)是15%。這種方式以廣告主投在媒介上的資金數(shù)量為依據(jù)。A．生產(chǎn)商 B．服務(wù)企業(yè) C．中間商D．政府機(jī)構(gòu) E．社會(huì)團(tuán)體答案： A,B,C,D,E 【116445】 廣告主委托廣告代理公司，尋求專業(yè)幫助的方式有（ ）。A．廣告主 B．廣告經(jīng)營者 C．廣告發(fā)布者 D．受眾 E．消費(fèi)者 答案： A,B,C 【116432】 廣告業(yè)關(guān)聯(lián)公司包括（ ）。A．刺激需求欲望 B．洞察需求傾向C．利用時(shí)尚與流行 D．此地?zé)o銀答案： A 【116427】 “全家的牙齒安心了，回眸一笑，燦爛了，補(bǔ)牙的醫(yī)生放假了，咬起蘋果，干脆了。A．廣告主 B．廣告公司C．政府廣告管理機(jī)關(guān) D．媒介公司答案： C 【116423】 街巷中常見的修傘補(bǔ)鞋的吆喝聲，屬于（ ）。A．普通消費(fèi)者 B．工商組織成員C．商業(yè)渠道成員 D．媒體成員答案： D 【116419】 傳統(tǒng)的廣告代理制是（ ）。A．頒布新的廣告管理法規(guī)B．放松廣告行業(yè)的控制C．加強(qiáng)對(duì)廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)D．重視發(fā)揮廣播廣告的作用E．發(fā)展實(shí)用性的廣告?zhèn)鞑バ问酱鸢福?A,C,D,E 模塊4 廣告業(yè)形態(tài)模擬題單項(xiàng)選擇題 【116413】 以下說法中，錯(cuò)誤的是（ ）。這一時(shí)期廣告業(yè)發(fā)展的主要特點(diǎn)有（ ）。A．為對(duì)外經(jīng)濟(jì)交往服務(wù) B．為方便人民生活服務(wù)C．為國家政治任務(wù)服務(wù) D．櫥窗廣告大放異彩E．印刷廣告盛行答案： A,B,C,D 【116388】 近代廣告向現(xiàn)代廣告過渡的表現(xiàn)有（）。A．“宣傳信” B．“消息信” C．“新聞信” D．“廣告信”答案： C 【116378】 1880年，日本第一家廣告代理商（ ）在東京開業(yè)，標(biāo)志著日本廣告代理業(yè)的開始。A．榮昌祥廣告社 B．維羅廣告社C．華商廣告公司 D．聯(lián)合廣告公司【116366】 以下關(guān)于廣告的說法中，不正確的是（ ）。A．彩樓、歡門 B．懸物、陳列 C．招牌、懸物 D．陳列、彩樓答案： A 【116353】 （ ）是我國最早出現(xiàn)的商品海報(bào)。（3）選擇性記憶選擇性記憶是指對(duì)信息的記憶受到需要、態(tài)度及其他心理因素的影響，從而使記憶的結(jié)果常常表現(xiàn)為對(duì)記憶信息的某一部分印象很深，或只記憶其中對(duì)自己有利的部分，或只記住自己愿意記住的部分，而其他部分則被忽略?！保?）選擇性理解選擇性理解是指具有不同心理特征、文化傾向和社會(huì)成員關(guān)系的受眾，會(huì)以不同的方式解讀同一媒介內(nèi)容。閱讀有關(guān)退休、家庭/花園和感興趣的雜志E．掙扎者注重形象。主要瞄準(zhǔn)產(chǎn)品的種類D．信任者購買本國造的產(chǎn)品。善于接受新產(chǎn)品，新技術(shù)，新的分銷方式。A．供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力B．購買者的討價(jià)還價(jià)能力C．行業(yè)內(nèi)競爭者現(xiàn)在的競爭能力D．潛在競爭者進(jìn)入的能力E．替代品的替代能力答案： A,B,C,D,E 【116332】 以下屬于社會(huì)群體的是（ ）。A．產(chǎn)品（Product） B．價(jià)格（Price） C．分銷（Place）D．愉悅（Pleasure） E．促銷（Promotion）答案： A,B,C,E 【116317】 促銷組合包括以下哪幾個(gè)基本子系統(tǒng)（ ）。容易被奢侈所動(dòng)C．信任者購買美國造的產(chǎn)品。A．營銷人員要不斷發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者未被滿足的需要B．消費(fèi)者的需要是固定的，需要營銷人員去發(fā)現(xiàn)C．營銷人員可以針對(duì)某個(gè)層次的需要來確定目標(biāo)市場D．促銷方式、廣告、宣傳集中于多層次消費(fèi)者需要上，以獲得最大效果答案： B 【116291】 以下不屬于社會(huì)角色的構(gòu)成要素的是（ ）。A．糧食市場 B．家電市場 C．電信市場 D．租車服務(wù)市場答案： C 【116283】 在傳播過程中的基本要素中，不包括（ ）。A．針對(duì)復(fù)雜的購買行為，營銷者應(yīng)制定策略幫助購買者掌握產(chǎn)品知識(shí)B．提升售后服務(wù)質(zhì)量對(duì)于減少失調(diào)感的購買行為有重要的作用C．針對(duì)要求多樣性的購買行為，市場領(lǐng)導(dǎo)者以較低的價(jià)格、折扣、贈(zèng)券、免費(fèi)贈(zèng)送樣品和強(qiáng)調(diào)實(shí)用新品牌的廣告來鼓勵(lì)消費(fèi)者D．開展大量的重復(fù)性廣告，加深消費(fèi)者印象；增加購買參與程度和品牌差異是應(yīng)對(duì)習(xí)慣性購買行為的策略答案： C 【116280】 在產(chǎn)品生命周期理論中，產(chǎn)品迅速被市場接受。廣告并不是非要讓所有人看到，關(guān)鍵是讓企業(yè)的目標(biāo)受眾看到，所以如何界定自己的目標(biāo)受眾至關(guān)重要。通常來說，多借助于大眾傳播，但是隨著市場和技術(shù)的發(fā)展，廣告的目標(biāo)受眾越來越細(xì)分，媒介技術(shù)手段也不斷的變化，相應(yīng)地，傳播媒介也越來越多元。缺少了廣告信息，也就不成為廣告了，所以廣告信息很重要。在商業(yè)廣告中，廣告主通常是企業(yè)。（一）廣告主所謂廣告主，就是廣告活動(dòng)的發(fā)起人和出資人。A．廣告能幫助產(chǎn)品流通B．廣告有利于增加產(chǎn)品使用量C．廣告能降低產(chǎn)品的排他性D．廣告能培養(yǎng)品牌忠誠E．廣告可以增加產(chǎn)品的附加價(jià)值答案： A,B,D,E論述題【116262】 試述廣告的性質(zhì)與功能。A．政治廣告 B．觀念廣告 C．公益廣告D．新媒體廣告 E．個(gè)人廣告答案： A,C,E 【116255】 按照廣告訴求方式劃分，廣告可分為（ ）。A．place B．product C．prize D．promotion答案： C 多項(xiàng)選擇題 【116237】 廣告必需的四個(gè)要素包括（ ）。A．形象廣告 B．轉(zhuǎn)換廣告 C．認(rèn)知廣告 D．提示廣告答案： C 【116226】 在開拓某一特定地區(qū)的市場時(shí)使用的廣告一般為（ ）。A．網(wǎng)絡(luò)視頻廣告 B．手機(jī)廣告C．戶外廣告 D．?dāng)?shù)字電視廣告答案： C 【116221】 目前日本最大的、不以盈利為目的的社會(huì)義務(wù)服務(wù)廣告團(tuán)體是（ ）。廣告學(xué)概論 模擬題模塊一 廣告的內(nèi)涵和功能模擬題單項(xiàng)選擇題 【116216】 廣告的本質(zhì)是（ ）。A．廣告是廣告主利用媒介傳播商品、服務(wù)或觀念的付費(fèi)或非付費(fèi)的信息傳播行為B．廣告是“印刷形態(tài)的推銷手段”C．廣告是有關(guān)商品或服務(wù)的新聞D．廣告就是廣泛地宣告答案： A 【116220】 下列不屬于新媒體廣告的是（ ）。A．文化價(jià)值是廣告信息的核心內(nèi)容，否則廣告將只是品牌名稱的重現(xiàn)B．廣告通過大眾傳播媒體獲得利益，同時(shí)也促進(jìn)推動(dòng)了大眾傳播事業(yè)的發(fā)展C．廣告與流行文化互為指引D．廣告與社會(huì)潮流是相背的答案： D 【116225】 與產(chǎn)品生命周期第一階段相對(duì)應(yīng)的廣告類型是（ ）。A．比較廣告主要強(qiáng)調(diào)的是廣告品牌與競爭品牌之間的相異性與相似性B．直接比較廣告一般以“其他品牌”或“一般品牌”來淡化比較目的C．間接比較廣告指在廣告中指明競爭品牌及名稱等D．比較廣告能使消費(fèi)者心目中挑戰(zhàn)品牌與領(lǐng)導(dǎo)品牌之間的距離越來越大答案： A 【116233】 根據(jù)“4P”理論，構(gòu)筑企業(yè)銷售活動(dòng)的四大支柱不包括（ ）。A．凸顯優(yōu)點(diǎn) B．更加熱賣 C．美化形象 D．增加價(jià)值 E．獲得認(rèn)知答案： D,E 【116254】 非商業(yè)廣告包括（ ）。A．廣告的營銷功能B．廣告對(duì)商品價(jià)格的影響C．廣告對(duì)市場競爭的影響D．消費(fèi)者行為方式在廣告作用下變化E．廣告對(duì)商品供需的影響 答案： B,C,D,E 【116258】 以下說法正確的是（ ）。（4分） 【116263】 作為信息傳播活動(dòng)的廣告必須具有哪些因素？答案： 作為信息傳播活動(dòng)的廣告必須的因素有四個(gè)：（1）作為傳播者的廣告主；（2）作為傳播內(nèi)容的商品、服務(wù)、觀念；（3）作為傳播載體的廣告媒介；（4）作為傳播對(duì)象的廣告受眾。政府機(jī)關(guān)、社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)、個(gè)人，都可以成為廣告主。廣告活動(dòng)不能是一句空話，是需要實(shí)實(shí)在在的內(nèi)容支撐的。廣告主通過報(bào)紙、雜志、廣播、電視等大眾傳播媒介和其他媒介，向消費(fèi)者提供一定的消費(fèi)信息。選擇好廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)對(duì)象十分重要。A．營銷中