宣傳廣告學(xué)概論重點(diǎn)歸納-全文預(yù)覽
【正文】 條條框框】P145 媒介影響力：媒介自身實(shí)力、權(quán)威性和在受眾心目中的分量。2. 【條條框框】情境策略：在作品中設(shè)置符合商品基本消費(fèi)途徑的日常生活場景?！拘〖t書、大眾點(diǎn)評】a. 【條條框框】重復(fù)律：由同一媒體重復(fù)刊播同一信息的模式，我們稱為“重復(fù)律”。e. 【條條框框】廣告?zhèn)惱頉_突的表現(xiàn)：（只能調(diào)適，無法解決。雖然我們的商業(yè)原本帶有功利性，但因?yàn)榇钶d了文化的原因，能進(jìn)一步給我們受眾帶來感染力和影響力。b. 文化本身的符號性（能指和所指）作用在廣告?zhèn)鞑ブ形幕蛩夭粩嗟丶訌?qiáng)，文化意識不斷地提升，文化作為一種手段在商業(yè)廣告中頻繁地被使用，廣告?zhèn)鞑ソ栌弥幕?、利用著文化，其目的是為了更好的履行商業(yè)廣告勸導(dǎo)消費(fèi)的功能，進(jìn)一步提高廣告商業(yè)信息傳播的有效性，廣告?zhèn)鞑ニ粗氐闹皇俏幕诂F(xiàn)代商業(yè)營銷中的利銷作用，這就是我們經(jīng)常提到的“文化的利銷性”問題。1. 體驗(yàn)式廣告→消費(fèi)者心理 【可結(jié)合的知識點(diǎn)】讓消費(fèi)者去感受和參與，在不知不覺中接受品牌適應(yīng)于互動性較強(qiáng)的新興媒介從“產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)及服務(wù)經(jīng)濟(jì)時代”向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代”轉(zhuǎn)型；體驗(yàn)成為新的核心價值體驗(yàn)式廣告Eg：1) 創(chuàng)意中插2) 小劇場廣告3) 真人秀的智能植入4) 口播廣告5) KPI發(fā)的原生廣告6) 戶外廣告（體驗(yàn)式廣告與）7) VR廣告以上均是廣告未來的發(fā)展趨向2. 植入式廣告將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容，策略性地融入媒介中四大特點(diǎn)：1) 不可分割性2) 真實(shí)性3) 多贏性4) 靈活性3. 迷營銷迷文化
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