廣告策劃方向-廣告學(xué)概論課程標(biāo)準(zhǔn)-全文預(yù)覽
【正文】 為、消費(fèi)者決策的基本模型及其對廣告活動的影響。 承攬廣告業(yè)務(wù)、設(shè)計(jì)制作和發(fā)布廣告、審查廣告內(nèi)容。三、課程內(nèi)容與要求（一）課程總體設(shè)計(jì)課程學(xué)習(xí)項(xiàng)目學(xué)時(shí)分配廣告學(xué)概論學(xué)習(xí)項(xiàng)目 8學(xué)習(xí)子項(xiàng)目 5.《廣告學(xué)概論》參考書目和網(wǎng)站 學(xué)習(xí)項(xiàng)目 2. 廣告發(fā)展簡史及當(dāng)代廣告面臨的挑戰(zhàn)6學(xué)習(xí)子項(xiàng)目 ①首先是互聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術(shù)所帶來的新的廣告和營銷傳播手段的大量出現(xiàn)，及新的廣告和營銷傳播思維的變化。（二）能力目標(biāo)，對廣告促銷宣傳活動進(jìn)行設(shè)計(jì)。通過該課程的教學(xué)，力圖使學(xué)生比較全面地介紹現(xiàn)代廣告學(xué)的基本原理和基礎(chǔ)知識，比較清晰地了解本專業(yè)方向的學(xué)科框架和廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)（廣告策劃方向）學(xué)生應(yīng)該涉及和掌握的知識與理論的根底，幫助學(xué)生樹立現(xiàn)代廣告意識，了解和初步掌握現(xiàn)代廣告的基本作業(yè)原則與實(shí)踐技巧。教學(xué)過程中的討論是為了幫助學(xué)生深入理解知識點(diǎn)，并通過討論的方法提高學(xué)生學(xué)習(xí)參與程度，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識。第四模塊、廣告效果模塊，涉及廣告效果測定、廣告的社會責(zé)任與社會管理。第一模塊、廣告?zhèn)鞑ダ碚撆c知識模塊是關(guān)于廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)理論知識，是整個(gè)課程的前言概述，也是對學(xué)生在廣告學(xué)課程和專業(yè)學(xué)習(xí)的啟蒙和觀念建立，為后面的知識模塊的學(xué)習(xí)打下一定的基礎(chǔ)。（三）課程改革的理念《廣告學(xué)概論》課程涉及廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)的基本理論和基礎(chǔ)知識，給本專業(yè)學(xué)生提供該專業(yè)基本的知識體系和理論架構(gòu)；主要包括四大理論和知識模塊：第一是廣告?zhèn)鞑サ幕纠碚撆c知識，包括廣告?zhèn)鞑ピ?、中外廣告發(fā)展概覽及當(dāng)代廣告面臨的挑戰(zhàn)、廣告組織與運(yùn)營、廣告環(huán)境與整合營銷傳播理論；第二是廣告營銷傳播的原理與知識，主要包括廣告與消費(fèi)者、廣告與市場、廣告與營銷手段、廣告與公共關(guān)系的相互關(guān)系及相關(guān)的基礎(chǔ)理論知識；第三是廣告策劃創(chuàng)意與表現(xiàn)實(shí)施，包括廣告策劃活動與廣告策劃書的撰寫、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略與思維方法、廣告文案基礎(chǔ)、廣告設(shè)計(jì)與制作基礎(chǔ)、廣告媒介運(yùn)用；第四是廣告效果，包括廣告效果測定、廣告的社會責(zé)任與社會管理。通過該課程的教學(xué)，力圖使學(xué)生比較全面地了解現(xiàn)代廣告學(xué)的基本原理和基礎(chǔ)知識，比較清晰地理解廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)科框架，幫助學(xué)生樹立現(xiàn)代廣告意識，了解和初步掌握現(xiàn)代廣告的基本作業(yè)原則與實(shí)踐技巧?！稄V告學(xué)概論》課程標(biāo)準(zhǔn)課程名稱廣告學(xué)概論課程編碼適用專業(yè)廣告設(shè)計(jì)與制作（廣告策劃方向）總學(xué)時(shí)/學(xué)分96/5執(zhí)筆人審核人一、課程概述（一）課程的性質(zhì)與定位廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)（廣告策劃方向）是一個(gè)實(shí)踐性、應(yīng)用性非常強(qiáng)的專業(yè)，《廣告學(xué)概論》又是其中的一門專業(yè)基礎(chǔ)主干課程，通過《廣告學(xué)概論》的學(xué)習(xí)，一方面，讓學(xué)生掌握本專業(yè)廣告策劃方向的基本理論和基礎(chǔ)知識，給學(xué)生提供該專業(yè)基本的知識體系和理論架構(gòu)，為他們進(jìn)一步的專業(yè)學(xué)習(xí)打下扎實(shí)的基礎(chǔ)；另一方面，讓學(xué)生自覺樹立服務(wù)于企業(yè)、服務(wù)于市場的強(qiáng)烈意識?！稄V告學(xué)概論》是一門研究如何運(yùn)用信息傳播技術(shù)來影響消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為的應(yīng)用學(xué)
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