廣告策劃方向-廣告學(xué)概論課程標(biāo)準(zhǔn)(文件)
【正文】 六、教材和其他教學(xué)資源教材：《廣告學(xué)概論》 主編：王卓茹出版社：化學(xué)工業(yè)出版社出版時(shí)間及版次：2009年8月第1版 第1次印刷 教學(xué)參考書目：1．《廣告學(xué)概論》，陳培愛(ài)，高等教育出版社，2．《現(xiàn)代廣告通論》，丁俊杰，中國(guó)物價(jià)出版社出版， 第一版3．《廣告學(xué)教程》，張金海，姚曦，上海人民出版社，4．《廣告學(xué)教程》，倪寧，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2001第一版5．Advertising,2nd ed. Thomas ’Guinn,Chris ,Richard ,SouthWestern College Publishing,2000.6．《廣告學(xué)》[美]托馬斯專業(yè)畫室或設(shè)計(jì)室6個(gè)。學(xué)習(xí)子項(xiàng)目教學(xué)方法建議子項(xiàng)目名稱載體1. 廣告效果的測(cè)定2．廣告管理同上 同上四、課程教學(xué)條件（一）學(xué)生基礎(chǔ)本課程學(xué)生為普通高中學(xué)校畢業(yè)生生。同時(shí)，建議參加本課程的學(xué)生三五人組成一個(gè)小組，充分交流、團(tuán)隊(duì)合作、分享心得、相互促進(jìn)，集體完成小組項(xiàng)目；3．注重案例收集和分析，注重課堂討論和小組交流，提高分析能力、表達(dá)能力，培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)，并注重加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)意識(shí)和合作精神；4．關(guān)注廣告及相關(guān)行業(yè)的最新信息與變化趨勢(shì)，鼓勵(lì)各學(xué)習(xí)小組對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題和變化狀況保持敏銳意識(shí)，收集資料、積極思考、相互啟發(fā)；5．更多利用網(wǎng)絡(luò)媒體，收集相關(guān)資料、傳遞教學(xué)資料、交流學(xué)習(xí)心得，實(shí)現(xiàn)信息共享?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論》，（美）菲利普《奧美的觀點(diǎn)》I, II，2000年，企業(yè)管理出版社 。學(xué)習(xí)項(xiàng)目 13. 廣告媒體的運(yùn)用6學(xué)習(xí)子項(xiàng)目 學(xué)習(xí)項(xiàng)目 6學(xué)習(xí)子項(xiàng)目 學(xué)習(xí)項(xiàng)目 15. 廣告管理6學(xué)習(xí)子項(xiàng)目 復(fù)習(xí)2總計(jì)96（二）教學(xué)要求學(xué)習(xí)項(xiàng)目廣告?zhèn)鞑ダ碚撆c知識(shí)參考學(xué)時(shí)28學(xué)習(xí)目標(biāo)1．讓學(xué)生了解廣告學(xué)專業(yè)特點(diǎn)；2．《廣告學(xué)》課程的基本框架和內(nèi)容；3．廣告與新聞、市場(chǎng)營(yíng)銷及公共關(guān)系等學(xué)科的關(guān)系；4．讓學(xué)生了解當(dāng)代廣告的技術(shù)、媒介、經(jīng)濟(jì)和媒介受眾環(huán)境的重要變化及其所帶來(lái)的挑戰(zhàn)；5．了解和掌握廣告組織的類型和結(jié)構(gòu)，廣告的費(fèi)用制度；6．廣告環(huán)境對(duì)廣告活動(dòng)的影響情況，整合營(yíng)銷傳播理論在實(shí)踐中的應(yīng)用。 什么是銷售推廣、銷售推廣在整合營(yíng)銷傳播中的作用 利用貿(mào)易推廣推動(dòng)銷售和品牌（中間商為對(duì)象）、針對(duì)消費(fèi)者的銷售推廣 學(xué)習(xí)項(xiàng)目 8. 廣告與公共關(guān)系6學(xué)習(xí)子項(xiàng)目 學(xué)習(xí)項(xiàng)目 9. 廣告策劃6學(xué)習(xí)子項(xiàng)目 方案的準(zhǔn)備和設(shè)計(jì)程序 學(xué)習(xí)項(xiàng)目 10. 廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略6學(xué)習(xí)子項(xiàng)目 廣告表現(xiàn)的含義；廣告表現(xiàn)的方式 ；廣告表現(xiàn)成功的標(biāo)志。 產(chǎn)品的含義、產(chǎn)品的生命周期以及相應(yīng)的廣告策略。學(xué)習(xí)項(xiàng)目 5. 廣告與消費(fèi)者6學(xué)習(xí)子項(xiàng)目 消費(fèi)者行
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